Google Pay, ¿podrá hacer frente a Apple Pay?

manos móvil portada

Cada vez son más los que, a la hora de pagar en una tienda, cafetería o restaurante, sacan su móvil en lugar de echar mano de la cartera. Este 2018 podría ser el año en el que el pago a través del smartphone arranque con fuerza en España. Las grandes compañías están apostando fuerte por esta tecnología. Sin ir más lejos, hace unos meses Android Pay y Google Wallet se unificaban para convertirse en Google Pay. Aparecía así una aplicación totalmente renovada, con un nombre distinto y una interfaz con algunos cambios. Para disfrutar de ella en sus smartphones los usuarios solo tenían que actualizar la antigua Android Pay.

Teniendo en cuenta que Apple Pay es la plataforma más usada para realizar pagos móviles, Google buscaría con este nuevo movimiento hacer frente a ese liderazgo. No parece tenerlo fácil viendo las cifras de la compañía de la manzana: en 2017 eran 127 millones de personas las que ya usaban Apple Pay, lo que suponía un 16% de los usuarios de iPhone. Pero en España Google juega con algo a su favor: su plataforma móvil es la más extendida en el país, superando el 90% de cuota de mercado, tal y como indican los datos de Kantar WorldPanel de 2017. ¿Será esto suficiente para que el gigante de internet lidere en el ámbito de los pagos móviles?

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Búsquedas personales en Google: ¿cómo afectan al marketing de contenidos?

búsquedas personales en google

A medida que el mundo del marketing digital continúa cambiando y evolucionando, vemos cómo el éxito depende de conocer lo que quieren los consumidores y qué es lo que esperan de nosotros. Por eso, es interesante tener en cuenta los datos recientes, en los que queda reflejado el crecimiento de las búsquedas personales en Google entre los usuarios de Internet, que ya no solo acuden a sus amigos y familiares para pedir consejo, sino que ahora también lo hacen a través de los motores de búsqueda.

Esto afecta al marketing de contenidos de las marcas, que ahora deben responder a las preguntas que hacen los usuarios en Google, preguntas que son cada vez más personales y conversacionales. Por eso, conocer a la audiencia y entender sus micro-momentos y pain-points, entregando el contenido adecuado en el momento perfecto y de la forma adecuada, es cada vez más importante.

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La importancia de los “snippets” o fragmentos destacados de Google en las búsquedas móviles y por voz

fragmentos destacados de Google

Cuando hacemos una búsqueda en Google, algunas veces nos encontramos con que aparece una caja descriptiva antes de los resultados habituales a los que estamos acostumbrados. Esta ‘caja’ sería un fragmento destacado o ‘snippet’, y aparecer en estos fragmentos destacados de Google es uno de los objetivos de las marcas actualmente. Además, esta nueva opción para los resultados de búsqueda se ha convertido en el formato idóneo para las búsquedas móviles y de voz, que son una de las principales tendencias en 2018.

Por eso, hoy hacemos un repaso sobre la importancia de los fragmentos destacados de Google y por qué, a día de hoy, debemos tenerlos en cuenta para nuestro posicionamiento con el fin de aparecer en ellos.

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Estos son los cambios que llegan a la publicidad de YouTube

publicidad de youtube

Google está llevando a cabo numerosos cambios en la publicidad de Youtube, considerados como los más importantes desde el origen de la plataforma de vídeos online más popular. El objetivo sería la limpieza de sus contenidos, para dar una respuesta ante las constantes reclamaciones que llegan por parte de anunciantes descontentos. Por eso, es importante estar al día de todo lo que ha llegado recientemente a la publicidad de Youtube, que tendrá un impacto tanto para usuarios, como para creadores de contenidos y marcas.

A continuación, hacemos un repaso por las novedades que tenemos en la publicidad de Youtube, y cómo afectan a las diferentes partes implicadas en la plataforma. ¿Se trata de cambios que mejoran la relación de Youtube de las marcas?

