Estas son las últimas tendencias de vídeo online que toda marca debe conocer

tendencias de vídeo online

El vídeo online no deja de crecer y evolucionar, y, cada año, llegan nuevos formatos y tendencias que afectan tanto a los usuarios, como a las marcas. De esta forma, el vídeo marketing es cada vez más importante en las estrategias, y las predicciones de Recode apuntan a que el gasto en publicidad en vídeo móvil crecerá un 49% durante 2018. ¿Cuáles son las últimas tendencias de vídeo online que harán que este crecimiento sea posible?

Los usuarios cada vez utilizan más los vídeos para comunicarse a través de diferentes plataformas, el live-streaming está a la orden del día, y nuevos formatos como ‘stories’ no dejan de crecer. Las marcas deben conocer las tendencias de vídeo online que están triunfando en la Red y que mejor pueden aprovechar para sus estrategias. Por eso, a continuación hacemos un repaso por las más importantes.

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Estas son todas las razones por las que las marcas apuestan por los eSports

e-Sports

Los eSports comienzan a hacerse un hueco como evento atractivo tanto para los consumidores como para las propias marcas. Es una tendencia que comienza a consolidarse y las marcas comienzan a buscar nuevas fórmulas para vincularse con estos eventos, ya sea a partir de un jugador, equipo, juego, o los propios fans.

El pasado 2017 se batieron todos los récords en presencia de marcas en eventos relacionados con los eSports. Y curiosamente los grandes patrocinadores son las tres operadoras de telefonía, que a priori no tienen nada que ver con el deporte: Movistar, Orange y Vodafone. ¿Qué otras marcas tienen ya presencia? ¿Cuál es la situación de cara a los próximos meses? Leer más

Snapchat amplía su oferta y se sumerge en el ecommerce este 2018

instagram stories

Snapchat sigue en búsqueda y captura de la rentabilidad. En este proceso ha dado un paso en firme dirigido hacia el ecommerce desde la plataforma. Para ello la app está probando una función que permitirá a los usuarios ver diversos productos desde Discover y así poder adquirirlos desde una sección de compras.

Al parecer, esta nueva función estaría diseñada para impulsar a la Snap Store, una sección de compras en la aplicación que Snapchat lanzó en febrero pasado. Así pues Snapchat quiere afinar su oferta nativa de e-commerce en 2018, uniendo sus capacidades AR con la capacidad de comprar en la aplicación. Es evidente que la app no quiere quedarse una red nicho, por target y uso, y busca ampliar su oferta y capacidades. Pero ¿cómo lo está haciendo? ¿En qué acabará todo? Leer más

Inma Mairena, de Zenith: «Fenómenos como el AdBlocking nos indican el grado de madurez digital de los usuarios»

Un estudio realizado por Publicis Media abordando el comportamiento de los usuarios ante la publicidad digital, titulado “La Publicidad Digital en manos de los usuarios: más allá del AdBlocking”, destaca que el uso real de estas técnicas para evitar la publicidad es limitado y está conteniéndose paulatinamente en los últimos dos años.

Este estudio, en el que Zenith ha tomado parte activa, trata de entender la mirada del consumidor con respecto a estos fenómenos y, así como realizar un correcto dimensionamiento de los mismos. De Adblockers y más hemos conversado con Inma Mairena, Head of Digital and Tech & ROI Manager en Zenith, quien nos tratará de dar una visión mucho más cercana sobre el fenómeno en la actualidad. Leer más

Tendencias del futuro: ¿Es posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales?

La recomendación de desconectar de las redes sociales existe casi desde que nacieron los smartphones. Estamos en pleno desarrollo de una sociedad adicta a la tecnología, con miedo a quedarse off. Pero un uso excesivo de estas nuevas tecnologías (smartphones, tablets, smart TVs y ordenadores) puede tener efectos perjudiciales en la salud de las personas.

Y no solo de salud. «¿Es el momento de renunciar a las redes sociales?», se pregunta mucha gente después de las revelaciones relacionadas con el cuestionable uso por parte de Cambridge Analytica de los datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook para apoyar la campaña de Trump. Pero ¿sería posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales? ¿Qué alternativas nos quedan si se diera el caso en el mundo de la publicidad? Leer más

Podcast y publicidad: ¿Qué le falta para triunfar entre los anunciantes?

oyente podcast

En los últimos tiempos, los podcasts se han ido convirtiendo en cada vez más populares. Las cifras de oyentes y los análisis que llegan desde Estados Unidos muestran que estos han empezado a conectar cada vez mejor con las audiencias. Por tanto, la generación de contenidos propios y su posterior distribución para llegar directamente a los grupos de interés es una tendencia que marcará la pauta publicitaria de muchas marcas. Y el podcast será uno de los grandes protagonistas.

Una muestra más de que nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Escucharlos en el coche o el tren de camino a casa o el trabajo e incluso cuando estamos realizando cualquier tarea. Las opciones de alcance de un podcast se multiplican pero, ¿cómo pueden los anunciantes captar la atención de los oyentes? ¿Qué pasa en España? ¿Cómo se puede aprovechar la tendencia? Leer más

La lucha contra las fake news en social media: ventajas para las marcas

noticias falsas

Se han referido a este fenómeno como fake news, noticias falsas o posverdad. Casi da igual la etiqueta. Lo que es evidente es que se ha convertido en un problema de primer orden para el sector de la comunicación y las relaciones públicas. Afecta no solo a la ya de por sí cuestionada credibilidad de los medios de comunicación, sino que están empezando a minar la confianza en las redes sociales como fuentes de información e incluso la propia reputación de las marcas.

En este proceso, ha crecido progresivamente la presión para erradicar las fake news, publicidad engañosa o cualquier contenido controvertido que ponga en jaque la credibilidad de los entornos digitales. Facebook, Twitter o Google han sido las últimas en participar de este movimiento con el fin de valorar la fiabilidad de las fuentes informativas que se comparten en estas plataformas. Pero ¿por qué las marcas son las primeras interesadas en que esto se solucione? Leer más

¿Por qué Amazon lo quiere dominar todo? Algunas claves para entender su estrategia

Jeff Bezos, creador de Amazon, ha conseguido alzarse como el empresario más rico del mundo, según Bloomberg. Esta fortuna se ha visto acrecentada de manera exponencial gracias a un giro de 180 grados en la estrategia del grupo. De hecho, ese afán por dominarlo todo está dando muy buenos resultados a la compañía.

Después de desembarcar con éxito en el mundo de la moda, la alimentación o la televisión a la carta, el gigante del comercio electrónico se prepara para lanzar su propio servicio de mensajería. De cualquier modo, la estrategia del grupo pasa por dos pilares fundamentales que son el comercio electrónico y la nube. En otras palabras: Amazon Prime y Amazon Web Services, que son los dos productos que más alegrías le han dado a Bezos. No obstante, hay nuevos frentes que se deberán tener en cuenta en los próximos años. Leer más

Branded Video Content: todas las claves para conectar con el usuario

publicidad de youtube

Cada vez son más las marcas que invierten su presupuesto publicitario en alternativas creativas a la publicidad, como el branded content. La tendencia es hacerlo a través del vídeo, una manera de posicionarse y comunicarse de manera directa con el público.

Es considerada como una «publicidad que entretiene», de carácter audiovisual, como herramienta para que las marcas puedan contar sus historias, alejado del estilo publicitario convencional. Pero ¿cuáles son todas las claves para conectar con el usuario a través del Branded Video Content? Leer más