¿Qué es y cómo funciona el “afterwork”? DicZionario

Cada vez es más habitual entre los compañeros de trabajo quedar al salir de la oficina, con la finalidad de estrechar relaciones entre ellos o relajarse en un ambiente más distendido. Es el afterwork una costumbre cada vez más extendida. Es una tendencia que nace de los hábitos sociales y que muchas empresas utilizan para aprovechar al máximo sus posibilidades.

Esta práctica también la van teniendo en cuenta las empresas y aprovechan esta tendencia para participar en un mercado cada vez más creciente. Heineken o Philips hacen ya uso de este «espacio de tiempo» para dar cabida a sus marcas. De todo ello hablamos, una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “audible marketing”? DicZionario

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Las nuevas tecnologías no dejan de evolucionar y transformar la forma en la que vivimos y trabajamos. Las plataformas de voz que llegan por parte de Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana o Samsung Bixby, por ejemplo, compiten por cambiar el modo en el que interactuamos con la tecnología, y la batalla por ser el mejor asistente de voz está en pleno apogeo. La atracción por los asistentes virtuales de voz es fácil de entender, ya que son sencillos de utilizar y nos hace sentir que estamos teniendo una conversación. Además, no necesitamos nuestras manos para utilizarlos.

La voz nos conecta cuando estamos ocupados con otras tareas, y, según los datos de Gartner, más del 75% de los hogares tendrán al menos un asistente de voz para el año 2020. Esto representa todo un mundo nuevo para las marcas, en el que pueden encontrar nuevas oportunidades. De esta forma, el audible marketing se convierte en una opción a tener en cuenta como parte de la estrategia de las empresas. ¿Qué significa este concepto? Lo explicamos en una nueva entrega de nuestro DicZionario.

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¿Qué es y cómo funciona el “Chief Data Officer”? DicZionario

En muchas ocasiones, desde Bloggin Zenith hemos hablado de esa gran revolución que ha significado el análisis de datos y lo que está suponiendo para el mundo empresarial por el gran caudal de información que presenta. Por ello, se trata de un universo que va especializándose cada vez más y desarrollando facetas más específicas. No en vano, según datos de Technavio, se trata de un mercado en alza, que irá creciendo de forma anual un 24% hasta el año 2021.

Por eso, hoy queremos hablar de una figura profesional surgida al calor del interés que los datos despiertan para el universo de las marcas. Se trata del Chief Data Officer, o si atendemos a sus siglas: CDO. Su relevancia nos ha animado a dedicarle nuestro DicZionario de hoy.

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Así es como Amazon Prime quiere fidelizarte

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En 2017 Amazon fue el e-commerce líder en España, superando a eBay y El Corte Inglés. Unos 3,7 millones de personas visitaron cada día la web española del gigante internacional, según datos de CupoNation. Las cifras de ventas del pasado Black Friday también demostraron la fortaleza de amazon.es, que contó con más de 1,4 millones de pedidos en un solo día. El líder del comercio electrónico batía su propio récord en España.

A pesar del éxito de visitas y de contar con un elevado número de compradores, en Amazon son conscientes de que no es suficiente con conseguir clientes. La importancia de fidelizar al comprador es el reto al que se enfrenta el e-commerce. Además de hacer que la experiencia de compra resulte sencilla y satisfactoria para el usuario, es esencial ofrecer una serie de ventajas extra que hagan que quiera repetir. ¿Qué ha hecho Amazon Prime para crear una auténtica comunidad alrededor de su tienda online? Leer más

¿Qué son y cómo funcionan los “live ads”? DicZionario

live ads

La publicidad tradicional en televisión se queda corta en numerosas ocasiones para las marcas, que buscan la posibilidad de ofrecer nuevas experiencias para los usuarios sin interrumpir lo que están viendo. De esta forma, ya vemos cómo comienzan a llegar a la televisión, anuncios o mensajes publicitarios que se integran como parte de un programa o evento en directo, los live ads.

A continuación, hablamos sobre el concepto de live ads y explicamos algunos ejemplos para entender mejor su funcionamiento en la televisión de hoy en día. ¿Son la publicidad del futuro?

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¿Qué es y cómo funciona el “music branding”? DicZionario

music branding

El poder de la música es muy fuerte, y las marcas llevan años incluyendo canciones como parte de su estrategia de marketing. El uso la música como herramienta de marketing es lo que conocemos como ‘music branding‘. No es nada nuevo y está a la orden del día como una forma más de conectar a las marcas con los usuarios a nivel emocional.

Por eso, a continuación, vamos a explicar el concepto de music branding, y hablaremos sobre algunos ejemplos para entender mejor por qué las marcas utilizan la música en sus estrategias, así como su funcionamiento.

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Zenith Vigía: La publicidad crecerá más del 3% este año

Las previsiones sobre inversión publicitaria se estabilizan. Los directivos de medios de comunicación que componen el panel Zenith Vigía prevén un crecimiento del 3,1%, la misma cifra que se desprendía de sus previsiones en enero y en las referidas a 2018 realizadas el pasado noviembre.

La inversión se movería así en el entorno de la cifra de crecimiento del PIB español, lo que podría considerarse como una muestra de madurez del mercado publicitario.

EduardoMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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¿Qué es y cómo funciona el “RCS”? DicZionario

Lo denominan Rich Communications Services (servicios de comunicaciones enriquecidas o RCS, por sus siglas en inglés) y promete, al fin, ser una alternativa segura a WhatsApp, que actualmente es el servicio más popular de la historia con más de 1.000 millones de usuarios activos diarios.

Eso sí, a diferencia de WhatsApp, no hablamos de una aplicación como tal cuando nos referimos al RCS, sino de una evolución muy mejorada de los SMS. Pero ¿en qué consisten? ¿Qué tienen de especial para poder acabar «barriendo» a la app de mensajería instantánea más popular del momento? De todo ello hablamos en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Branded Video Content: todas las claves para conectar con el usuario

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Cada vez son más las marcas que invierten su presupuesto publicitario en alternativas creativas a la publicidad, como el branded content. La tendencia es hacerlo a través del vídeo, una manera de posicionarse y comunicarse de manera directa con el público.

Es considerada como una «publicidad que entretiene», de carácter audiovisual, como herramienta para que las marcas puedan contar sus historias, alejado del estilo publicitario convencional. Pero ¿cuáles son todas las claves para conectar con el usuario a través del Branded Video Content? Leer más