Las tiendas de videojuegos, ¿el próximo negocio engullido por internet?

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Primero fueron los videoclubes (con la caída de marcas tan importantes como Blockbuster) y ahora los videojuegos. La mayoría de empresas dejan de ser exitosas porque se vuelven autocomplacientes, dejan de estimular la innovación, ya no llevan a cabo acciones audaces, dejan de incitar el cambio, se vuelven perezosas, etc. En este contexto YouTube se ha convertido en el mejor agente comercial.

Toda empresa es vulnerable y sensible a un cambio de escenario por grande que sea. No importa lo que ha logrado, no importa lo lejos que ha llegado, no importa cuánto poder ha acumulado… es vulnerable al declive. Leer más

Anuncios de televisión y volumen: prohibiciones y consecuencias (II)

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Como vimos en un artículo anterior, uno de los temas más conflictivos a la hora de hablar de televisión es el referido al incremento del volumen durante las pausas publicitarias, una práctica muy generalizada no sólo en nuestro país, sino de manera global. Y es que, suele pasar muy habitualmente, que cuando un programa se va a publicidad, el volumen de los anuncios aumenta considerablemente.

Ya hablamos de las razones que se esconden tras esta manera de comportarse, y la intención de los anunciantes porque sus espacios sean vistos con mayor atención; pero, lo cierto es que este fenómeno resulta no sólo molesto para el usuario, sino que levanta enormes polémicas que hacen que tanto espectadores como instituciones se alcen en su contra para demandar una regulación del mismo. ¿Cómo se han manifestado estas quejas? ¿Qué se ha hecho para remediarlo?

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Por qué la Audiencia Social en España es una oportunidad para las marcas

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“En este último año en España han comentado algún programa de televisión 4,5 millones de usuarios de Twitter, lo que representa el 78% de los usuarios de esta red social en nuestro país, de media el 32% de los tweets en prime time, son referidos a programas de televisión. Estas cifras ponen de manifiesto la estrecha relación que posee Twitter con la televisión”.

Así de contundente se muestra Enrique Martín en relación a la presencia de esta red social con respecto a la televisión. Hablamos con él, que es socio y Director de Desarrollo de producto The Data Republic – Tuitele, empresa especializada en medición social, con el fin de conocer más de cerca si la audiencia social es, en nuestro país, una oportunidad para las marcas. Leer más

Piscinas y publicidad: ¿cómo “mojarse” para conseguir notoriedad?

Desde el “¡Vete!” que nos propuso la ONCE hasta la tentación que nos sugiere Hugo Silva en su spot para el Yogur Griego de Danone, en verano la mayor parte de los anuncios giran en torno a playas en su mayoría, el escenario prototipo de una fecha como la actual.

Sin embargo, la piscina es otro de los principales iconos del periodo estival. Un lugar que aprovechan los publicistas para adaptar su mensaje y captar la atención de los consumidores. A continuación seleccionamos los mejores 5 spot de los últimos tiempos que han tenido la piscina como protagonista. Leer más

Estudio Zenith: “La televisión que vivimos 1T 2013”

La verdad que comparado con el convulso 2012, el comienzo de 2013 en el panorama televisivo podría asemejarse con una balsa de aceite. Aún así, para comprobar que este panorama permanece estable, también hay que asomarse a él.

Un trimestre más, desde el departamento de Investigación de Zenith hemos elaborado el informe: “La Televisión que vivimos” en el que están recogidos los aspectos más importantes de este medio, desde los minutos de consumo hasta los Grp’s por spot de las principales cadenas, pasando por cuotas, inserciones, coberturas, entre otros. Leer más

Estudio Zenith: “La televisión que vivimos 4T 2012”

El 2012 televisivo ha sido un año, que ya en otras ocasiones hemos calificado de convulso. Una montaña rusa, una de ésas que pueden llegar a marearnos si nos pilla un poco a contrapié. Por eso mismo, desde el departamento de investigación de Zenith se ha elaborado este análisis “La televisión que vivimos total 2012” que incluye todas las claves que pueden ayudar a evitar cualquier tipo de mareos. Leer más

Se acaba el 2012: ¿cómo influyen las “uvas de la suerte” en el mundo de la publicidad?

El año nuevo que hoy conocemos no comenzó a festejarse hasta el 1 de enero de hace algo más de 400 años, con el papa Gregorio XIII, quien lo dispuso en 1582 para todos los países católicos. Desde entonces hasta ahora han sido varias las tradiciones que se han venido imponiendo, como en nuestro país, para empezar el año con “buen pie”.

En España y algunos otros países latinoamericanos se despide el año con la costumbre de comer doce uvas, acompañando a las doce campanadas de la medianoche del día 31 de diciembre, y atraer así la ansiada suerte. Hablamos de la fecha, de la historia de las campanadas y su relación televisiva, el primer anuncio del año, así como todas las implicaciones que tiene el marketing y la publicidad en este evento.

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Freixenet, Suchard, Loterías y Campofrío: marcas que vuelven a casa por Navidad

El pasado 25 de diciembre fue Navidad. Es el día cumbre, por así decirlo, de este periodo del año. Y bien es cierto que los creativos publicitarios se esmeran especialmente para captar la atención del usuario, pues las empresas han entendido lo importante que son estas fechas en su volumen de facturación: la alegría con la que se suele recibir la navidad influye directamente en nuestro consumo.

Vuelven así anuncios como el de La Lotería de Navidad, Freixenet, Turrones Suchard, y desde el año pasado la singular campaña de Campofrío, todas ellas marcas que saben captar el trasfondo emocional, con el fin de potenciar ese sentimiento de afinidad entre usuarios y marcas. Hablamos de estas marcas propias de la Navidad.

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“La importancia del branded content es fundamental”. Entrevista a Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío

La campaña “Cómicos” de Campofrío de las pasadas Navidades, en la que se brindaba un homenaje a Gila y a los humoristas españoles, tuvo en enorme éxito. Su repercusión en los medios sociales, su notoriedad y las cifras de ventas lo pusieron de manifiesto.

En Campofrío y Zenith nos propusimos a continuación ofrecer al consumidor un contenido relevante y de interés asociado a esta campaña. Queríamos una acción de branded content con la que hacer partícipes a todos los espectadores de un mismo sentimiento de optimismo: ¡Arriba ese ánimo! Esta entrevista a Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío, analiza los resultados de aquella exitosa idea. Leer más