Estudio Zenith: “Los Medios en España y Portugal, un terreno cambiante”

Trabajamos en un terreno profundamente afectado por dos factores, la crisis y la digitalización. Del primero confiamos en que sea coyuntural y ya esté próximo su fin, aunque a día de hoy no tenemos datos que aseguren una mejora general en las inversiones de los anunciantes. Del segundo esperamos que siga manteniéndose como fuente permanente de inspiración para el sector de la comunicación en general y de la publicidad en particular. Leer más

La reconversión online de medios offline

Internet supone una tierra de oportunidades para medios y creadores de contenido. La expansión que hemos presenciado en los últimos diez años ha tenido un impacto importante tanto en el caso de los medios que antes triunfaban en el mundo offline como los nuevos que son nativos online.

En el primer caso, el de los medios impresos que ya contaban con audiencias importantes en la era previa a Internet, nos encontramos con dos situaciones diferentes: los medios que se han sabido adaptar a las nuevas necesidades y características del medio y aquellos que no lo han conseguido y han pasado, en parte, a la irrelevancia. En esta entrada analizaremos el primer caso.

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El pago de contenidos de calidad: ¿es el Paywall el futuro de la prensa digital?

Mucho se habla de la crisis de la prensa de papel ante los nuevos medios y, sin embargo, los modelos de negocio son difusos también en la red, algo que ya hemos tratado en Bloggin Zenith en diversas ocasiones. Hoy retomamos el tema tras las noticias que nos llegan al otro lado del charco de la mano de Andrew Sullivan, un polémico periodista estadounidense. Su blog, The Dish, quizás no es muy conocido en España, pero tiene muy buenos resultados. Y a las cifras nos remitimos: más de un millón de lectores cada mes, fieles a sus mordaces comentarios sobre política, moral y otros asuntos.

Tan influyente es Sullivan que ha conseguido triunfar donde otros medios más consolidados han fracasado, logrando que la gente pague por leer lo que escribe. A partir de este reciente caso de éxito hablamos de la segunda oleada que vivimos ahora en defensa del pago por contenidos online de calidad, como está haciendo el Wall Street Journal o el Financial Times. Ahora bien, ¿son viables estos nuevos modelos de negocio?

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¿Qué medios ganan y pierden de cara al 2013? No todo es Internet

En Bloggin Zenith hemos hablado de las principales tendencias de marketing que veremos en 2013. Si eres un habitual de BlogginZenith, seguro que conoces nuestra sección de estudios. En ella encontrarás una buena recopilación detallada de la perspectivas de crecimiento del consumo por sectores y/o dispositivos.

Sin embargo, si lo que quieres es conocer a grandes rasgos aquellos medios que están en alza y los que tienen por delante un año duro, aquí tienes nuestro análisis de los datos del Estudio General de Medios. Leer más

Estudio Zenith: “Libro de los Medios en España y Portugal 2012”

Los medios de masas, el sector publicitario y todo el ámbito de la comunicación están experimentando durante los últimos años unos cambios tan profundos y tan rápidos que muy bien podemos hablar de una revolución. Los problemas económicos y toda la transformación que viene de la mano de la digitalización nos traen un panorama que tiene muy poco que ver con el que conocíamos hace tan solo unos años. Leer más