¿Qué es y cómo funciona el “afterwork”? DicZionario

Cada vez es más habitual entre los compañeros de trabajo quedar al salir de la oficina, con la finalidad de estrechar relaciones entre ellos o relajarse en un ambiente más distendido. Es el afterwork una costumbre cada vez más extendida. Es una tendencia que nace de los hábitos sociales y que muchas empresas utilizan para aprovechar al máximo sus posibilidades.

Esta práctica también la van teniendo en cuenta las empresas y aprovechan esta tendencia para participar en un mercado cada vez más creciente. Heineken o Philips hacen ya uso de este «espacio de tiempo» para dar cabida a sus marcas. De todo ello hablamos, una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “audible marketing”? DicZionario

audible branding

Las nuevas tecnologías no dejan de evolucionar y transformar la forma en la que vivimos y trabajamos. Las plataformas de voz que llegan por parte de Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana o Samsung Bixby, por ejemplo, compiten por cambiar el modo en el que interactuamos con la tecnología, y la batalla por ser el mejor asistente de voz está en pleno apogeo. La atracción por los asistentes virtuales de voz es fácil de entender, ya que son sencillos de utilizar y nos hace sentir que estamos teniendo una conversación. Además, no necesitamos nuestras manos para utilizarlos.

La voz nos conecta cuando estamos ocupados con otras tareas, y, según los datos de Gartner, más del 75% de los hogares tendrán al menos un asistente de voz para el año 2020. Esto representa todo un mundo nuevo para las marcas, en el que pueden encontrar nuevas oportunidades. De esta forma, el audible marketing se convierte en una opción a tener en cuenta como parte de la estrategia de las empresas. ¿Qué significa este concepto? Lo explicamos en una nueva entrega de nuestro DicZionario.

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¿Qué es y cómo funciona el “Chief Data Officer”? DicZionario

En muchas ocasiones, desde Bloggin Zenith hemos hablado de esa gran revolución que ha significado el análisis de datos y lo que está suponiendo para el mundo empresarial por el gran caudal de información que presenta. Por ello, se trata de un universo que va especializándose cada vez más y desarrollando facetas más específicas. No en vano, según datos de Technavio, se trata de un mercado en alza, que irá creciendo de forma anual un 24% hasta el año 2021.

Por eso, hoy queremos hablar de una figura profesional surgida al calor del interés que los datos despiertan para el universo de las marcas. Se trata del Chief Data Officer, o si atendemos a sus siglas: CDO. Su relevancia nos ha animado a dedicarle nuestro DicZionario de hoy.

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¿Qué son y cómo funcionan los “live ads”? DicZionario

live ads

La publicidad tradicional en televisión se queda corta en numerosas ocasiones para las marcas, que buscan la posibilidad de ofrecer nuevas experiencias para los usuarios sin interrumpir lo que están viendo. De esta forma, ya vemos cómo comienzan a llegar a la televisión, anuncios o mensajes publicitarios que se integran como parte de un programa o evento en directo, los live ads.

A continuación, hablamos sobre el concepto de live ads y explicamos algunos ejemplos para entender mejor su funcionamiento en la televisión de hoy en día. ¿Son la publicidad del futuro?

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Todo lo que las marcas deben saber sobre los ‘viejenials’, el nuevo objetivo del sector del consumo

viejenials

Las marcas de hoy en día tienen puesto su foco en los millennials. Sin embargo, hay que tener en cuenta, que nos encontramos en una sociedad con una esperanza de vida cada vez más alta, por lo que los millennials de hoy, se convertirán enviejenials mañana. En este caso, nos referimos a las personas mayores de 50 años, y las marcas deben ser conscientes del protagonismo que ya están comenzando a tomar en el sector del consumo, y que será cada vez mayor en el futuro.

Los últimos datos de consumo de Nielsen muestran cómo el consumo de los viejenials está en crecimiento. Por eso, es clave conocer cuáles son sus intereses y comportamientos, para pensar en estrategias de marketing adaptadas a ellos. ¿Qué sectores son los que se verán favorecidos?

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Estas son las claves por las que Facebook Messenger será la plataforma dominante en 2018

facebook messenger en 2018

Con más de 1.300 millones de usuarios activos y 60 millones de negocios en la plataforma, Facebook Messenger no deja de avanzar desde su lanzamiento en 2011. En tan solo unos pocos meses, hemos visto cómo la aplicación ha incluido numerosas funcionalidades que mejoran la experiencia para usuarios y marcas.  Así, 2018 se presenta como el año en el que Facebook Messenger se convierte en el canal de marketing más importante para las marcas que interactúan con sus audiencias.

La app de Mark Zuckerberg no deja de evolucionar, ¿cuáles son las claves de su éxito? A continuación, hacemos un repaso por lo que hace que Facebook Messenger sea una de las mejores opciones como canal para la estrategia de marketing de los anunciantes. ¿Se convertirá en el principal canal de marketing por encima de sus competidores?

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¿Qué es y cómo funciona el “music branding”? DicZionario

music branding

El poder de la música es muy fuerte, y las marcas llevan años incluyendo canciones como parte de su estrategia de marketing. El uso la música como herramienta de marketing es lo que conocemos como ‘music branding‘. No es nada nuevo y está a la orden del día como una forma más de conectar a las marcas con los usuarios a nivel emocional.

Por eso, a continuación, vamos a explicar el concepto de music branding, y hablaremos sobre algunos ejemplos para entender mejor por qué las marcas utilizan la música en sus estrategias, así como su funcionamiento.

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¿Por qué Amazon lo quiere dominar todo? Algunas claves para entender su estrategia

Jeff Bezos, creador de Amazon, ha conseguido alzarse como el empresario más rico del mundo, según Bloomberg. Esta fortuna se ha visto acrecentada de manera exponencial gracias a un giro de 180 grados en la estrategia del grupo. De hecho, ese afán por dominarlo todo está dando muy buenos resultados a la compañía.

Después de desembarcar con éxito en el mundo de la moda, la alimentación o la televisión a la carta, el gigante del comercio electrónico se prepara para lanzar su propio servicio de mensajería. De cualquier modo, la estrategia del grupo pasa por dos pilares fundamentales que son el comercio electrónico y la nube. En otras palabras: Amazon Prime y Amazon Web Services, que son los dos productos que más alegrías le han dado a Bezos. No obstante, hay nuevos frentes que se deberán tener en cuenta en los próximos años. Leer más

Zenith Vigía: La publicidad crecerá más del 3% este año

Las previsiones sobre inversión publicitaria se estabilizan. Los directivos de medios de comunicación que componen el panel Zenith Vigía prevén un crecimiento del 3,1%, la misma cifra que se desprendía de sus previsiones en enero y en las referidas a 2018 realizadas el pasado noviembre.

La inversión se movería así en el entorno de la cifra de crecimiento del PIB español, lo que podría considerarse como una muestra de madurez del mercado publicitario.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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