Informe Zenith: “Previsión de la inversión publicitaria”. Junio 2016

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Zenith predice que la inversión publicitaria global crecerá un 4,1% en 2016, alcanzando los 537 mil millones de US$ al finalizar el año. Esto son 0,5 puntos porcentuales menos que lo que pronosticamos en marzo. Esta caída se debe sobre todo a la devaluación de la moneda en Argentina, sin la que hubiéramos pronosticado un crecimiento de la inversión publicitaria del 4,5% este año. Leer más

El consumo de internet a través del móvil crecerá un 28% en 2016

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De acuerdo con el informe Previsiones sobre el Consumo de Medios, publicado hoy por Zenith, el tiempo que la gente en el mundo dedica a consultar internet en sus móviles crecerá un 27,7% este año, impulsando así en un 1,4% el crecimiento en el consumo general de medios. El consumo del resto de medios, incluyendo internet consultado a través de ordenador, caerá en total un 3,4%.

En esta segunda edición anual de las Previsiones sobre el Consumo de Medios, se contemplan los patrones de cambio en el consumo de medios y se evalúa cómo cambiará el tiempo destinado a los distintos medios entre 2016 y 2018. El informe analiza el tiempo que pasamos, mientras estamos fuera de casa, leyendo periódicos y revistas, viendo la televisión, escuchando la radio, yendo al cine, utilizando internet y viendo publicidad exterior. Esta edición abarca 71 países en todo el mundo, superando así a los 65 del año pasado. Leer más

Asia y Europa del Este se recuperan impulsando el crecimiento en la inversión publicitaria del sector del lujo en 2016 hasta un 3%

Delighted businessman relaxing in a swimming pool with a cocktail

La inversión publicitaria en el sector del lujo crecerá un 3% en 2016, por encima del 1,9% de 2015, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo, publicado hoy. Esta aceleración se verá impulsada por la recuperación de Asia y Europa del Este después de un complicado 2015. Los anunciantes del sector del lujo invertirán un total de 10,9 billones de US$ en los 18 mercados top en 2016, superando así los 10,6 miles de millones de US$ de 2015.

Esta es la segunda edición anual de las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo, que analiza la inversión publicitaria en el sector del lujo en los 18 mercados clave de este sector. * Como sucede con las Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de Zenith, este informe proporciona cifras sobre la inversión, incluyendo el detalle por medio. Sin embargo, se centra específicamente en la publicidad del sector del lujo, junto a las subcategorías de automoción de lujo, perfumes y belleza, moda y accesorios, y relojería y joyería.

El mercado publicitario del sector del lujo ralentizó su crecimiento, pasando del 2,9% en 2014 al 1,9% en 2015, como reacción de los anunciantes ante la desaceleración en los mercados del bloque BRIC así como también por los conflictos locales y el terrorismo. La inversión publicitaria se contrajo un 1,4% en Asia y un masivo 20,3% en Europa del Este (principalmente como resultado de la crisis del petróleo y la devaluación del rublo en Rusia), pero el total global se ha mantenido a flote gracias al fuerte crecimiento en América del Norte (3,6%) y Europa Occidental (4,7%). Leer más

Los gigantes digitales refuerzan su control en el ranking de medios publicitarios

Economy, Investment And Saving Concept

Alphabet (nombre del nuevo holding de Google) ha incrementado su liderazgo como el mayor medio publicitario mundial en el nuevo ranking publicado hoy por Zenith. Los ingresos totales generados por los medios de la compañía son 60 mil millones de US$, un 166% más que su rival más próximo, Walt Disney.

Alphabet se ha ido alejando progresivamente de Disney en los últimos años; el año pasado creció un 136% más que Disney, un 21% más que el año anterior. El informe de los Top Treinta Medios Publicitarios Globales es un ranking único en el que se clasifica a los más grandes del mundo según sus ingresos generados por los medios, tal y como prevé Zenith. Leer más

ZenithVigía: buenas expectativas de inversión publicitaria

Businessman looking through a pair of binoculars

Cinco meses después de las elecciones, con un Gobierno en funciones y cierta sensación de provisionalidad, el mercado publicitario mantiene su optimismo, sólo empañado por el parón en las inversiones de las administraciones públicas.

Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que la inversión publicitaria crezca en 2016 un 5%. A lo largo de lo que va de año las previsiones se han mantenido en todo momento alrededor de esa cifra, con ligeras oscilaciones de unas pocas décimas.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Estudio Net Radar: la visibilidad, clave en la eficacia publicitaria

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El  consumidor ve 2 de cada diez anuncios servidos y sólo tiene oportunidad de ver 4 de cada diez. Así lo ponen de manifiesto los resultados de la última ola del estudio realizado por Zenith sobre la eficacia publicitaria en términos de recuerdo en internet, Net Radar, en un entorno multi-dispositivo.

Doscientos cincuenta usuarios entrevistados personalmente en profundidad, más de 3.700 minutos de navegación por web grabados (casi 3 días de navegación continua registrados) y una muestra de 4.948 individuos/anuncios medidos, avalan los resultados de este ambicioso estudio. Leer más

ZenithVigía: en inversión publicitaria se mantiene el optimismo

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Las previsiones sobre inversión publicitaria mantienen su optimismo pese a la incertidumbre generada por la provisionalidad de la situación política. Los directivos de medios que componen el panel Zenith Vigía esperan que este año la inversión aumente un 5,3%, una previsión muy similar a las dos anteriores, realizadas en enero y noviembre.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Informe Infoadex 2015: el crecimiento en la inversión se consolida

Times Square at night, Manhattan, New York, USA

Recientemente Infoadex presentaba el cierre de las inversiones publicitarias en España en 2015. La inversión real estimada en el 2015 alcanzó los 11.742,2 mill. €, lo que supone un incremento del 4,7% vs. 2014. De esta manera, es el segundo año consecutivo en el que se registra un crecimiento del mercado publicitario, tras romper el año pasado la tendencia a la baja que había marcado el panorama publicitario desde 2010. Con estos niveles, el mercado publicitario supone ya el 1,08% del PIB. Leer más

ZenithVigía: en inversión publicitaria previsiones positivas pese a la incertidumbre política y económica

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La inversión publicitaria crecerá un 5,4% este año si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación. Las previsiones se han realizado en su mayor parte durante la semana del 18 de enero, la misma en la que el Rey mantenía su primera ronda de reuniones con los dirigentes de los partidos políticos para buscar una coalición de gobierno.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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