¿Cómo llegamos al consumidor 3.0? (VII): El móvil en el centro

Todos llevamos un móvil en el bolsillo (o dos, o más en algunos casos). Cuando hace ya seis años presentábamos los resultados del primer Estudio de Móviles, yo hacía la broma con el famoso anuncio: uno ya no volvía a casa a por la cartera olvidada, ni siquiera a recoger los Donuts… Pero nadie salía de casa sin su móvil. Después incluso se ha publicado algún estudio sobre la dependencia del móvil, como si de una droga se tratara.

Seis años después, la tendencia se ha acentuado: llevamos un aparato en el que escuchamos música, nos ayuda a encontrar la dirección a la que nos dirigimos, recibimos y contestamos el correo, gestionamos nuestra actividad en redes sociales, creamos nuestras pequeñas redes más próximas para compartir mensajes, buscamos información, escribimos nuestros informes, vemos presentaciones, tomamos fotografías, vemos vídeos… ¡Ah! y recibimos y hacemos llamadas.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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“El punto de venta físico puede ser algo complementario, pero nunca necesario”. Entrevista a Antonio Ábalos, Director de Marketing de BuyVip España

Con una experiencia de más de 10 años en empresas de medios y tras su paso por Facebook como Jefe de Expansión, Antonio Ábalos se incorporó a BuyVIP España en 2011 para ocupar el puesto de Director de Marketing.

Responsable junto a su equipo de mejorar la experiencia de compra, así como de la captación y fidelización de usuarios. Igualmente diseña y ejecuta la estrategia de marketing de la compañía y el posicionamiento de BuyVIP en el mercado de los outlets online. Nos responde a las preguntas sobre su estrategia de marketing en una completa entrevista. Leer más

Márketing con Códigos QR: aplicaciones prácticas (II)

En el primer post de la serie sobre marketing con Códigos QR se mencionó la Guía de Escaneo Móvil para Marketing y Publicidad, que publicó IAB Spain con recomendaciones a tener en cuenta a la hora de utilizar estos códigos bidimensionales.

Son muchas las empresas que los utilizan en sus estrategias publicitarias. Ahora bien, en relación a sus funcionalidades, ¿qué acciones puede desempeñar el código leído por el usuario final y cuáles son los usos más comunes en acciones específicas de marketing?
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Márketing con Códigos QR: entre la eficacia y la falacia (I)

IAB Spain acaba de lanzar la Guía de Escaneo Móvil para Marketing y Publicidad con una serie de recomendaciones a tener en cuenta a la hora de utilizar códigos bidimensionales (los famosos Códigos QR).

Si bien esta “nueva” tecnología acumula ya años desde su aparición, ha sido la irrupción de los Smartphones lo que ha permitido que alcance un apogeo nunca antes conocido y sea una herramienta utilizada por muchas empresas. Ahora bien, ¿sabemos sacarle el suficiente partido como estrategia de márketing? ¿Son eficaces o son pura falacia? Leer más

¿Funciona la publicidad en las aplicaciones de móviles y tablets?

Con la cada vez mayor penetración de los smartphones y tablets en el mercado (de hecho, en España lideramos la clasificación con un 55.2% según el último informe de comScore), cada vez son más las aplicaciones diseñadas para este tipo de dispositivos. A priori, pueden distinguirse dos grandes grupos, gratis o de pago, aunque ambos suelen tener un punto en común: la mayoría de ellas incluyen algún tipo de publicidad, que se conoce como publicidad in-app. ¿Son rentables estas aplicaciones? Es más, ¿funcionan los anuncios que se ven en gran parte de ellas?

No se suele disponer de demasiadas cifras al respecto, pero durante estos días se han filtrado los beneficios mensuales de Fruit Ninja, un juego disponible para iOS y Android. ¿Cuánto ganan los responsables del juego cada mes? Pues, según AdAge, se estaría hablando de en torno a 400.000 dólares mensuales sólo por publicidad. Si se tiene en cuenta la version premium del juego, de pago, entonces se hablaría de más de un millón de dólares. Leer más

¡No sin mi móvil! Nomofobia y el miedo a estar sin acceso al teléfono

Vas en el autobús y el chico que está justo delante tuyo está consultando su correo en su teléfono. Estás en un bar con tus amigos y uno de ellos saca su iPhone último modelo para enseñarte un post que acaba de hacer en una red social. Para tu prima, aún adolescente, no se entiende la comunicación sin la presencia de la aplicación Whatsapp. ¿Te suena todo esto? Efectivamente, todo es parte del boom de los smartphones que estamos viviendo.

Según un estudio publicado por Google en pasado febrero, en España hay una tasa de penetración de smartphones del 44%, creciendo desde 33% en tan sólo unos meses. En otro estudio más reciente, perteneciente a comScore, las cifras relativas a nuestro país se incrementan aún más, hasta acaparar el liderato con un 55.2% de penetración. Leer más

La efectividad publicitaria en tablets triplica a la de teléfonos móviles



Lo cierto es que la movilidad es el nuevo gran paradigma que está cambiando la forma en que los usuarios navegan por la Red. Y sin lugar a dudas, la revolución móvil traerá consigo nuevas soluciones y plataformas publicitarias destinadas a explotar su rentabilidad.

El enorme crecimiento del uso de smartphones y tablets nos hace plantearnos que no sólo en los “teléfonos inteligentes” está el futuro de la publicidad móvil. Las tabletas siguen creciendo y se postulan como un buen candidato a complementar al papel. ¿Se convertirán las tablets en las grandes ventanas publicitarias?
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