Estos son los cambios que llegan a la publicidad de YouTube

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Google está llevando a cabo numerosos cambios en la publicidad de Youtube, considerados como los más importantes desde el origen de la plataforma de vídeos online más popular. El objetivo sería la limpieza de sus contenidos, para dar una respuesta ante las constantes reclamaciones que llegan por parte de anunciantes descontentos. Por eso, es importante estar al día de todo lo que ha llegado recientemente a la publicidad de Youtube, que tendrá un impacto tanto para usuarios, como para creadores de contenidos y marcas.

A continuación, hacemos un repaso por las novedades que tenemos en la publicidad de Youtube, y cómo afectan a las diferentes partes implicadas en la plataforma. ¿Se trata de cambios que mejoran la relación de Youtube de las marcas?

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La batalla por la mensajería instantánea existe y las marcas deben posicionarse

Los smartphones siempre estarán agradecidos al uso, cada vez más creciente, de la mensajería instantánea. Fue, por así decirlo, la catapulta que hizo que evolucionáramos del tradicional sms a estas herramientas ─ya gratuitas─ y probablemente con mejores prestaciones. De eso no hay duda.

Sin embargo, desde entonces, han ido aflorando otras tantas: Line, Snapchat, Facebook Messenger, Telegram, Skype, Hangout o iMessage entre otros. Pero sin duda, la gran protagonista ha sido (y es) WhatsApp, que supera con creces en users activos a las demás. Y eso sin mencionar WeChat, que está siendo una autentica revolución en China. En medio de esta batalla, ¿qué hacen las marcas para posicionarse? ¿Es una nueva vía de comunicación con el usuario? ¿Se está explotando como se debe? Leer más

WhatsApp Business ya está aquí: ¿es de verdad una revolución para los negocios?

Aún no se ha cumplido un mes de la llegada de WhatsApp Business a España, la aplicación de mensajería instantánea para empresas. Pero durante todo este tiempo no se ha hablado de otra cosa: una herramienta fundamental para las empresas que quieran ofrecer un servicio de atención al cliente rápido y cercano. Y lo mejor: sin ser ─ni parecer─ un intruso para el usuario.

Eso sí, por el momento, no hay versión de WhatsApp Business para dispositivos iOS (iPhone, iPad). Aunque Apple ya está preparando su ofensiva. Ahora bien, ¿cómo funciona? ¿Cómo se explica esta estrategia por parte de WhatsApp? ¿Cómo se monetizará este nuevo paso de la compañía, controlada por los hilos de Facebook? Leer más

Zenith Vigía: Optimismo moderado en el comienzo del año publicitario

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, sitúan en el 3,1% el crecimiento de la inversión publicitaria en 2018. Tras cerrar un 2017 prácticamente plano, se espera que en el año que comienza el mercado publicitario reaccione y aproveche el viento a favor de la recuperación económica y del consumo.

Durante este año se celebrará un Campeonato Mundial de Fútbol, un evento que habitualmente tiene una repercusión positiva en el sector. Además no se espera que haya convocatorias electorales importantes, que suelen tener un efecto negativo en la inversión.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Así es como las “clean label” están cambiado la relación entre productores y consumidores

Cada vez más revisamos las características de los alimentos que consumimos y escogemos aquellos que contribuyen no solo a mejorar nuestra salud, sino a saber qué estamos consumiendo exactamente. La exigencia de productos clean label es cada vez mayor, es decir, la posibilidad de disponer de una lista corta de ingredientes y sin aditivos y que, además, lo entienda el consumidor.

Este compromiso de las ‘etiquetas limpias’ viene determinado por la necesidad de una transparencia absoluta e intenta contarle al consumidor todo y de un modo que resulte fácil de comprender. Pero ¿qué marcas están despuntando en este sentido? ¿Cómo es posible contarle toda la información al usuario sin abrumarlo? Leer más

Cine en España: ¿superará en 2018 las cifras de 2017?

Acabamos de despedir 2017 y ya iniciamos un nuevo periodo con 2018. El cine, una de las industrias más importantes no solo nos invita a pasar unos 90 minutos de ilusión, entusiasmo, terror o pasión. El cine es uno de los grandes motores económicos de las últimas décadas y, también, en la actualidad.

Hoy nos preguntamos cómo ha evolucionado en estos doce meses. ¿Cuáles han sido las películas que más han recaudado? ¿Cuáles son las que han alcanzado las cifras de espectadores más espectaculares? Y, sobre todo, ¿qué nos depara el cine en este 2018 que acabamos de estrenar? Leer más

Las nuevas posibilidades de patrocinio del naming rights: ¿invasión a la cultura y a la ciudadanía?

vodafone sol naming rights

Te levantas por la mañana y llevas a tus hijos a la «Escuela infantil Play-Doh». Te cuesta levantarte porque ayer fuiste a ver una película a los «Cines Hyundai». Llegas al trabajo y sales antes porque tienes que ir al médico, y coges cita en el «Hospital Pepsi», que está justo en la estación «Burger King Station», muy cerca del «Sony Stadium», que hay partido esta noche.

Parece que estamos en un entorno futurista y, sin embargo, los naming rights van tomando parte de nuestro día a día. Son las nuevas posibilidades del patrocinio, que es fuente de alabanza para algunos y una estrategia que critican otros. ¿Y en España? ¿Qué opinión tenemos al respecto? ¿Hemos evolucionado? Leer más

Amazon City, ¿será tendencia lo nuevo en ciudades patrocinadas?

amazon obama city

«Bienvenidos a Amazon». Así rezará el cartel de bienvenida en caso de llevarse a cabo la elección de una ciudad de EEUU como sede del gigante tecnológico. En este caso no ha sido Amazon quien propone el cambio de nombre, sino la propia ciudad, que está dispuesta a cambiar su denominación.

El Ayuntamiento de Stonecrest, Georgia, ya votó a favor de la cesión de parte de sus terreros si se elige este lugar, además del cambio nominativo. «Hay varias ciudades principales de EEUU que quieren Amazon, pero ninguna tiene la oportunidad de marca que ahora ofrecemos a esta empresa visionaria. ¿Cómo no querrías que tu sede del siglo 21 se ubique en una ciudad llamada Amazon?“, se pregunta el alcalde de Stonecrest, Jason Lary. Pero ¿es una vuelta de tuerca a los lugares patrocinados? Leer más

Zenith Vigía: El mercado publicitario reduce sus expectativas

El año 2017 se cerrará con un ligero aumento (del 2,6%) de la inversión publicitaria, que quedará por debajo del crecimiento del PIB. La comunicación de las marcas, que hasta hace pocos años se realizaba fundamentalmente mediante publicidad pagada en medios, tiene ahora, con la digitalización, otras muchas posibilidades que no se traducen en inversión en medios.

Se esperaba que el segundo semestre mejorara los resultados de una primera parte del año prácticamente plana pero los acontecimientos políticos no han ayudado.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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