Instagram Stories: ¿Por qué se ha convertido en una potente herramienta de marketing?

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Instagram Stories se ha convertido en todo un éxito desde que el servicio se puso en marcha en agosto de 2016. Actualmente cuenta con 300 millones de usuarios activos que entran cada día a ver las publicaciones. Consultarlas a diario es básico para los que no quieren perderse nada, ya que solo están disponibles durante 24 horas. El formato y su funcionamiento guarda muchas similitudes con Snapchat, que ha visto cómo la herramienta de Instagram doblaba en número de usuarios a su red social.

El éxito de los Stories se traslada a las marcas, para las cuales supone una gran oportunidad de cara a llegar a un gran número de gente a través de la exitosa plataforma de fotografías y vídeos fugaces. El usuario solo puede ver las publicaciones entre 10 y 15 segundos, pero eso no es un handicap, sino todo lo contrario. ¿Por qué Instagram Stories se ha convertido en algo tan importante dentro de los planes de marketing de las marcas? Analizamos los motivos por los que la plataforma resulta tan atractiva y eficaz. Leer más

Cine en España: ¿superará en 2018 las cifras de 2017?

Acabamos de despedir 2017 y ya iniciamos un nuevo periodo con 2018. El cine, una de las industrias más importantes no solo nos invita a pasar unos 90 minutos de ilusión, entusiasmo, terror o pasión. El cine es uno de los grandes motores económicos de las últimas décadas y, también, en la actualidad.

Hoy nos preguntamos cómo ha evolucionado en estos doce meses. ¿Cuáles han sido las películas que más han recaudado? ¿Cuáles son las que han alcanzado las cifras de espectadores más espectaculares? Y, sobre todo, ¿qué nos depara el cine en este 2018 que acabamos de estrenar? Leer más

EEUU, China y Japón impulsarán la recuperación de la inversión publicitaria en el sector lujo

La inversión publicitaria en el sector lujo aumentará un 2,9% en 2017, recuperándose de una recesión del 0,5% en 2016, según el nuevo informe Previsiones sobre la Inversión Publicitaria en el Sector del Lujo de Zenith, publicado hoy.

El mercado se fortalecerá aún más en 2018, creciendo un 3,9%. La recuperación será liderada por los anunciantes del sector lujo en EEUU, China y Japón, que juntos representan el 80% del crecimiento de la inversión publicitaria en el sector lujo hasta 2018. Leer más

La inversión publicitaria en Digital superará los 200.000 millones de dólares este año

La inversión publicitaria global en digital crecerá un 13%, alcanzando los 205.000 millones de dólares en 2017, según la nueva Previsión de Inversión Publicitaria de Zenith, publicada hoy. La publicidad en Digital atraerá el 36,9% de toda la inversión publicitaria, frente al 34,0% en 2016. Este será el primer año en el que se invertirá en publicidad más dinero en Internet que en televisión tradicional (que en total asciende a 192.000 millones de dólares). Leer más

LinkedIn 2017: ¿Qué necesitan saber los profesionales del marketing?

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Seguro que a más de uno le suena eso de LinkedIn Learning, las novedades que trae SlideShare, la nueva interfaz para PC y mobile, la desaparición de las etiquetas de nuestros contactos, nuevas opciones para buscar empleo… Son muchas las novedades que este 2017 trae consigo en relación a LinkedIn. Pero las más importantes son las que derivan de su estrategia.

La red social lanzada al mercado en 2002 está trabajando duro 15 años después en convertirse en todo un referente para empresas, negocios y trabajadores. El sector de la publicidad y el marketing tiene una importante oportunidad, tras la compra de Microsoft. Repasamos las principales novedades. Leer más

ZenithVigía: Los medios afrontan con optimismo el 2017

La inversión publicitaria crecerá un 4,8% en 2017 en opinión de los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación. Las previsiones se han realizado a lo largo de las semanas segunda y tercera del año, cuando aún hay pocas señales de la marcha que llevará 2017 pero en general las sensaciones son positivas salvo, como ya ocurría en el año anterior, para los Medios Impresos. El año 2016 se cerró hacia arriba con dos meses de crecimiento.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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ZenithVigía: repunte de la inversión publicitaria en los últimos meses del año

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El tercer trimestre y el mes de octubre no fueron buenos para la inversión publicitaria que creció algo menos de lo esperado. No obstante se está produciendo un repunte durante los meses de noviembre y diciembre que llevará las inversiones a un crecimiento del 4,8%, muy cerca de las previsiones que se han ido manteniendo a lo largo de todo el año.

Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, prevén también un crecimiento de la inversión para el año 2017, en este caso del 5,2%.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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ZenithVigía: La inversión publicitaria crece a pesar de la incertidumbre política

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La inversión publicitaria en España crecerá un 5,0% en 2016 y un 5,3% en 2017 si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía compuesto por directivos de medios de comunicación.

Al igual que ocurre con algunos de los más importante indicadores económicos (el empleo, el PIB, el consumo, el turismo…) el periodo de provisionalidad que vive la política española desde finales del pasado año no parece haber afectado negativamente a las inversiones publicitarias en el conjunto de los medios. Sí podría estar afectando en una cierta medida a los medios impresos, especialmente los Diarios, que son los que más dependen de la, ahora casi inexistente, inversión institucional.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Informe Zenith: “Previsión de la inversión publicitaria”. Junio 2016

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Zenith predice que la inversión publicitaria global crecerá un 4,1% en 2016, alcanzando los 537 mil millones de US$ al finalizar el año. Esto son 0,5 puntos porcentuales menos que lo que pronosticamos en marzo. Esta caída se debe sobre todo a la devaluación de la moneda en Argentina, sin la que hubiéramos pronosticado un crecimiento de la inversión publicitaria del 4,5% este año. Leer más