¿Qué es y cómo funciona el “afterwork”? DicZionario

Cada vez es más habitual entre los compañeros de trabajo quedar al salir de la oficina, con la finalidad de estrechar relaciones entre ellos o relajarse en un ambiente más distendido. Es el afterwork una costumbre cada vez más extendida. Es una tendencia que nace de los hábitos sociales y que muchas empresas utilizan para aprovechar al máximo sus posibilidades.

Esta práctica también la van teniendo en cuenta las empresas y aprovechan esta tendencia para participar en un mercado cada vez más creciente. Heineken o Philips hacen ya uso de este «espacio de tiempo» para dar cabida a sus marcas. De todo ello hablamos, una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “audible marketing”? DicZionario

audible branding

Las nuevas tecnologías no dejan de evolucionar y transformar la forma en la que vivimos y trabajamos. Las plataformas de voz que llegan por parte de Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana o Samsung Bixby, por ejemplo, compiten por cambiar el modo en el que interactuamos con la tecnología, y la batalla por ser el mejor asistente de voz está en pleno apogeo. La atracción por los asistentes virtuales de voz es fácil de entender, ya que son sencillos de utilizar y nos hace sentir que estamos teniendo una conversación. Además, no necesitamos nuestras manos para utilizarlos.

La voz nos conecta cuando estamos ocupados con otras tareas, y, según los datos de Gartner, más del 75% de los hogares tendrán al menos un asistente de voz para el año 2020. Esto representa todo un mundo nuevo para las marcas, en el que pueden encontrar nuevas oportunidades. De esta forma, el audible marketing se convierte en una opción a tener en cuenta como parte de la estrategia de las empresas. ¿Qué significa este concepto? Lo explicamos en una nueva entrega de nuestro DicZionario.

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¿Qué es y cómo funciona el “Chief Data Officer”? DicZionario

En muchas ocasiones, desde Bloggin Zenith hemos hablado de esa gran revolución que ha significado el análisis de datos y lo que está suponiendo para el mundo empresarial por el gran caudal de información que presenta. Por ello, se trata de un universo que va especializándose cada vez más y desarrollando facetas más específicas. No en vano, según datos de Technavio, se trata de un mercado en alza, que irá creciendo de forma anual un 24% hasta el año 2021.

Por eso, hoy queremos hablar de una figura profesional surgida al calor del interés que los datos despiertan para el universo de las marcas. Se trata del Chief Data Officer, o si atendemos a sus siglas: CDO. Su relevancia nos ha animado a dedicarle nuestro DicZionario de hoy.

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¿Qué son y cómo funcionan los “live ads”? DicZionario

live ads

La publicidad tradicional en televisión se queda corta en numerosas ocasiones para las marcas, que buscan la posibilidad de ofrecer nuevas experiencias para los usuarios sin interrumpir lo que están viendo. De esta forma, ya vemos cómo comienzan a llegar a la televisión, anuncios o mensajes publicitarios que se integran como parte de un programa o evento en directo, los live ads.

A continuación, hablamos sobre el concepto de live ads y explicamos algunos ejemplos para entender mejor su funcionamiento en la televisión de hoy en día. ¿Son la publicidad del futuro?

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¿Qué es y cómo funciona el “music branding”? DicZionario

music branding

El poder de la música es muy fuerte, y las marcas llevan años incluyendo canciones como parte de su estrategia de marketing. El uso la música como herramienta de marketing es lo que conocemos como ‘music branding‘. No es nada nuevo y está a la orden del día como una forma más de conectar a las marcas con los usuarios a nivel emocional.

Por eso, a continuación, vamos a explicar el concepto de music branding, y hablaremos sobre algunos ejemplos para entender mejor por qué las marcas utilizan la música en sus estrategias, así como su funcionamiento.

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¿Qué es y cómo funciona el “RCS”? DicZionario

Lo denominan Rich Communications Services (servicios de comunicaciones enriquecidas o RCS, por sus siglas en inglés) y promete, al fin, ser una alternativa segura a WhatsApp, que actualmente es el servicio más popular de la historia con más de 1.000 millones de usuarios activos diarios.

Eso sí, a diferencia de WhatsApp, no hablamos de una aplicación como tal cuando nos referimos al RCS, sino de una evolución muy mejorada de los SMS. Pero ¿en qué consisten? ¿Qué tienen de especial para poder acabar «barriendo» a la app de mensajería instantánea más popular del momento? De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “a-commerce”? DicZionario

a-commerce

El universo del e-commerce no deja de evolucionar gracias a los avances tecnológicos y de la Inteligencia Artificial, que crece sin parar. Anteriormente ya hablamos sobre la llegada del i-commerce o comercio inteligente, y, ahora, nos encontramos ante un nuevo concepto que se presenta como el futuro del comercio electrónico: el a-commerce. Este tiene mucho que ver, además de con todo lo anterior, con la automatización de los procesos.

A continuación, hacemos un repaso sobre el concepto de a-commerce y ponemos algunos ejemplos para entender mejor su funcionamiento y cómo afecta al mundo de las tiendas online y los consumidores.

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¿Qué es y cómo funciona el “engagement bait”? DicZionario

contenidos televisivos

El año 2018 lo empezamos con la noticia de que Facebook haría cambios en su algortimo que nos harían replantear algunas de las estrategias que se venían desarrollando en la red social hasta entonces. Bien es cierto que finalmente los cambios han sido muy profundos y prácticamente todos se han visto afectados en cuanto a visibilidad en la newsfeed.

Pero uno de esos cambios era la lucha contra el engagement bait, consistente en no permitir a las fanpages pedir likes, comentarios o reacciones. O el típico «etiqueta a tu amigo de la infancia para que vea esto». Una técnica muy utilizada por algunos administradores para mejorar el alcance de sus publicaciones. Pero ¿en qué consiste concretamente el engagement bait? De ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “trade marketing”? DicZionario

trade marketing

Las marcas buscan conseguir el éxito de sus ventas con sus productos. Para ello, es necesario prestar atención a las partes implicadas en el proceso de compra, productores, distribuidores y consumidores, realizando acciones que envuelvan a todas. Estamos así, ante una técnica que deriva de lo que conocemos como marketing mix, llamada trade marketing o marketing para canales de distribución, y que pone su foco en el punto de venta, principalmente.

A continuación, explicamos el concepto de trade marketing, y vemos de qué forma pueden aplicarlo las marcas para sus distintas estrategias.

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