Snapchat vs Instagram: la lucha que no cesa. Continúa la batalla por los usuarios

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Cuando Facebook, Twitter e Instagram campaban a sus anchas en el mundo de las redes sociales, un invitado inesperado entraba en escena atrayendo todas las miradas. Se trataba de Snapchat, una aplicación de lo más peculiar que permitiría compartir fotos y vídeos que desaparecían a las 24 horas.

Evan Spiegel era el millennial que había detrás de esta app que rápidamente se metió al público más joven en el bolsillo. Snapchat creció como la espuma y en 2016 ya tenía unos 150 millones de usuarios activos al día. La red social se había convertido en el objeto de deseo de Facebook, que había intentado comprarla sin éxito. Pero Mark Zuckerberg no se conformó y decidió llevar el formato Stories a su terreno, doblando el número de usuarios de Snapchat a través de Instagram. Comenzaría entonces una batalla que dura hasta hoy. Leer más

¿Cómo han hecho las apps que la tele sea más interactiva?

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El 98% de los españoles se conecta a internet mientras ve la televisión, según el estudio observacional sobre consumo real multipantalla realizado por Ymedia Vizeum. En el horario de máxima audiencia, conocido como prime time, son los adultos y jóvenes de entre 14 y 24 años quienes más utilizan al mismo tiempo la tele e internet.

Las apps móviles se han convertido en las grandes compañeras de la programación televisiva. WhatApp, Facebook, Instagram y Twitter son algunas de las más utilizadas durante el consumo multipantalla, tal y como indica el informe de Ymedia Vizeum. No hay lugar a dudas: las aplicaciones se han aliado con el mando al distancia para hacer la experiencia televisiva mucho más interesante. Analizamos cómo lo han conseguido. Leer más

Estas son todas las razones por las que las marcas apuestan por los eSports

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Los eSports comienzan a hacerse un hueco como evento atractivo tanto para los consumidores como para las propias marcas. Es una tendencia que comienza a consolidarse y las marcas comienzan a buscar nuevas fórmulas para vincularse con estos eventos, ya sea a partir de un jugador, equipo, juego, o los propios fans.

El pasado 2017 se batieron todos los récords en presencia de marcas en eventos relacionados con los eSports. Y curiosamente los grandes patrocinadores son las tres operadoras de telefonía, que a priori no tienen nada que ver con el deporte: Movistar, Orange y Vodafone. ¿Qué otras marcas tienen ya presencia? ¿Cuál es la situación de cara a los próximos meses? Leer más

¿Por qué tu red social me suena? Así se han ido pareciendo unas a otras

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La gran cantidad de usuarios con los que cuentan las redes sociales las convierten en un gran negocio y les hace esforzarse por ser las primeras. En enero de 2018 Facebook contaba con 2.167 millones de usuarios activos en un mes, Instagram con más de 800 millones, Twitter superaba los 320 millones y Snapchat se quedaba por detrás con 255 millones de usuarios activos mensuales, según el estudio ‘Digital in 2018: World’s Internet users pass the 4 million mark’. En esta carrera por ser la número uno, las redes sociales no dejan de evolucionar para adaptarse a las necesidades y gustos de los usuarios.

Sin embargo, la reinvención a la que se someten continuamente las redes no siempre presenta novedades reales. La originalidad en algunos casos se ve sustituida por la adaptación de las funcionalidades que ya ofrecía con éxito la competencia. Evitar que el usuario salte a la aplicación vecina y permanezca más tiempo en ellas parece ser el objetivo de algunas redes. Así, vemos cómo la personalidad concreta de cada una de ellas se diluye y, en lugar de distinguirse de la competencia, se parecen cada vez más entre sí. Para el público las semejanzas no pasan desapercibidas y se percata de esos parecidos razonables. Así es como las redes sociales se han ido pareciendo unas a otras. Leer más

Snapchat amplía su oferta y se sumerge en el ecommerce este 2018

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Snapchat sigue en búsqueda y captura de la rentabilidad. En este proceso ha dado un paso en firme dirigido hacia el ecommerce desde la plataforma. Para ello la app está probando una función que permitirá a los usuarios ver diversos productos desde Discover y así poder adquirirlos desde una sección de compras.

