Amazon se alía con los grandes grupos televisivos españoles, ¿qué implicaciones tiene?

Acabamos de estrenar 2018 y, de nuevo, estamos ante un año muy marcado por las noticias respecto al mundo del audiovisual. Ya no sólo nos fijamos en lo que las cadenas de televisión de nuestro país llevan a cabo, sino también en lo que tienen que ofrecer esas VoDs que vienen pisando fuerte.

E incluso, en lo que ambas, plataformas de streaming y grupos de televisión, gestionan para trabajar juntas. Pues si hay algo que la era de Internet nos está enseñando es que los universos audiovisuales se tocan cada vez más. Si grupos como Amazon Prime Video quieren dar un salto internacional, no pueden dejar de lado las producciones locales. Ahora veremos cómo están trabajando en ello.

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¿Qué es y cómo funciona el “binge watching”? DicZionario

Según datos que nos ofrece Deloitte sobre el consumo de televisión en 2017, un 73% de los estadounidenses de entre 14 y 33 años realizan binge watching de forma habitual. Es decir, tres de cada cuatro espectadores se pegan atracones de series, maratones de capítulos de su producción favorita.

Hoy queremos hablar de un concepto que nos lleva a la más rabiosa actualidad, al futuro (cada vez más presente) de la televisión, a los hábitos de los consumidores y la forma en que las marcas pueden acercarse a ellos.

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La ficción local es importante y HBO España se suma a esta tendencia

El VoD es la tendencia imprescindible en el mundo del audiovisual. Un ejemplo, una empresa como Netflix ha ido sumando más y más adeptos y en julio de este mismo año sabíamos que había alcanzado los 104 millones de usuarios, con un crecimiento de más de cinco millones en tan solo tres meses.

En nuestro país, ya son más de medio millón de hogares los que disfrutan de las opciones de la televisión en streaming. El consumo de televisión de pago en nuestro país se ha incrementado en los últimos tiempos, y en diciembre de 2016 se situaba en el 20,4%.

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Los anuncios interactivos y el live streaming van de la mano: guía con todos los detalles

Cuando hablamos de tendencias marketeras imprescindibles, las nuevas tecnologías siempre están presentes. El uso de los dispositivos y el comportamiento de los usuarios ha evolucionado mucho en los últimos tiempos. Y realidades que hasta hace poco nos parecían muy complejas comienzan a inundar las reuniones de los grandes agentes de este campo.

Estamos hablando de instrumentos como los anuncios interactivos y el live streaming. Y de dar más poder al consumidor, mejorar su experiencia audiovisual y, por ende, de compra. Las constantes novedades nos hacen ver que ambos campos irán cada vez más de la mano. Y queremos estudiar por qué.

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Más madera: la británica Sky también llega a España para competir con Netflix

Las plataformas VoD, los videoclubs online, están de moda. Netflix, HBO España o Amazon Video llegaron a España para competir en un mercado que parece ofrecer muchas opciones. La televisión de pago cuenta en nuestro país con seis millones de suscriptores y sus ingresos subieron en 2016 en torno al 24%.

Parece un mercado en auge en el que todavía hay mucho que explotar. ¿Es posible la entrada de nuevos jugadores? Así lo ha entendido Sky, la gran plataforma británica que también ha puesto los ojos en nuestro país. Éste será su desembarco.

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Así es como el Big Data ayuda a crear las series que nos vuelven locos

Vivimos una edad de oro en la ficción televisiva. ¿Y eso cómo lo sabemos? Pues a parte de que lo comenten los críticos y expertos, no hay prueba más evidente que la pasión inusitada que todos sentimos por nuestra serie preferida.

Pero esa magia, esa flecha en el corazón cada vez que vemos a nuestro protagonista estrella, no está lanzada al azar. Las productoras y creadores saben pero que muy bien qué nos apasiona. De nuevo, ¿cómo es posible? Con dos palabras que contienen toda la vanguardia en la relación de las marcas con el consumidor: Big Data.

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¿Preferimos ver la televisión solos? ¿O mejor acompañados?

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El día se ha acabado. Hemos cumplido con nuestras obligaciones cotidianas y es hora de disfrutar un rato delante de la televisión. ¿Toda la familia se reúne en torno a la pequeña pantalla? Lo que era una costumbre, un tradición y un hecho, ha podido pasar a mejor vida.

Los nuevos modelos de consumo nos traen nuevas realidades. ¿Preferimos ver nuestro programa o serie solos o en compañía de otras personas? Y, fundamental, ¿cómo afecta esto a la publicidad, a la planificación de medios y a la estrategia que han de hacer las marcas?

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Esto es lo que nos espera en 2017 en la televisión nacional e internacional

Televisión y más televisión. Acabamos de estrenar año y nos toca hablar de cómo las cadenas nacionales e internacionales tratarán de seducirnos. Porque Internet y la globalización han contribuido a que la oferta ya no sea sólo aquello que ponen en la parrilla más tradicional.

Ahora queremos estar pendientes de las grandes series que se estrenan en Estados Unidos y de lo que las plataformas de VoD y televisión de pago nos ofrecen. Oímos decir que la televisión clásica está en crisis. Y estudiar cómo será la evolución del consumo audiovisual es clave para saber los retos a los que se enfrentará la planificación de medios.

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HBO llegó a España y esto es todo lo que supone para el mercado televisivo

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Se trata de una noticia que sabíamos iba a llegar a lo largo de 2016. Y hace menos de un mes que se confirmó. HBO ha llegado a España, arrancando su servicio el 28 de noviembre, un tiempo tras el que ya podemos extraer algunas conclusiones sobre su implantación.

Para el mercado de las telecomunicaciones, la llegada de HBO tiene muchas  implicaciones. Suculentas y jugosas. Un nuevo jugador en un terreno muy deseado pero con varios competidores muy fuertes. Y no es el único, pues Amazon Video también entra en la liza. Abróchense los cinturones para este nuevo viaje digital.

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