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¿Cuál es el futuro de las suscripciones digitales? Google tiene las claves

suscripciones digitales

Google quiere ayudar a los medios a mejorar sus servicios de suscripción digital con el uso de datos y de la Inteligencia Artificial. De esta forma, el buscador ya está trabajando con algunos medios de comunicación como New York Times o Financial Times, entre otros, con el fin de fomentar la generación de ingresos a través de suscripciones digitales. Para ello, Google desarrollará nuevas herramientas enfocadas a facilitar la venta de las suscripciones online.

La sustitución del servicio First Click Free, la llegada de nuevos productos y el objetivo de simplificar el proceso de adquisición de la suscripción, son los principales objetivos de Google para mejorar las suscripciones digitales del futuro.

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Google también quiere ser Snapchat y ofrecerá una herramienta similar a Discover

stamp de google

Google ya trató de comprar Snapchat por 30.000 millones de dólares el año pasado, una operación que no tuvo mucho interés por parte del CEO de Snapchat, Evan Spiegel. El gigante de Internet es consciente del éxito del formato de historias con el que cuenta Snapchat, y el hecho de que Instagram Stories haya logrado despertar el interés por parte de marcas y usuarios con una herramienta muy similar, superando incluso a la popular aplicación de mensajería efímera, ha hecho que Google ponga su foco en la creación de un nuevo producto parecido.

Todo apunta a que pronto veremos una nueva herramienta basada en Discover, de Snapchat, que llegará con el nombre de Stamp. A continuación, hablamos sobre ella y sobre cómo afectará este lanzamiento a usuarios, marcas y los principales competidores de Google.

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Ya está aquí el nuevo bloqueador de anuncios de Google, ¿cómo afectará a usuarios y marcas?

bloqueador de anuncios

Los anuncios publicitarios en Internet son la principal fuente de ingresos de Google. Por eso, cuando un adblocker hace su trabajo y bloquea publicidad, tanto Google como anunciantes pierden dinero. El uso de los bloqueadores de anuncios ha crecido de forma considerable durante los últimos años, y Google es consciente de ello. Ya hablamos anteriormente sobre “¿Cuáles son las claves de un buen anuncio (según Google)?” , de forma que el buscador tiene toda la intención de bloquear aquellos anuncios que considera intrusivos.

Ahora llega con un nuevo adblocker propio que solamente está disponible en Chrome para Android en su versión Canary, con la idea de bloquear aquellos anuncios que el buscador considera intrusivos, basándose en la “Coalition for Better Ads“, coalición en la que grandes empresas de todo el mundo determinaron qué tipo de formatos publicitarios online son más molestos para los usuarios. De esta forma, no se trata de bloquear toda la publicidad, sino que el nuevo adblocker de Google funcionará a modo de filtro, bloqueando solamente aquella que sea intrusiva o dañina. ¿Cómo funcionará este nuevo bloqueador de anuncios propio de Google?

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¿Quién es quién en la batalla de los asistentes de voz?

asistentes de voz

Los asistentes de voz cada vez son más populares, y algunos como Amazon, Alexa o Google están comenzando a ganar protagonismo, mientras que uso de Siri comienza a decrecer. La llegada de dispositivos para el hogar, como Amazon Echo y Google Home para hacer más sencilla la vida de los usuarios puede ser una de las principales razones de que esto ocurra. ¿Qué está haciendo Apple al respecto?

El smartphone ya no es el único dispositivo que se utiliza para realizar búsquedas por voz, y por eso llegan nuevos asistentes al panorama que se adaptan a las nuevas costumbres de los consumidores. ¿Qué asistentes de voz son los que triunfan actualmente?

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Cómo se utilizan las búsquedas por voz y de qué forma afectarán a las marcas

búsquedas por voz

Las búsquedas por voz continúan creciendo y ya afectan al SEO local, pero se utilizan para mucho más que para conseguir direcciones a restaurantes cercanos o para escuchar el siguiente paso de una receta. Las búsquedas por voz están siendo adoptadas para diferentes propósitos, y ya tienen una influencia creciente en las decisiones de las empresas.

En “El futuro de las búsquedas por voz y las posibilidades de monetización por parte de las marcas“, ya hablábamos en BlogginZenith sobre algunos de los cambios que implica esta forma de buscar en Internet. A continuación, hacemos un repaso sobre los usuarios que utilizan la búsqueda por voz, por qué y dónde la utilizan.

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