Al parecer, esta nueva función estaría diseñada para impulsar a la Snap Store, una sección de compras en la aplicación que Snapchat lanzó en febrero pasado. Así pues Snapchat quiere afinar su oferta nativa de e-commerce en 2018, uniendo sus capacidades AR con la capacidad de comprar en la aplicación. Es evidente que la app no quiere quedarse una red nicho, por target y uso, y busca ampliar su oferta y capacidades. Pero ¿cómo lo está haciendo? ¿En qué acabará todo? Leer más

El caso de éxito de #0, el canal de Movistar + que hace que los no abonados hablen de sus contenidos

En febrero de 2016 nacía #0, un canal de televisión generalista que llegaba como una gran apuesta por los contenidos de entretenimiento. Detrás de su lanzamiento estaba Fernando Jerez, uno de los directivos que años atrás había puesto en marcha Cuatro. El mayor reclamo del nuevo canal de Movistar + era la originalidad y frescura de sus programas, así como los rostros conocidos que se ponían al mando de ellos. El principal hándicap con el que presentaba #0 era que los espectadores tenían que pagar por verlo.

Después de más de dos años de vida #0 no destaca en las audiencias ofrecidas por Kantar Media. Sin embargo, eso es algo a lo que Movistar + parece no dar importancia. La plataforma no cree que las mediciones de los espectadores de los canales de pago sean precisas. Además, según las palabras del propio Fernando Jerez, los esfuerzos de la cadena van dirigidos hacia otro objetivo. “Nuestros estudios internos nos ratifican el poder fidelizador de #0: 8 de cada 10 clientes nos recomendarían”, declaró el directivo. Pero el éxito del canal estrella de Movistar + está más fuera que dentro. ¿Por qué los contenidos de #0 están siendo tema de conversación incluso entre los no abonados a Movistar +? Leer más

Inma Mairena, de Zenith: «Fenómenos como el AdBlocking nos indican el grado de madurez digital de los usuarios»

Un estudio realizado por Publicis Media abordando el comportamiento de los usuarios ante la publicidad digital, titulado “La Publicidad Digital en manos de los usuarios: más allá del AdBlocking”, destaca que el uso real de estas técnicas para evitar la publicidad es limitado y está conteniéndose paulatinamente en los últimos dos años.

Este estudio, en el que Zenith ha tomado parte activa, trata de entender la mirada del consumidor con respecto a estos fenómenos y, así como realizar un correcto dimensionamiento de los mismos. De Adblockers y más hemos conversado con Inma Mairena, Head of Digital and Tech & ROI Manager en Zenith, quien nos tratará de dar una visión mucho más cercana sobre el fenómeno en la actualidad. Leer más

¿Es importante el uso de los directos en redes sociales?

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No son pocos los expertos que vaticinan que este 2018 podría ser el año en que el vídeo en vivo se convierta en el gran protagonista de las estrategias de marketing de las marcas. Según un informe de UBS publicado por eMarketers, el 36% de los usuarios de internet habían visto algún vídeo en directo en 2016. Teniendo en cuenta que recientes incorporaciones como Instagram Stories han apostado por el live-streaming, la modalidad de transmisión de contenidos podría situarse como una de las tendencias más importantes de las redes sociales en la actualidad.

Marcas, artistas y celebrities parecen haber encontrado en el live-streaming una herramienta perfecta para conectar con sus seguidores. Incorporarla como parte de su estrategia digital de forma adecuada ha sido clave para el éxito de muchos de ellos en el ámbito del social media. Pero, ¿qué ventajas aporta la inclusión del live-streaming en los planes de marketing online? ¿Es tan importante el uso de los directos en redes sociales? ¿Cómo lo utilizan las marcas?

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Social Music: ¿es la música la red social del futuro?

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La música es un punto de conexión importante para muchas personas, y, hoy en día, las plataformas de música en streaming como Spotify o Apple Music, por ejemplo, cada vez funcionan más como auténticas redes sociales. No solo eso, sino que, según AdWeek, los consumidores están preparados para aceptar a las marcas en sus plataformas de streaming favoritas. Con esto en mente, es posible que estemos ante un nuevo concepto que está creciendo con fuerza: Social Music.

Los servicios de música en streaming actuales ofrecen la posibilidad, en muchos casos, de conectar a usuarios con sus amigos, con influencers y con las marcas de formas diferentes, y siempre a través de la música. ¿Es la música la red social que funcionará en el futuro?

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