Papá Noel vs. Reyes Magos, ¿quién gana la partida en las compras de Navidad en España?

 

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La Navidad, la época de paz y amor es, curiosamente, una fecha llena de disputas de toda índole: pasamos la Nochebuena con tu familia o con la mía, cenamos cordero o marisco… Desde hace unos años, a estas “polémicas”, hay que sumar una más: ¿quién hace los regalos navideños: Papá Noel o los Reyes Magos?

La tradición de nuestro país siempre ha tenido a los tres magos de Oriente como protagonistas de las entregas de regalos y juguetes, pero la irrupción de la figura de Santa Claus ha crecido con fuerza en los últimos años. Así pues, ¿a quién prefieren las familias españolas?

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La evolución de los productos navideños y su consumo: todas las claves para conocerlos mejor

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La Navidad es una época clave para el consumo. Con mejores o peores perspectivas económicas, lo cierto es que la sociedad ya está en esa vorágine de las compras navideñas, que no sólo afectan a los regalos, sino que tienen en cuenta factores como la alimentación o la decoración.

Hay una serie de productos “estrellas” que no pueden faltar  y se mantienen en el carro de la compra Navidad tras Navidad, eternos protagonistas que regresan en estas fechas. Pero también, la evolución social y, sobre todo, tecnológica, vivida estos últimos años influye en el tipo de productos que se adquirirán en estos días. ¿Cómo será el consumo navideño en 2014? ¿Qué productos resultan imprescindibles?

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Ecommerce antes de Navidad: los consumidores adelantan sus compras y se van a Internet

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Llega la Navidad y, con ella, las irremediables compras: decoración, comida y, por supuesto ¡regalos! Cada año, los consumidores nos enfrentamos al difícil reto de saber escoger entre los miles de productos que las tiendas nos ofrecen y tratar de acertar con el más adecuado. Se trata de una actividad que, nacida como una ofrenda de amistad y amor, ha evolucionado en una obligación social que puede incluso generar estrés, pues todos hemos sido víctimas de las prisas y las compras de última hora.

Pero Internet, que tanto ha revolucionado nuestras vidas, también se está convirtiendo en un instrumento de gran ayuda para evitar este tipo de problemas. Os hemos hablado muchas veces del ecommerce y de cómo la confianza en las compras online, impensable hasta hace unos años, no para de crecer. Los compradores confiamos cada vez más en este tipo de adquisiciones y, precisamente, la Navidad, o, más bien, sus fechas previas, son una oportunidad de oro para las marcas.
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De ‘El Armario de la Tele’ a la ‘Tienda de Gran Hermano’: ¿cómo funciona el ecommerce televisivo?

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El ecommerce televisivo es un fenómeno natural, imparable y totalmente lógico. Una de las actividades que centran nuestro día a día y que incluso marcan nuestros horarios es ver la televisión. Los presentadores y actores que salen en la pequeña pantalla son estudiados al milímetro. Aparecen vestidos, peinados y maquillados para atraer a los espectadores, por lo que es sumamente habitual que acabemos fijándonos en esa prenda de vestir que llevan o que intentemos imitar sus looks.

El poder y la influencia de la televisión es tal que resulta muy rentable la comercialización de sus productos. Las marcas y las cadenas se alían para beneficiarse de un fenómeno en el que la publicidad se hace desde el mismo contenido televisivo, calando totalmente en un espectador que disfruta, inocente y entusiasmado, de su programa favorito. El ecommerce televisivo es un fenómeno que crece, que se ve ayudado por Internet y que ya ninguna cadena está dispuesta a pasar por alto.

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Estudio “Moretr: ¿Dónde compran los Reyes Magos?”

Estamos ya a las puertas de la época de mayor consumo de año, las Navidades. More Than Research Group y Survey Sampling International (SSI) han llevado a cabo un estudio para conocer en mayor profundidad los hábitos de consumo de los españoles en esta época. El estudio revelan que el regalo más deseado es un dispositivo electrónico, pero el más comprado ¡un perfume o un cosmético! Leer más

¿Qué medios ganan y pierden de cara al 2013? No todo es Internet

En Bloggin Zenith hemos hablado de las principales tendencias de marketing que veremos en 2013. Si eres un habitual de BlogginZenith, seguro que conoces nuestra sección de estudios. En ella encontrarás una buena recopilación detallada de la perspectivas de crecimiento del consumo por sectores y/o dispositivos.

Sin embargo, si lo que quieres es conocer a grandes rasgos aquellos medios que están en alza y los que tienen por delante un año duro, aquí tienes nuestro análisis de los datos del Estudio General de Medios. Leer más

¿Cuáles son los ingredientes para alzarse como mejor marca española? Informe Interbrand 2011

En los últimos años, y con la crisis económica en la que nos vemos inmersos, las reglas en el sector consumo han cambiado: se consolida la marca del distribuidor como un fuerte competidor, los consumidores contienen el gasto y el entorno online ha explotado.

Todo ello hace que los fabricantes se enfrenten al gran reto de reinventar sus estrategias de marca, afrontando su día a día con una mentalidad más abierta en un mundo que cada vez tiene menos límites. Y aún así hay 30 marcas españolas que se posicionan como las primeras del mercado según el informe “Mejores Marcas Españolas 2011“. Pero, ¿cuáles son los factores que reunen para alcanzar la cima? Leer más