¿Qué es y cómo funciona el “afterwork”? DicZionario

Cada vez es más habitual entre los compañeros de trabajo quedar al salir de la oficina, con la finalidad de estrechar relaciones entre ellos o relajarse en un ambiente más distendido. Es el afterwork una costumbre cada vez más extendida. Es una tendencia que nace de los hábitos sociales y que muchas empresas utilizan para aprovechar al máximo sus posibilidades.

Esta práctica también la van teniendo en cuenta las empresas y aprovechan esta tendencia para participar en un mercado cada vez más creciente. Heineken o Philips hacen ya uso de este «espacio de tiempo» para dar cabida a sus marcas. De todo ello hablamos, una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

Tendencias del futuro: ¿Es posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales?

La recomendación de desconectar de las redes sociales existe casi desde que nacieron los smartphones. Estamos en pleno desarrollo de una sociedad adicta a la tecnología, con miedo a quedarse off. Pero un uso excesivo de estas nuevas tecnologías (smartphones, tablets, smart TVs y ordenadores) puede tener efectos perjudiciales en la salud de las personas.

Y no solo de salud. «¿Es el momento de renunciar a las redes sociales?», se pregunta mucha gente después de las revelaciones relacionadas con el cuestionable uso por parte de Cambridge Analytica de los datos personales de más de 50 millones de usuarios de Facebook para apoyar la campaña de Trump. Pero ¿sería posible vivir sin WhatsApp ni redes sociales? ¿Qué alternativas nos quedan si se diera el caso en el mundo de la publicidad? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “audible marketing”? DicZionario

audible branding

Las nuevas tecnologías no dejan de evolucionar y transformar la forma en la que vivimos y trabajamos. Las plataformas de voz que llegan por parte de Amazon Alexa, Google Home, Apple Siri, Microsoft Cortana o Samsung Bixby, por ejemplo, compiten por cambiar el modo en el que interactuamos con la tecnología, y la batalla por ser el mejor asistente de voz está en pleno apogeo. La atracción por los asistentes virtuales de voz es fácil de entender, ya que son sencillos de utilizar y nos hace sentir que estamos teniendo una conversación. Además, no necesitamos nuestras manos para utilizarlos.

La voz nos conecta cuando estamos ocupados con otras tareas, y, según los datos de Gartner, más del 75% de los hogares tendrán al menos un asistente de voz para el año 2020. Esto representa todo un mundo nuevo para las marcas, en el que pueden encontrar nuevas oportunidades. De esta forma, el audible marketing se convierte en una opción a tener en cuenta como parte de la estrategia de las empresas. ¿Qué significa este concepto? Lo explicamos en una nueva entrega de nuestro DicZionario.

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Podcast y publicidad: ¿Qué le falta para triunfar entre los anunciantes?

oyente podcast

En los últimos tiempos, los podcasts se han ido convirtiendo en cada vez más populares. Las cifras de oyentes y los análisis que llegan desde Estados Unidos muestran que estos han empezado a conectar cada vez mejor con las audiencias. Por tanto, la generación de contenidos propios y su posterior distribución para llegar directamente a los grupos de interés es una tendencia que marcará la pauta publicitaria de muchas marcas. Y el podcast será uno de los grandes protagonistas.

Una muestra más de que nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Escucharlos en el coche o el tren de camino a casa o el trabajo e incluso cuando estamos realizando cualquier tarea. Las opciones de alcance de un podcast se multiplican pero, ¿cómo pueden los anunciantes captar la atención de los oyentes? ¿Qué pasa en España? ¿Cómo se puede aprovechar la tendencia? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Chief Data Officer”? DicZionario

En muchas ocasiones, desde Bloggin Zenith hemos hablado de esa gran revolución que ha significado el análisis de datos y lo que está suponiendo para el mundo empresarial por el gran caudal de información que presenta. Por ello, se trata de un universo que va especializándose cada vez más y desarrollando facetas más específicas. No en vano, según datos de Technavio, se trata de un mercado en alza, que irá creciendo de forma anual un 24% hasta el año 2021.

Por eso, hoy queremos hablar de una figura profesional surgida al calor del interés que los datos despiertan para el universo de las marcas. Se trata del Chief Data Officer, o si atendemos a sus siglas: CDO. Su relevancia nos ha animado a dedicarle nuestro DicZionario de hoy.

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¿Qué son y cómo funcionan los “live ads”? DicZionario

live ads

La publicidad tradicional en televisión se queda corta en numerosas ocasiones para las marcas, que buscan la posibilidad de ofrecer nuevas experiencias para los usuarios sin interrumpir lo que están viendo. De esta forma, ya vemos cómo comienzan a llegar a la televisión, anuncios o mensajes publicitarios que se integran como parte de un programa o evento en directo, los live ads.

A continuación, hablamos sobre el concepto de live ads y explicamos algunos ejemplos para entender mejor su funcionamiento en la televisión de hoy en día. ¿Son la publicidad del futuro?

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¿Qué es y cómo funciona el “music branding”? DicZionario

music branding

El poder de la música es muy fuerte, y las marcas llevan años incluyendo canciones como parte de su estrategia de marketing. El uso la música como herramienta de marketing es lo que conocemos como ‘music branding‘. No es nada nuevo y está a la orden del día como una forma más de conectar a las marcas con los usuarios a nivel emocional.

Por eso, a continuación, vamos a explicar el concepto de music branding, y hablaremos sobre algunos ejemplos para entender mejor por qué las marcas utilizan la música en sus estrategias, así como su funcionamiento.

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La lucha contra las fake news en social media: ventajas para las marcas

noticias falsas

Se han referido a este fenómeno como fake news, noticias falsas o posverdad. Casi da igual la etiqueta. Lo que es evidente es que se ha convertido en un problema de primer orden para el sector de la comunicación y las relaciones públicas. Afecta no solo a la ya de por sí cuestionada credibilidad de los medios de comunicación, sino que están empezando a minar la confianza en las redes sociales como fuentes de información e incluso la propia reputación de las marcas.

En este proceso, ha crecido progresivamente la presión para erradicar las fake news, publicidad engañosa o cualquier contenido controvertido que ponga en jaque la credibilidad de los entornos digitales. Facebook, Twitter o Google han sido las últimas en participar de este movimiento con el fin de valorar la fiabilidad de las fuentes informativas que se comparten en estas plataformas. Pero ¿por qué las marcas son las primeras interesadas en que esto se solucione? Leer más

¿Por qué Amazon lo quiere dominar todo? Algunas claves para entender su estrategia

Jeff Bezos, creador de Amazon, ha conseguido alzarse como el empresario más rico del mundo, según Bloomberg. Esta fortuna se ha visto acrecentada de manera exponencial gracias a un giro de 180 grados en la estrategia del grupo. De hecho, ese afán por dominarlo todo está dando muy buenos resultados a la compañía.

Después de desembarcar con éxito en el mundo de la moda, la alimentación o la televisión a la carta, el gigante del comercio electrónico se prepara para lanzar su propio servicio de mensajería. De cualquier modo, la estrategia del grupo pasa por dos pilares fundamentales que son el comercio electrónico y la nube. En otras palabras: Amazon Prime y Amazon Web Services, que son los dos productos que más alegrías le han dado a Bezos. No obstante, hay nuevos frentes que se deberán tener en cuenta en los próximos años. Leer más