Product Placement: Así se integra como un complemento publicitario (II)

En el primer artículo de la serie planteamos los cambios que se han producido históricamente en el concepto de product placement, pero no profundizamos en los mejores modelos sobre los que se aplica; y lo cierto es que se trata de una técnica que, al contrario que ocurre en otras, tiene una gran aceptación por parte de la audiencia si se aplica apropiadamente.

Para encontrar ese punto hay que diferenciar entre tres formas básicas de poner en práctica el emplazamiento de producto: pasiva, activa y verbal. La primera hace referencia a un componente que no interfiere en la acción aunque aparezca en escena (un cartel publicitario en la calle o sugerir una forma determinada) mientras que la segunda se utiliza en el desarrollo de la acción (si un sujeto lo utiliza como ocurriría con un refresco que se bebe). Leer más