ZenithOptimedia: el vídeo online guiará el crecimiento del 4,4% de la inversión publicitaria mundial en 2015

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Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerará el crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y las elecciones presidenciales de EE UU. En 2017, se prevé una ligera disminución de la inversión publicitaria debido a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%.

Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversión publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido a la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleración del crecimiento en China. Nuestras previsiones para cada año están por encima de la tasa de crecimiento anual media de los últimos 20 años (4,2%), y muy por delante del promedio de los últimos 10 años (2,8%). Leer más

ZenithOptimedia: regreso al optimismo en las previsiones de inversión publicitaria mundial (+5% en 2015)

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El crecimiento de la publicidad móvil y los medios sociales, así como la evolución de la publicidad digital en display hacia la compra programática, impulsarán el mercado publicitario con tasas de crecimiento entre un 5%-6% a lo largo de los 3 próximos años.

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria Mundial de ZenithOptimedia, prevemos que la inversión publicitaria crecerá un 4,9% hasta alcanzar los 545 mil millones de US $ en 2015. Leer más

ZenithOptimedia: la publicidad digital impulsará el crecimiento de la inversión publicitaria entre un 5%-6%

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El rápido desarrollo de la tecnología asociada a la publicidad digital ayudará al mercado publicitario global a crecer el 5,3% en 2014, por encima del 3,9% de 2013. El crecimiento seguirá fuerte durante los próximos dos años, siendo del 5,3% en 2015 y creciendo al 5,9% en 2016. Según las nuevas Previsiones Mundiales de Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, estimamos que la inversión publicitaria global crecerá el 5,3% hasta alcanzar los 523 mil millones de US$ a lo largo de este año. Leer más

El Mundial de Fútbol inyectará 1.500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria

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El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 ayudará al mercado publicitario mundial a crecer un 5.4% en 2014, frente a una tasa de crecimiento del 3.9% en 2013. Este crecimiento seguirá mejorando en los 2 próximos años y alcanzará tasas del 5,7% en 2015 y del 6,1% en 2016, facilitado por la recuperación económica, incluyendo, por fin, la Eurozona.

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida gracias al Mundial de Fútbol; estimamos su aportación adicional al mercado publicitario en 1.500 millones de US$ en 2014. Leer más

¿Llegará algún día el same-day delivery a España?

Same-day delivery El sector de la logística sigue siendo “el talón de Aquiles” para muchas empresas y startups, en especial para aquellas que apuestan por el comercio electrónico a través del same-day delivery como una vía para conseguir ingresos. Franjas horarias poco claras e inflexibles, envíos caros a Baleares y Canarias, dificultades de entrega durante los fines de semana. Sin embargo, una serie de startups están tratando de reinventar y cambiar el paradigma de la logística en España a través de las entregas en el mismo día. Una solución que podría convertirse en una realidad y que ya hay empresas que apuestan por ella y capitalizan su atractivo con modelos de negocio innovadores.

Hace unos pocos años comenzamos a oír hablar del “same-day delivery”, que hace referencia a la entrega de pedidos y mercancías en el mismo día de la compra. Es un concepto que nace gracias a varios factores, como son el del aprovechamiento de stocks locales y el uso de micro-almacenes que se encuentran cerca de los consumidores, que junto a la tendencia de acortar plazos de entrega como mejora del servicio, hacen que en la actualidad, la entrega de productos en el mismo día de compra se encuentre en crecimiento. Realmente hace varios lustros que este modelo se está aplicando con éxito, como por ejemplo en las floristerías gracias a Interflora. Leer más

La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria vuelve al nivel anterior a la crisis

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La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próximos tres años, donde el crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014, en 2015 volverá a crecer al 5,8% y en 2016 al 6,1%. Este crecimiento estará impulsado por la mejora en la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad mobile.

Según las nuevas últimas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año estará impulsado por los tres eventos casi “cuadrienales”: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las elecciones parciales en los Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión. En general, los anunciantes se encuentran en una posición muy firme para invertir en expansión, con grandes reservas de efectivo y alta rentabilidad. En estas condiciones, prevemos que el crecimiento se repetirá en los tres años previstos en este informe. Leer más

Zenith Vigía: “La reactivación del mercado publicitario está cada vez más cerca”

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El mercado publicitario cerró el año 2013 hacia arriba: en el último trimestre se registró la menor caída del año; ha empezado 2014 con cierta alegría y los panelistas del estudio Zenith Vigía esperan que se reactive y comience a crecer a mediados de este mismo año.

Aún así, los medios comienzan el año con cierta cautela, que les lleva a prever una ligera caída de la inversión (del 1,7%) en el conjunto del año, algo por debajo de las previsiones que se realizaron a lo largo del último trimestre de 2013, que indicaban pequeños crecimientos. Tras cinco años de fuertes caídas que han reducido la inversión publicitaria a menos de la mitad, llevándola a cifras de 1995, una variación pequeña sería una buena noticia para el sector.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras. Leer más

La España digital, ¿también es diferente? [por Eduardo Madinaveitia]

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ZenithOptimedia publicó recientemente su último informe ‘New Media Forecast’. No se trata estrictamente de unas previsiones sobre nuevos medios ya que también podemos ver datos y previsiones sobre un buen número de dispositivos relacionados con el mundo digital.

Podemos así comparar la situación actual y las previsiones para 32 países de mayor o menor grado de desarrollo de diversos continentes (todos salvo África). Y hablamos de la situación actual de nuestro país.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Zenith Vigía: “Inversión en Medios: en 2014 crecerá un 1%”

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La inversión publicitaria en medios cambiaría el próximo año de tendencia si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación o grupos de medios que operan en España. Tras varios años de fuertes caídas, en 2014 se espera una subida del  1%  en la inversión. No obstante el año 2013 se espera que se cierre con una caída del 12%.

La subida de 2014 se apoyará en los medios nacidos digitales (Internet y Móviles) y la Televisión Generalista, mientras que el resto de los medios experimentará caídas menores a las de estos últimos años.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras. Leer más