Todo lo que las marcas deben saber sobre los ‘viejenials’, el nuevo objetivo del sector del consumo

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Las marcas de hoy en día tienen puesto su foco en los millennials. Sin embargo, hay que tener en cuenta, que nos encontramos en una sociedad con una esperanza de vida cada vez más alta, por lo que los millennials de hoy, se convertirán enviejenials mañana. En este caso, nos referimos a las personas mayores de 50 años, y las marcas deben ser conscientes del protagonismo que ya están comenzando a tomar en el sector del consumo, y que será cada vez mayor en el futuro.

Los últimos datos de consumo de Nielsen muestran cómo el consumo de los viejenials está en crecimiento. Por eso, es clave conocer cuáles son sus intereses y comportamientos, para pensar en estrategias de marketing adaptadas a ellos. ¿Qué sectores son los que se verán favorecidos?

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Por qué el marketing de contenidos seguirá generando más ingresos en 2018

Atrapar al usuario, envolverlo en nuestro mensaje, que le resulte completamente irresistible. Y, finalmente, convertirlo en cliente. Conseguir este objetivo es cada vez más complejo en la era digital en la que nos encontramos, un universo en el que los estímulos comerciales de todo tipo buscan su propio hueco.

Por ello, cobra más importancia que nunca el marketing de contenidos. Se trata de ir más allá del concepto clásico de publicidad, desarrollar una idea profunda, dinámica y atractiva y, por supuesto, que empatice con aquello que el consumidor busca (incluso aunque no lo sepa).

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Midults: ¿cómo es la generación a la que las marcas deben prestar atención en 2018?

El mundo del marketing es muy aficionado a crear etiquetas que puedan englobar y contener a los diferentes targets. Así, no dejamos de oír hablar de los millennials, el grupo de consumidores más deseado, de los centennials, de la generación Z…

Todos atienden a diferentes características y especificidades. Y uno de los problemas que pueden tener este tipo de clasificaciones es que un grupo social quede excluido de ellas. Puede haber un segmento de personas (y puede que muy numeroso) que no acabe de encajar en ninguna filiación. La consecuencia negativa es que las marcas dejen de lado a un tipo de consumidor que quizá les resultaría un cliente muy deseable. Esto es lo que podría estar pasando con la población de edad media.

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Llegó, vio y venció, así es cómo la publicidad inclusiva se ha convertido en un imprescindible

Vivimos en un mundo que tiene muy en cuenta los conflictos sociales que le acucian. En la macroencuesta realizada por Global Shapers a iniciativa del Foro Económico Mundial y publicada en el mes de septiembre, se pregunta a jóvenes de entre 18 y 35 años por las preocupaciones que más les intranquilizan. Y la pujante generación millennial sitúa a la desigualad como el tercer problema más grave, con un 30% de las respuestas.

La publicidad no puede permanecer ajena a estas cuestiones. Es más, los individuos reclaman una postura activa por parte de marcas y empresas que, con sus anuncios, muestran un lado del mundo que puede influir en la perspectiva y opiniones de muchas personas. Es por ello que la publicidad inclusiva toma más relevancia que nunca y, en consecuencia, hoy queremos acercarnos a ella.

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¿Qué tiene el Black Friday 2017 que no hayamos visto antes?

Como sociedad de consumo, como compradores, como marcas, hay ciertas fechas clave que nos hacen estar muy pendientes de la actualidad marketera. Todos estamos preparando ya la campaña navideña. Pero antes, hay una cita ineludible en los últimos años que cada vez cobra más relevancia.

Se trata del Black Friday que se celebra el próximo día 24 de noviembre y que supone una fecha fundamental para el mundo del comercio. Según un estudio de la Asociación Española de la Economía Digital, el Black Friday supuso un 5,3% de la facturación anual de las tiendas que participaron en esta celebración el año pasado, un importante aumento respecto al primer año en el que el viernes negro llegó hasta nuestro país, cuando la cifra se estableció en un 1,65%. La previsión para este año es que se pueda llegar hasta el 12% de esa facturación.

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Internet de las Cosas, por qué es el nuevo reto de las .com

Por un lado, tenemos a un gigante como Facebook. Unas cuantas cifras nos  demuestran su preponderancia. Se trata de la red social más poderosa del planeta, que en junio llegaba a la cifra de 2.000 millones de usuarios. Y que en el primer trimestre de este año, obtenía un beneficio de más de 3.000 millones de dólares, lo que se traduce en una subida del 76% respecto al mismo periodo del año anterior. Podríamos seguir durante un buen rato hablando de sus apabullantes cifras, como las que nos dicen que tiene cinco millones de anunciantes.

Del otro, nos encontramos con una de las tendencias digitales más influyentes: el Internet de las Cosas. Según la consultora Gartner, cerraremos 2017 con 8.400 millones de dispositivos en todo el mundo. Unas cifras que se dispararían en 2020, fecha en la que Gartner prevé que los números aumenten hasta las 20.400 millones de unidades. Lo que significaría un valor de mercado de más de 440.000 millones de dólares.

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¡No los ignores! La importancia de responder a los consumidores en las redes sociales

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El engagement en tiempo real en las redes sociales ha hecho que cada vez más marcas se centren en mejorar sus tiempos de respuesta como parte de su estrategia de social media. Las empresas tratan de escuchar más de cerca a los consumidores, así como de responder más rápidamente a tweets, menciones, etiquetas y comentarios en sus publicaciones. ¿Qué piensan los consumidores al respecto?

Diversos estudios desvelan la importancia de responder a los consumidores en las redes sociales rápidamente, y, a continuación, nos hacemos eco de algunos datos importantes que nos acercan más a la situación que existe hoy en día entre usuarios y marcas en las diferentes plataformas online. Leer más

Éstas son las empresas disruptivas de las que todo el mundo no deja de hablar

Empresas disruptivas, startups… todo el mundo habla de estos conceptos de moda. Pero, ¿de verdad están revolucionando estas marcas el panorama empresarial? Sólo tenemos que fijarnos en las cifras para hacernos una idea. Según datos del informe ‘Startup Ecosystem Overview‘, las empresas españolas de este tipo consiguieron a lo largo de 2016 una inversión de 502 millones de euros, lo que supone que se haya multiplicado por tres la inversión media por empresa, pasando de los 200.000 euros en 2014 a los 710.000 en 2016.

En la actualidad, habría más 2.600 empresas disruptivas en nuestro país y suponen uno de los mercados más interesantes a nivel internacional. No en vano tenemos los datos del informe Actividad de Venture Capital & Private Equity en España 2016, elaborado por ASCRI, que nos decía que en 2015, las cifras de capital internacional invertido había aumentado un 83% respecto a 2014.

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¿Quieres darle vidilla a tu publicidad exterior? Apuesta por el roadshow

Las iniciativas marketeras deben superarse más y más a sí mismas. Los estímulos publicitarios son muchos y es difícil distinguirse. Se hace necesario llegar al consumidor con una estrategia diferente que logre captar su atención.

Muchas veces estudiamos campañas que se dan en la red. Pero hoy queremos acercarnos a un tipo de publicidad que sigue siendo necesaria. Se trata de la que se da en la calle y utiliza el contacto directo con el consumidor. Vamos a hablar de los roadshows, una herramienta tan espectacular como práctica. Leer más