Un caso de éxito de Marketing de contenidos: “Red Bull te da alas”

Continuamos con nuestro especial sobre el marketing de contenidos. En esta ocasión analizamos el caso de Red Bull, la marca de bedidas energéticas que poco a poco ha trascendido su propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con sus patrocinios e iniciativas más que con su producto principal.

La empresa, como muchas otras, fue creada por un emprendedor llamado Dietrich Mateschitz que tras un viaje a Tailandia decidió crear una bebida energética similar a una ya existente en el mercado oriental, Krating Daeng. Durante gran parte de la década pasada la empresa fue asociada con el eslogan de ‘Red Bull te da alas’, promocionado a partir de una serie de anuncios televisivos que siguen hoy grabados en la memoria de muchos consumidores y cuyo lema principal continúa siendo utilizado por la empresa en redes sociales y otros canales.

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Los Docurealities, ¿un género para el branded content? (II)

El género de la telerrealidad está de moda: tartas, acuarios, subastas… Eso son los temas más recurrentes que nos podemos encontrar en los diferentes docurealities que hay en la actual parrilla televisiva. Hay algunos que nos atrapan y otros que nos generan total indiferencia.

Algunas marcas los aprovechan para presentar sus productos, mezclando el Product Placement con el Branded Content. Hablamos de sus orígenes, de los más famosos, y de cómo las marcas pueden aprovecharlos en su beneficio. Leer más

¿Qué es el Branded Content y cómo dejar de confundirlo con el Product Placement? (I)

Los últimos datos acerca de la inversión publicitaria en nuestro país reflejan que ésta sufre un acusado descenso con respecto a años anteriores. Nuestra manera de consumir los medios no es la misma que hace veinte años (tampoco los medios son los mismos), algo que los anunciantes conocen mejor que nadie.

Es por ello por lo que cada vez sus estrategias van más encaminadas a no perder a un público hoy en día reacio a las estrategias de promoción tradicionales. La clave la encontramos en una publicidad menos intrusiva, más personalizada y que aporte algún valor añadido para que la promoción solo sea un detalle. Surgen así dos formas que se pueden encontrar de forma casi constante: Product Placement y Branded Content. Ahora bien, ¿en qué se diferencian? Leer más

“La importancia del branded content es fundamental”. Entrevista a Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío

La campaña “Cómicos” de Campofrío de las pasadas Navidades, en la que se brindaba un homenaje a Gila y a los humoristas españoles, tuvo en enorme éxito. Su repercusión en los medios sociales, su notoriedad y las cifras de ventas lo pusieron de manifiesto.

En Campofrío y Zenith nos propusimos a continuación ofrecer al consumidor un contenido relevante y de interés asociado a esta campaña. Queríamos una acción de branded content con la que hacer partícipes a todos los espectadores de un mismo sentimiento de optimismo: ¡Arriba ese ánimo! Esta entrevista a Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío, analiza los resultados de aquella exitosa idea. Leer más

¿Cómo llegamos al consumidor 3.0? (VI): Branded Content

Aquí lo primero que hay que hacer es entonar un mea culpa: los publicitarios no hemos sabido vender las bondades de la publicidad. Todo lo contrario: hemos abusado de ella hasta el punto de que mucha gente cree odiarla.

La publicidad en bloques de más de diez minutos, que hemos soportado en televisión en los últimos 20 años, es difícil de soportar. Como anécdota hemos llegado a medir un bloque de 29 minutos. Fue una anécdota, pero no algo excesivamente excepcional.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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