Así construye LEGO su propia marca pieza a pieza

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Ya se demostró el pasado año que los Oscars es una magnífica plataforma para las marcas. De hecho, si el año pasado Samsung fue la gran protagonista, este año “la estatuilla” ha ido literalmente para LEGO.

Su estrategia se ha convertido, como no, en todo un ejemplo de marketing de branded entertainment, algo que la gran mayoría de los anunciantes querrían para sí mismos. Pero no todo queda ahí: LEGO es una marca que se ha sabido mantener fiel al mundo del juego durante los 80 años de historia, contando con su propio parque temático y hasta su propia película. Pero ¿cómo ha sabido evolucionar durante todo este tiempo? Leer más

El Efecto Primark: ¿cómo influye el “Modelo ganga” en su estrategia de marketing?

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Los hábitos de los consumidores han cambiado mucho desde que estalló la crisis financiera allá por el 2007. Los precios bajos prevalecen y el sector de la moda empieza a redefinirse ante el fenómeno del low cost. Este fenómeno se ha denominado “efecto Primark” en honor de la empresa que se ha convertido en sinónimo de las compras baratas en Reino Unido.

Este distribuidor ha llevado un paso más allá el modelo de “moda rápida” del que fueron pioneras Zara y H&M. Pero ¿en qué consiste su modelo de negocio? ¿Cómo funciona desde el punto de vista publicitario? ¿Qué estrategia de marketing desarrolla? ¿Qué otras marcas se han visto influenciadas? ¿Qué ideas son replicables de su modelo de negocio? Leer más

Los cambios de estrategia en McDonald’s: lo que fue, es y será

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Según cuentan los más pesimistas McDonald’s va camino de convertirse en una “baratija” en el universo de la comida rápida. En Estados Unidos está sufriendo un desplome  en el último trimestre de este año. En medio de este caos sus hamburguesas han sido catalogadas como las de peor sabor por los estadounidenses.

Sin embargo, la compañía vivió años dorados, que ahora quiere recuperar de cara al 2015, redoblando esfuerzos con un único fin: volver a ‘enamorar’ al cliente. Para ello modificará la estrategia que está siguiendo. Pero ¿en qué consiste? ¿Volverá a esa posición de antaño? Leer más

Ninah, consultora líder en analítica avanzada, llega a España de la mano del Grupo ZenithOptimedia

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Ninah, consultora líder en analítica avanzada y modelización econométrica, perteneciente al Grupo Publicis, llega a España con un equipo de amplia experiencia liderado por Esther Pérez como Managing Director y bajo la responsabilidad de Rebeca Benarroch, Chief Information Officer de la red ZenithOptimedia en España. Comenzará a trabajar en nuestro país con los clientes actuales de Metrix y al mismo tiempo la compañía contempla crecer con otros clientes del grupo así como directos.

Ninah capitalizará de este modo la experiencia acumulada por Metrix desde 2009 cuando esta unidad del grupo ZenithOptimedia se convertía en pionera de los servicios de analítica y modelización. Leer más

Así es el “muñeco de Michelín”, más de cien años con el mismo logo

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Si hablamos de Bibendum, muchos desconocerán este nombre. Si hablamos del “muñeco de Michelín”, la cosa cambia. Y es que de todos los logotipos habidos y por haber, este es uno de los más conocidos. Elegido como el logotipo del siglo XX por numerosas revistas, agencias publicitarias y periodistas del automóvil, el Bibendum fue y sigue siendo un logo simpático, popular, carismático e inolvidable.

Creado a finales del siglo XIX por la imaginación de los hermanos Michelin y el pincel del gran artista de carteles Marius Rossillon, el Bibendum se convirtió rápidamente en un gran éxito y no ha dejado de evolucionar. Después de más de 100 años de historia, hablamos de sus orígenes, de su evolución y de las claves que han hecho que sea uno de los logotipos más importantes de los últimos 100 años. Leer más

La publicidad exterior de Osborne y Tío Pepe, ¿referentes para toda la vida?

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Tío Pepe, y en concreto su cartel situado en la azotea del edificio número 1 de la madrileña puerta del Sol, fue quitado en 2012, algo que incendió las redes sociales. Sin embargo, volvió en abril de este año al número 11 de la emblemática plaza. Osborne no fue distinto, y de hecho en 1988, cuando la Ley General de Carreteras obliga a retirar la publicidad visible desde las carreteras nacionales, desaparece el nombre de la marca, pero manteniendo la imagen del toro.

Estos hechos han provocado que nos demos cuenta cómo algunos carteles publicitarios van mucho más lejos de ese objetivo, el de anunciar un producto, y directamente se han convertido en parte de nuestra cultura. Hablamos de su trayectoria y de cómo han llegado a ser lo que actualmente son: ¿referentes? Leer más

El Corte Inglés, Isidoro Álvarez y la publicidad, así ha sido su historia

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El pasado domingo 14 de septiembre falleció Isidoro Álvarez, presidente de El Corte Inglés. La figura de Álvarez destacó sobre todo por su decidida apuesta por un modelo de negocio innovador, basado en el trato al cliente y la exclusividad.

A partir de la desaparición del creador del ‘si no queda satisfecho, le devolvemos su dinero’, ‘Los 8 días de oro de El Corte Inglés’, ‘La Semana Fantástica’ o el conocido ‘Ya es primavera en El Corte Inglés’, hacemos un repaso histórico, conocemos algunas de sus primeras campañas, y hacemos un pequeño recorrido a través de sus celebrities como indicador de “famosos de moda”. Leer más

La Generación Z: así es la nueva generación de consumidores

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Nacieron entre finales del siglo XX y la primera década del siglo XXI. La tecnología es, para la mayoría, parte central de su vida y casi una extensión de su propio cuerpo. Son la “Generación Z”, conocidos por otros como la “Generación Now”. Se trata de la primera absolutamente digital, y considerados 100% nativos digitales.

Solo en Estados Unidos constituyen el 25,9% de la población y contribuyen $ 44 mil millones a la economía estadounidense. Leen de forma rápida e instantánea, son adictos a la tecnología, pero están abiertos a la pluralidad y a la diversidad. Ahora bien, ¿cómo los alcanzan las marcas? ¿Cuáles son sus hábitos? Leer más

La tercera edad y la tecnología, ¿cómo lo aprovechan las marcas?

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Las redes sociales en particular y el mundo del marketing en general van incorporando cada vez más la tercera edad como público en relación a la tecnología, algo que deben tener muy en cuenta las marcas. ¿Cómo se está haciendo?

Como usuarios de TIC´s, los adultos mayores tienen necesidades y demandas similares a las de las personas de otras edades, es decir, requieren tecnología útil, funcional, fácil de manejar y significativa. Su acceso a ésta sigue las mismas reglas que en los otros grupos y se ve influida por su poder adquisitivo o capacidad de manejo, entre otras cuestiones. Leer más