Tendencias del futuro: ¿Es posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales?

La recomendación de desconectar de las redes sociales existe casi desde que nacieron los smartphones. Estamos en pleno desarrollo de una sociedad adicta a la tecnología, con miedo a quedarse off. Pero un uso excesivo de estas nuevas tecnologías (smartphones, tablets, smart TVs y ordenadores) puede tener efectos perjudiciales en la salud de las personas.

Y no solo de salud. «¿Es el momento de renunciar a las redes sociales?», se pregunta mucha gente después de las revelaciones relacionadas con el cuestionable uso por parte de Cambridge Analytica de los datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook para apoyar la campaña de Trump. Pero ¿sería posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales? ¿Qué alternativas nos quedan si se diera el caso en el mundo de la publicidad? Leer más

Podcast y publicidad: ¿Qué le falta para triunfar entre los anunciantes?

oyente podcast

En los últimos tiempos, los podcasts se han ido convirtiendo en cada vez más populares. Las cifras de oyentes y los análisis que llegan desde Estados Unidos muestran que estos han empezado a conectar cada vez mejor con las audiencias. Por tanto, la generación de contenidos propios y su posterior distribución para llegar directamente a los grupos de interés es una tendencia que marcará la pauta publicitaria de muchas marcas. Y el podcast será uno de los grandes protagonistas.

Una muestra más de que nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Escucharlos en el coche o el tren de camino a casa o el trabajo e incluso cuando estamos realizando cualquier tarea. Las opciones de alcance de un podcast se multiplican pero, ¿cómo pueden los anunciantes captar la atención de los oyentes? ¿Qué pasa en España? ¿Cómo se puede aprovechar la tendencia? Leer más

Instagram Stories: ¿Por qué se ha convertido en una potente herramienta de marketing?

instagram stories portada

Instagram Stories se ha convertido en todo un éxito desde que el servicio se puso en marcha en agosto de 2016. Actualmente cuenta con 300 millones de usuarios activos que entran cada día a ver las publicaciones. Consultarlas a diario es básico para los que no quieren perderse nada, ya que solo están disponibles durante 24 horas. El formato y su funcionamiento guarda muchas similitudes con Snapchat, que ha visto cómo la herramienta de Instagram doblaba en número de usuarios a su red social.

El éxito de los Stories se traslada a las marcas, para las cuales supone una gran oportunidad de cara a llegar a un gran número de gente a través de la exitosa plataforma de fotografías y vídeos fugaces. El usuario solo puede ver las publicaciones entre 10 y 15 segundos, pero eso no es un handicap, sino todo lo contrario. ¿Por qué Instagram Stories se ha convertido en algo tan importante dentro de los planes de marketing de las marcas? Analizamos los motivos por los que la plataforma resulta tan atractiva y eficaz. Leer más

La batalla por la mensajería instantánea existe y las marcas deben posicionarse

Los smartphones siempre estarán agradecidos al uso, cada vez más creciente, de la mensajería instantánea. Fue, por así decirlo, la catapulta que hizo que evolucionáramos del tradicional sms a estas herramientas ─ya gratuitas─ y probablemente con mejores prestaciones. De eso no hay duda.

Sin embargo, desde entonces, han ido aflorando otras tantas: Line, Snapchat, Facebook Messenger, Telegram, Skype, Hangout o iMessage entre otros. Pero sin duda, la gran protagonista ha sido (y es) WhatsApp, que supera con creces en users activos a las demás. Y eso sin mencionar WeChat, que está siendo una autentica revolución en China. En medio de esta batalla, ¿qué hacen las marcas para posicionarse? ¿Es una nueva vía de comunicación con el usuario? ¿Se está explotando como se debe? Leer más

Live Video Strategy: ¿qué nos falta saber para despegar?

Si bien el vídeo ha demostrado su dominio como una herramienta de marketing, el vídeo en vivo ha demostrado ser su «encarnación más atractiva». Pero para los que se plantean el Live Video Strategy ─grabar en vivo y en directo─ puede ser aterrador. ¿Qué pasa si te equivocas? ¿Y si de pronto el sonido no va? ¿O sale algo que no querías que saliera?

