El paso del verano no ha aportado a los anunciantes que componen el panel Zenthinela ninguna razón para ser más optimistas que en junio. Todo lo contrario: la inversión publicitaria en medios podría caer un 15,1% este año, con lo que la inversión se quedaría en poco más de 4.500 millones de euros. El mercado se habrá contraído un 43% desde su máximo valor en 2007. Se afianza la tendencia.
Los panelistas de Zenthinela tampoco son optimistas en sus previsiones para el año 2013, cuando la inversión podría volver a caer otro 10,2%, con lo que la caída respecto a 2007 se aproximaría ya al 49%. No es lo único, tenemos muchos más datos. Sigue leyendo:
Me llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.
Percepción de la situación
- Las percepciones de la situación económica y sobre el mercado publicitario mejoran ligeramente respecto a la ola anterior, de este estudio, la de julio. No obstante son muy malas; sólo encontramos índices peores en los primeros meses de 2009, el momento que era, hasta ahora, el más profundo de la crisis.
- El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en -82,9, poco más de un punto mejor que el dato de hace cuatro meses. Una recuperación ligera, pero recuperación al fin, que podría indicar el comienzo de un cambio de tendencia.
- El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube en octubre hasta -85,4, algo más de cuatro puntos mejor que en junio. Sigue siendo el tercer peor valor de la serie, pero también podría representar ese primer paso hacia un cambio de tendencia.
- Los panelistas de Zenthinela no ven próximo el final de la crisis. Todo lo contrario: cada nueva previsión parece alejarlo más. Según la previsión de octubre aún deberíamos esperar 22 meses, hasta la última semana de julio de 2014 para empezar a ver un repunte en el mercado de medios.
Previsiones por medios
- En la tabla siguiente podemos ver la previsión de variación de inversión en este año. La previsión se compara con la realizada en el mes de junio. En la tercera columna se indica la dirección de la variación (un signo positivo indica que la previsión de octubre es mejor que la de junio, uno negativo que la previsión es ahora peor; mayor número de signos indica mayor intensidad en la variación)
| Medio |
Zenthinela Octubre |
Zenthinela Junio |
TENDENCIA |
| TV GENERALISTA |
-17,3 |
-12,7 |
– – – |
| TV TEMÁTICA |
-15,2 |
-10,3 |
– – – |
| TEM. ABIERTO |
-15,3 |
-9,9 |
– – – |
| TEM. DE PAGO |
-15,1 |
-10,9 |
– – – |
| TV LOCAL |
-32,9 |
-20,5 |
– – – – – – |
| DIARIOS DE PAGO |
-20,2 |
-16,8 |
– – |
| DIARIOS GRATUITOS |
-23,1 |
-19,7 |
– – |
| REVISTAS |
-16,5 |
-11,7 |
– – – |
| SUPLEMENTOS |
-17,0 |
-14,0 |
– – |
| RADIO |
-12,1 |
-6,9 |
– – – |
| EXTERIOR |
-13,8 |
-8,7 |
– – – |
| CINE |
-18,6 |
-11,5 |
– – – – |
| INTERNET |
2,9 |
9,1 |
– – – – |
| INT. DISPLAY/VIDEO/AUDIO |
|
8,2 |
|
| INT. BUSCADORES/ENLACES |
|
10,1 |
|
| MÓVILES |
24,2 |
14,5 |
+++++ |
| MEDIOS INMIGRANTES |
-20,6 |
-19,6 |
– |
| TOTAL MERCADO |
-15,1 |
-8,9 |
– – – – |
La inversión en Blogs, en Redes Sociales, en Vídeo en Internet, en Publicidad Exterior Dinámica y en Apps
- La inversión en Blogs podría terminar este año en un total de 12 millones de euros, un 3% por debajo de la previsión que obteníamos en junio, pero aún así un 13% por encima de la estimación que obtuvimos en diciembre como cierre de 2011.
- La previsión de inversión en Redes Sociales es de 35,2 millones de euros, un 3% por encima de la previsión anterior, pero casi un 19% por encima de la cifra que dimos como estimación de cierre en 2011.
- La inversión en Vídeo on line podría alcanzar este año los 25,3 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11% respecto a la previsión anterior pero supera en más de un 53% la cifra estimada como cierre del año pasado.
- La Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage”) podría captar 11,3 millones de euros, lo que supone un retroceso del 4% respecto a la previsión anterior, pero también un 5% de crecimiento respecto a la estimación de cierre para 2011.
- La inversión en Apps (aplicaciones para teléfonos móviles podría alcanzar este año los 20,1 millones de euros.
Previsiones para 2013
- Salvo un cambio brusco de las tendencias económicas, que por el momento no se espera, el mercado publicitario podría volver a caer en 2013. Se prevé un retroceso del 10,2% para el conjunto del mercado de medios.
- La previsión es positiva para los medios Digitales: Móviles crecería un 12% e Internet un 7%.
- La Televisión podría caer, según estas previsiones, un 4%.
- Los más perjudicados serían los medios gráficos, que caerían desde un 10% las Revistas hasta un 16% los Diarios Gratuitos, pasando por el 11% de los Diarios de Pago y el 12% de los Suplementos.
- En una situación intermedia quedarían el resto de los medios, con cáidas del 5% la Radio, el 7% Exterior y el 10% Cine, sector del que ya hemos hablado.
En BlogginZenith | Zenthinela: Vídeo on line y Móviles crecerán con fuerza en un mercado en recesión
Puffff… pues las previsiones no son nada halagüeñas… la inversión en el sector publicitario podría caer en 2013 casi un 50%. Pues menudo panorama… Normal que el sector esté virando a medios/soportes más baratos como Internet, pero aún así, la inversión en estos “nuevos” soportes (blogs, social media…) solo supone un 2% del total de la inversión. Un pequeño Oasis que acabará por saturar a la audiencia si no se juega la mano con cuidado.