Inma Mairena, de Zenith: «Fenómenos como el AdBlocking nos indican el grado de madurez digital de los usuarios»

Un estudio realizado por Publicis Media abordando el comportamiento de los usuarios ante la publicidad digital, titulado “La Publicidad Digital en manos de los usuarios: más allá del AdBlocking”, destaca que el uso real de estas técnicas para evitar la publicidad es limitado y está conteniéndose paulatinamente en los últimos dos años.

Este estudio, en el que Zenith ha tomado parte activa, trata de entender la mirada del consumidor con respecto a estos fenómenos y, así como realizar un correcto dimensionamiento de los mismos. De Adblockers y más hemos conversado con Inma Mairena, Head of Digital and Tech & ROI Manager en Zenith, quien nos tratará de dar una visión mucho más cercana sobre el fenómeno en la actualidad. Leer más

Este es el nuevo Twitter que gusta a las marcas (con cambios incluidos)

nuevo twitter

Twitter ha logrado ser rentable por primera vez en 10 años gracias a sus ingresos por publicidad, aunque el número de usuarios de la red social continúa estancado en los 330 millones de usuarios activos al mes. La noticia ha hecho que sus acciones se disparen un 22%. Hacía tiempo que la red social de microblogging no atraía tanta atención, y parece que los últimos cambios del nuevo Twitter convencen a las marcas, que continúan apostando por ella para sus campañas de social media.

Poner el punto de mira en el vídeo y en los eventos en directo, destacar las noticias más importantes, o aumentar el número de caracteres son algunos de los últimos cambios que han logrado que el año 2017 fuese redondo para la compañía. ¿Cuáles son las últimas novedades que afectan a las marcas?

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La lucha contra las fake news en social media: ventajas para las marcas

noticias falsas

Se han referido a este fenómeno como fake news, noticias falsas o posverdad. Casi da igual la etiqueta. Lo que es evidente es que se ha convertido en un problema de primer orden para el sector de la comunicación y las relaciones públicas. Afecta no solo a la ya de por sí cuestionada credibilidad de los medios de comunicación, sino que están empezando a minar la confianza en las redes sociales como fuentes de información e incluso la propia reputación de las marcas.

En este proceso, ha crecido progresivamente la presión para erradicar las fake news, publicidad engañosa o cualquier contenido controvertido que ponga en jaque la credibilidad de los entornos digitales. Facebook, Twitter o Google han sido las últimas en participar de este movimiento con el fin de valorar la fiabilidad de las fuentes informativas que se comparten en estas plataformas. Pero ¿por qué las marcas son las primeras interesadas en que esto se solucione? Leer más

Zenith Vigía: La publicidad crecerá más del 3% este año

Las previsiones sobre inversión publicitaria se estabilizan. Los directivos de medios de comunicación que componen el panel Zenith Vigía prevén un crecimiento del 3,1%, la misma cifra que se desprendía de sus previsiones en enero y en las referidas a 2018 realizadas el pasado noviembre.

La inversión se movería así en el entorno de la cifra de crecimiento del PIB español, lo que podría considerarse como una muestra de madurez del mercado publicitario.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Facebook pierde usuarios, pero el fin de Mark Zuckerberg es otro

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Se puede afirmar que Facebook es una de las propuestas comerciales con más éxito en la historia de los negocios. De hecho sus acciones son seis veces más rentables hoy que hace cinco años. La imagen general es de crecimiento y riqueza. Pero la imagen a medio y largo plazo puede ser muy diferente. Además de la pérdida actual de usuarios, la red social está acumulando desafíos a una velocidad nunca antes vista.

Ante este panorama, la estrategia de Facebook para los próximos meses debe orientarse precisamente a recortar el tiempo que la gente pasa en la app y a reconquistar al usuario más joven que está emigrando a otras plataformas con las que se siente identificado. Facebook necesita a una audiencia comprometida mucho más de lo que necesita a los anunciantes, o eso decían. Pero precisamente son estos últimos los que mantienen a flote este gran barco. ¿Hacia dónde van en los próximos meses? Leer más

¿Por qué empieza tan tarde el prime time español?

Los horarios de prime time de nuestro país. Incluso los que no dominan la terminología televisiva saben de qué estamos hablando. Los programas de esta franja son las emisiones estrella de la cadena, para los que reservan sus desvelos presupuestarios y en los que tienen puestas sus esperanzas mediáticas.

Pero, como bien saben los espectadores, estas series y programas especialmente pensados para conquistarles empiezan y terminan cada vez más tarde y se convierten en fuente de conflicto a la hora de programar el sueño diario. ¿Por qué sucede esto? ¿Está en crisis nuestro modelo televisivo?

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Vintage marketing: el marketing de nostalgia para llegar a los consumidores

marketing de nostalgia

Uno de los principales objetivos de las marcas es conectar con los consumidores a nivel emocional, y una de las estrategias más efectivas para conseguirlo es utilizar el marketing de nostalgia, o lo que podemos llamar ‘vintage marketing‘. De esta forma, lo que se pretende con esta estrategia, es capturar o re-capturar la atención de la audiencia aprovechando tendencias más familiares del pasado.

Evocar memorias del pasado y momentos famosos, generar tráfico en las redes sociales o crear campañas más auténticas, por ejemplo, son algunos de los puntos fuertes de utilizar este tipo de marketing de nostalgia, y son muchas las marcas que consiguen aprovecharlo al máximo para tener éxito. ¿Por qué es tan efectivo el vintage marketing?

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Amazon Go, ¿ha creado el ecommerce el supermercado del futuro?

amazon go

Amazon acaba de poner recientemente la primera piedra del supermercado del futuro, aquel que marcará la tendencia. Se trata de Amazon Go, el primer establecimiento «sin cajeros ni filas» que el gigante del comercio electrónico inauguró el pasado mes de enero en la ciudad de Seattle (EEUU).

Después de un atraso de varios meses (incluso China se le adelantó con la expansión de tiendas automáticas), Amazon Go demuestra que no hay necesidad de contratar personal porque todo está cubierto por máquinas. La noticia no está dentro de esta superficie ─inferior a 170 metros cuadrados─, sino en la tecnología de compra que es la más avanzada del mundo. ¿Cuál será la tendencia a seguir? ¿Qué pretende Amazon con este nuevo paso? Leer más

Estos son los cambios que llegan a la publicidad de YouTube

publicidad de youtube

Google está llevando a cabo numerosos cambios en la publicidad de Youtube, considerados como los más importantes desde el origen de la plataforma de vídeos online más popular. El objetivo sería la limpieza de sus contenidos, para dar una respuesta ante las constantes reclamaciones que llegan por parte de anunciantes descontentos. Por eso, es importante estar al día de todo lo que ha llegado recientemente a la publicidad de Youtube, que tendrá un impacto tanto para usuarios, como para creadores de contenidos y marcas.

A continuación, hacemos un repaso por las novedades que tenemos en la publicidad de Youtube, y cómo afectan a las diferentes partes implicadas en la plataforma. ¿Se trata de cambios que mejoran la relación de Youtube de las marcas?

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