Cómo aprovechar ‘La peste’ o cualquier serie de éxito en beneficio para las marcas

Es un tema recurrente al que hemos de volver cada cierto tiempo. El consumo televisivo está evolucionando de manera muy rápida en los últimos años. La implantación cada vez menos extraña de la televisión de cable, la llegada de plataformas de vídeo en streaming como Netflix o HBO… la oferta y sus formatos se han diversificado.

Todo ello plantea un relevante reto para las marcas. Hasta hace muy poco y, de hecho, sigue siendo el modelo mayoritario, la televisión representaba uno de los escaparates más poderosos para las marcas. Según datos de InfoAdex, la inversión en publicidad en televisión estuvo en 2017 a la cabeza respecto a otras opciones, superando los 1.500 millones de euros. Todos sabemos que publicitarse en el horario del prime time es uno de los movimientos más interesantes. Y ello pasa por vincularse a los productos estrella de las cadenas, como viene a ser la ficción nacional. Pero, ¿qué pasa cuándo surgen productos que se salen de esta norma como pueden ser ‘La peste’?

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¿Puede MoviePass revolucionar el mundo del cine?

Constantemente, nos llegan noticias sobre cómo el mundo del ocio se reconvierte. La presencia de Internet lo ha revolucionado todo. Según datos de Hootsuite, por ejemplo, el 82% de los españoles se conecta a la red. Es fácil pensar que una buena parte del tiempo dedicado a esa navegación se centra en el entretenimiento.

Si tenemos plataformas VoD, contenidos a la carta de los grupos televisivos, series emitidas en redes sociales… ¿Puede el mundo del cine, un servicio offline que representa un modelo de negocio de la era analógica verse perjudicado? Opciones como MoviePass quieren marcar la evolución de esta industria.

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Viral y millennial, así es la publicidad con la que Netflix está rompiendo moldes

Desde BlogginZenith, hablamos mucho de los nuevos tiempos televisivos. La llegada de VoDs como Netflix han cambiado el panorama internacional con su oferta bajo demanda a completa disposición del espectador cuándo y cómo quiera. Pero si Netflix cuenta con más de 300 millones de usuarios en todo el mundo es también por un factor que la compañía no descuida: la publicidad.

Con cada estreno, con la llegada de una temporada nueva, la empresa pone toda la carne en el asador para ofrecer campañas marketeras originales, creativas y únicas. Hoy, queremos estudiar cómo Netflix trabaja este tipo de procesos que, eso sí, no están exentos de polémica.

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Más madera: la británica Sky también llega a España para competir con Netflix

Las plataformas VoD, los videoclubs online, están de moda. Netflix, HBO España o Amazon Video llegaron a España para competir en un mercado que parece ofrecer muchas opciones. La televisión de pago cuenta en nuestro país con seis millones de suscriptores y sus ingresos subieron en 2016 en torno al 24%.

Parece un mercado en auge en el que todavía hay mucho que explotar. ¿Es posible la entrada de nuevos jugadores? Así lo ha entendido Sky, la gran plataforma británica que también ha puesto los ojos en nuestro país. Éste será su desembarco.

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Éstas son las novedades de la televisión nacional para el nuevo curso

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Para muchos, nos encontramos en uno de los momentos televisivos más importantes del año. Nos explicamos. Se trata del inicio de curso, un otoño que obliga a las cadenas a estrenar sus novedades en cuanto a series y programas. Este arranque será decisivo para marcar el resto de la temporada que, como sabéis, se prolongará hasta junio.

Y es que de la conexión que se establezca con los espectadores, dependerá el devenir de la parrilla. En estos momentos, todas las cadenas visten sus mejores galas para dar inicio a la nueva temporada, pero serán los datos de la audiencia los que determinen si esa planificación es la acertada o si hay que hacer cambios en el guión. A continuación, un repaso por lo más interesante, lo nuevo de la televisión generalista de nuestro país. Y la aparición estelar de un nuevo jugador que entra en escena: Movistar+.

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Netflix o Amazon, ¿los nuevos “enemigos” del mundo del cine?

El mundo del audiovisual no es lo mismo desde que Netflix aterrizó en nuestras vidas. Esta frase, que podría parecer una exageración, no lo es en absoluto. En nuestro país, ha duplicado el número de usuarios en tan solo seis meses. Pero también ha superado sus propias expectativas. Según las cifras del segundo trimestre del año, ha ingresado 2.785 millones de dólares, por encima de las previsiones que se habían cifrado en 2.770 millones.

En el poder y la influencia de VoDs como Netflix y Amazon tiene que ver la creación de sus propias series. Pero también la apuesta por el mundo del cine. Algunos de sus movimientos en la industria están marcando importantes polémicas con ciertos sectores. ¿Qué quiere decir todo esto para el futuro de las producciones?

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Lo mejor y lo peor de la temporada 2016/2017 en la televisión nacional e internacional

Cuando una cadena apuesta por el estreno de una serie o de un programa, espera que se convierta en todo un éxito. Trabaja duro para conseguir los mejores guiones, los actores más solventes o la puesta en escena más brillante. Pero no siempre lo consigue. La audiencia sigue siendo ese misterio insondable a la que no es fácil contentar.

Como cada verano, es momento de repasar cuáles han sido los éxitos más sonados de las cadenas, tanto nacionales como internacionales. Pero también, los fracasos, aquellos productos que no conquistaron al público y supusieron un problema para sus productoras y cadenas.

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Cámaras, luces, acción. Siete ejemplos de cómo conquistar al consumidor a través de un cortometraje

 

Hace tiempo que la publicidad audiovisual ha dejado de ser, principalmente, un spot de 30 segundos en el que se habla de las ventajas del producto en cuestión. Los formatos se han multiplicado y la imaginación y la creatividad se han abierto camino para traernos muchísimas propuestas diferentes.

Una de las más interesantes es la que nos habla de un cortometraje auspiciado por una marca. Se trata de verdaderas piezas con un valor artístico y cultural que quieren hacer llegar los valores de la marca a través de algo tan eterno y mágico como es el mundo del cine.

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Estos son los blockbusters que triunfarán en el verano de 2017

Verano y cine, un tándem más que perfecto. La época estival es uno de los grandes momentos del año para el mundo del cine. Unos meses especialmente interesantes en los que productoras y majors deciden estrenar productos que han estado cuidando y almacenando para que lo den todo en esas semanas.

Las vacaciones, los momentos de ocio y esparcimiento… Actividades fuera de casa que siempre han tenido en el cine a un protagonista especial. Y los grandes blockbusters están ahí para llegarse el gato al agua. Son las cintas más espectaculares, las niñas bonitas que cuentan con los presupuestos más altos. La industria del cine vive un momento importante en estas fechas. Pero para que funcione correctamente, es necesario poner en marcha toda la maquinaria de marketing.

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