ZenithOptimedia: el vídeo online guiará el crecimiento del 4,4% de la inversión publicitaria mundial en 2015

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Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, la inversión publicitaria global crecerá un 4,4% alcanzando en 2015 los 544 mil millones de US$, y acelerará el crecimiento a un 5,3% en 2016, impulsado por los Juegos Olímpicos de Verano de 2016 y las elecciones presidenciales de EE UU. En 2017, se prevé una ligera disminución de la inversión publicitaria debido a la ausencia de estos eventos, creciendo solo un 4,8%.

Sin embargo, ZenithOptimedia ha reducido sus previsiones para el crecimiento de la inversión publicitaria en 2015 y 2016 en 0,5 y 0,3 puntos porcentuales respectivamente, principalmente debido a la recesión creciente en Rusia, Ucrania y Bielorrusia, y a la desaceleración del crecimiento en China. Nuestras previsiones para cada año están por encima de la tasa de crecimiento anual media de los últimos 20 años (4,2%), y muy por delante del promedio de los últimos 10 años (2,8%). Leer más

ZenithOptimedia: regreso al optimismo en las previsiones de inversión publicitaria mundial (+5% en 2015)

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El crecimiento de la publicidad móvil y los medios sociales, así como la evolución de la publicidad digital en display hacia la compra programática, impulsarán el mercado publicitario con tasas de crecimiento entre un 5%-6% a lo largo de los 3 próximos años.

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria Mundial de ZenithOptimedia, prevemos que la inversión publicitaria crecerá un 4,9% hasta alcanzar los 545 mil millones de US $ en 2015. Leer más

ZenithOptimedia: la publicidad digital impulsará el crecimiento de la inversión publicitaria entre un 5%-6%

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El rápido desarrollo de la tecnología asociada a la publicidad digital ayudará al mercado publicitario global a crecer el 5,3% en 2014, por encima del 3,9% de 2013. El crecimiento seguirá fuerte durante los próximos dos años, siendo del 5,3% en 2015 y creciendo al 5,9% en 2016. Según las nuevas Previsiones Mundiales de Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, estimamos que la inversión publicitaria global crecerá el 5,3% hasta alcanzar los 523 mil millones de US$ a lo largo de este año. Leer más

El Mundial de Fútbol inyectará 1.500 millones de dólares adicionales en inversión publicitaria

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El Mundial de Fútbol de Brasil 2014 ayudará al mercado publicitario mundial a crecer un 5.4% en 2014, frente a una tasa de crecimiento del 3.9% en 2013. Este crecimiento seguirá mejorando en los 2 próximos años y alcanzará tasas del 5,7% en 2015 y del 6,1% en 2016, facilitado por la recuperación económica, incluyendo, por fin, la Eurozona.

Según las nuevas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año se verá impulsada en gran medida gracias al Mundial de Fútbol; estimamos su aportación adicional al mercado publicitario en 1.500 millones de US$ en 2014. Leer más

La tasa de crecimiento de la inversión publicitaria vuelve al nivel anterior a la crisis

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La publicidad seguirá fortaleciéndose durante los próximos tres años, donde el crecimiento global en la inversión publicitaria pasará del 3,9% de 2013 al 5,5% en 2014, en 2015 volverá a crecer al 5,8% y en 2016 al 6,1%. Este crecimiento estará impulsado por la mejora en la economía mundial, la proliferación de la compra programática y el rápido crecimiento de la publicidad mobile.

Según las nuevas últimas Previsiones sobre la Inversión Publicitaria de ZenithOptimedia, el crecimiento en inversión publicitaria global de este año estará impulsado por los tres eventos casi “cuadrienales”: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de fútbol y las elecciones parciales en los Estados Unidos, que beneficiarán, en especial, al medio televisión. En general, los anunciantes se encuentran en una posición muy firme para invertir en expansión, con grandes reservas de efectivo y alta rentabilidad. En estas condiciones, prevemos que el crecimiento se repetirá en los tres años previstos en este informe. Leer más

La España digital, ¿también es diferente? [por Eduardo Madinaveitia]

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ZenithOptimedia publicó recientemente su último informe ‘New Media Forecast’. No se trata estrictamente de unas previsiones sobre nuevos medios ya que también podemos ver datos y previsiones sobre un buen número de dispositivos relacionados con el mundo digital.

Podemos así comparar la situación actual y las previsiones para 32 países de mayor o menor grado de desarrollo de diversos continentes (todos salvo África). Y hablamos de la situación actual de nuestro país.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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New Media Forecast, previsiones de adopción de dispositivos tecnológicos hasta 2015

ZenithOptimedia publica un nuevo estudio de los 19 mercados más desarrollados sobre la adopción de los nuevos dispositivos tecnológicos. Europa Occidental lidera la tasa de penetración y los denominados smartphones crecen un  27% al año en este mercado. El informe al completo deja algunas de las claves descritas a continuación, pero hay muchas más:

  • La penetración de los smartphones se doblará, del 36% en 2012 al 72% en 2015
  • La de los tablets se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV) lo harán en un 36% respecto al mismo periodo
  • Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012
  • Los Países Bajos serán los primeros en 2015, ascendiendo desde la 3ª posición en 2012
  • La previsión de crecimiento de Irlanda es la mayor, de la posición 11ª a la 3ª.
  • España ocupa el 8º puesto de ranking con una penetración media del 24,4%

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