Al margen del riesgo, que existe, hay el riesgo, hay una serie de beneficios que permiten acercar las marcas a su target. ¿De qué manera se le puede sacar todo el partido a esta estrategia? ¿Qué plataforma es más recomendable para llevarlo a cabo? ¿Qué ejemplos actuales entontramos que nos ayuden a aplicarlo a nuestro sector? Leer más

Facebook 2018: ¿cómo nos afectará el cambio más radical del algoritmo?

contenidos televisivos

En este mes de enero, una vez más, se aplicó un correctivo a la manera en que se muestran las publicaciones en el News Feed de Facebook. Esta vez, se anuncia que se priorizan las publicaciones que generan conversaciones e interacciones significativas entre las personas. No es nada nuevo. Es tan sólo la continuación de las políticas que vienen haciendo desde el año pasado desde la compañía de Mark Zuckerberg.

Los cambios del algoritmo de la red social no son nuevos. Y cada vez que se anuncian nuevos cambios, las marcas empiezan a temblar. Desde Facebook lo hacen en su intento por «arreglar» la plataforma, con una serie de mejoras para ayudar a sus usuarios a «tener interacciones más significativas» en vez de encontrar «contenido relevante» de medios. Pero ¿qué nos depara en 2018? Leer más

¿Está Snapchat en crisis? ¿Qué nos depara en 2018?

instagram stories

Los fundadores de Snapchat, unos veinteañeros que habían fundado una app donde el contenido instantáneo era la base, rechazaron la propuesta de compra de 3.000 millones de Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook. La red social con más usuarios del planeta había comprado un año antes Instagram por 1.000 millones. Mantuvieron el pulso porque confiaban en su producto y la respuesta de Zuckerberg no se hizo esperar.

Cuando sacaron Snapchat a bolsa con una valoración superior a los 20.000 millones de dólares, el creador de Facebook decidió copiar las funcionalidades de Snapchat y llevarlas a Instagram (agosto de 2016), Facebook (febrero de 2017), Messenger y WhatsApp (ambas en marzo de 2017). Aún queda partida que jugar, pero en 2017 ya se anunció que Instagram Stories superó los 250 millones de usuarios activos al mes, lo que significa que ya es más grande que Snapchat. ¿Se abre un periodo de crisis? ¿Qué pasará en 2018? Leer más

YouTube se adentra en la batalla por el formato ‘stories’ (e Instagram y Snapchat miran de reojo)

Hace un par de años, por estas fechas, tan solo existía Snapchat como representante de lo efímero. Sus mensajes con fecha de caducidad, con fotos editables y máscaras faciales comenzaron a marcar la pauta de lo que el usuario estaba demandando: la llegada de las ‘stories’ a nuestras vidas.

Mark Zuckerberg no quiso mantenerse al margen y actualizó Instagram para que llegaran aquí las Instagram Stories. Después se sumó Facebook, quien integró el modelo de ‘stories’ a sus funcionalidades. Y por último fue WhatsApp, quien cuenta también con su propia versión de historias. La última en incorporar este formato será YouTube, que lo hace con una serie de características propias y ¿distintas? Leer más

Guía con todas las plataformas de live-streaming que las marcas deben conocer

El live-streaming ─o retransmisión en directo─ se ha convertido por méritos propios en una de las opciones más utilizadas por las marcas. ¿El motivo? La enorme capacidad de generar engagement y favorecer la interactuación con los usuarios. Si este recurso se empezó a utilizar en 2016 con una fuerza nunca antes vista, en 2017 la tendencia sigue en ascenso.

Consumidores y marcas están en los dos lados del vídeo en streaming, ambos creando feeds para luego visualizarlos. Los usuarios acuden al live-streaming para visualizar eventos a los que no pueden acudir o incluso para ver la forma de vida de las celebrities a las que admiran, entre otros motivos. Algunas compañías, por su parte, incluso utilizan este tipo de tecnología para retransmitir convenciones, presentaciones y conferencias. ¿Pero qué plataformas hay? ¿Cuál le interesa a mi marca? Leer más