Branded Video Content: todas las claves para conectar con el usuario

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Cada vez son más las marcas que invierten su presupuesto publicitario en alternativas creativas a la publicidad, como el branded content. La tendencia es hacerlo a través del vídeo, una manera de posicionarse y comunicarse de manera directa con el público.

Es considerada como una «publicidad que entretiene», de carácter audiovisual, como herramienta para que las marcas puedan contar sus historias, alejado del estilo publicitario convencional. Pero ¿cuáles son todas las claves para conectar con el usuario a través del Branded Video Content? Leer más

Cine en España: ¿superará en 2018 las cifras de 2017?

Acabamos de despedir 2017 y ya iniciamos un nuevo periodo con 2018. El cine, una de las industrias más importantes no solo nos invita a pasar unos 90 minutos de ilusión, entusiasmo, terror o pasión. El cine es uno de los grandes motores económicos de las últimas décadas y, también, en la actualidad.

Hoy nos preguntamos cómo ha evolucionado en estos doce meses. ¿Cuáles han sido las películas que más han recaudado? ¿Cuáles son las que han alcanzado las cifras de espectadores más espectaculares? Y, sobre todo, ¿qué nos depara el cine en este 2018 que acabamos de estrenar? Leer más

Netflix llega al millón de usuarios en España: todas las claves de su éxito

Cuando llegó Netflix a nuestro país, en octubre de 2015, los expertos ya avisaban del gran escollo que tendría que saltar: la piratería. «No lo tendrá nada fácil, ya que en esta aventura se va a encontrar con numerosas piedras en el camino que tendrá que sortear. Uno de los principales escollos será la piratería en un país en el que está tan asentada como es España», comentaba José Álvarez de Bluper.

Sin embargo, dos años después, Netflix sigue cosechando éxitos y ya ha llegado al millón de usuarios en nuestro país. Si algo caracteriza a esta plataforma es, sobre todo, su universalidad. Y es que está compañía está presente en hogares de casi todos los países del mundo y roza ya los 110 millones de usuarios. Pero ¿qué hace de Netflix una plataforma distinta a las demás? Leer más

Aterriza Patreon, ¿puede convertirse en una amenaza para YouTube?

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Una inesperada huida de anunciantes de YouTube por mostrarse contenidos «inapropiados» ha hecho saltar todas las alarmas entre los propios youtubers, que son los dan vida a este servicio. Una verdadera guerra abierta con amenazas por parte de los creadores, que puede llevar al principio del fin del reinado de la plataforma de vídeos online más importante del momento.

En este sentido, nuevos servicios como Patreon nacen para financiar a los creadores de contenidos y hacerlos, a su vez, un poco más libres de las “cadenas” que le atan a YouTube. Las respuestas de un bando y otro no se han hecho esperar y servicios como Patreon entran en acción para tratar de equilibrar la balanza. ¿Lo conseguirá? Leer más

¿La tarifa plana en los cines será posible?

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Las salas de cines, esos espacios comunitarios donde reina la oscuridad y se proyectan imágenes en una pantalla gigante, suelen ser el mejor escenario posible para deleitarse con una película con una bolsa de palomitas entre las manos. Una industria que lleva entre nosotros más de un siglo y que no ha dejado de evolucionar.

La última incorporación ha sido la presentación de Moviepass, una iniciativa de Mitch Lowe, cofundador de Netflix. Propone una suscripción ilimitada a salas por 10 dólares al mes. La finalidad no es otra que la de acercar el cine a los targets jóvenes con más potencial, lo cual supone un nuevo caladero de recogida de datos. La fórmula se ha estrenado y la demanda en EEUU es altísima. Pero ¿qué ocurriría si tuviéramos la tarifa plan en los cines en España? ¿Tendría éxito? Leer más

Neutralidad en la red: ¿La lucha contra Facebook y Google hace la fuerza?

El “duopolio digital” conformado por Google y Facebook domina el tráfico de noticias onine y se queda con la mayor parte de los ingresos publicitarios digitales. Así lo denunció la News Media Alliance, integrada por 2.000 organizaciones de noticias, incluidas cabeceras como The New York Times y The Wall Street Journal.

No solo los ingresos, pues muchos lectores acceden a la información a través de redes sociales y buscadores, y pone en peligro, según denuncian, el periodismo de calidad. Los big players, como Facebook y Google no han tenido más remedio que unirse para hacer frente. ¿En qué quedará todo? Leer más

Los últimos cambios de WhatsApp: ¿Qué supone que incluya publicidad?

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¿Te imaginas que llega el día en el que las marcas empiecen a enviar mensajes por WhatsApp sin permiso de los propios usuarios? Lejos de pensar que no podría pasar, es una realidad que podría convertirse en la (nueva) ruina de WhatsApp. De hacerlo, recibiría un aluvión de críticas como los está recibiendo en los últimos tiempos.

Sin embargo, la evolución lógica de una aplicación gratuita como ésta puede ser la de la monetización, es decir, hacer rentable la app de mensajería instanánea. ¿Eso puede implicar que en breve comencemos a ver anuncios publicitarios en WhatsApp? Es posible. Al menos así lo deja entrever un documento interno de la compañía al que ha tenido acceso Reuters. Pero ¿qué supondría que incluyera publicidad? Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Ahora sí, Antena 3 gana la partida

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Esta semana las tornas han cambiado, y Antena 3 se ha situado por encima de Telecinco en su habitual lucha por el liderato de audiencias, con un 14% de share supera por un punto a su rival directo Telecinco, que esta semana se ha quedado con un 13%. La 1 se mantiene tercera con un 10% de share. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 7 de 2017 que se resume así. Leer más

Estudio Zenith TV Shot. Continúa el pulso entre Telecinco y Antena 3 con otra semana favorable para la casa de Mediaset

Una semana más se repite el tenso duelo entre Telecinco y Antena 3 que, cada vez menos ajustado, se vuelve a zanjar en favor de la cadena de Mediaset con un 13,6% respecto al 13,2% de su rival. La 1 se mantiene tercera, esta vez con un 10,4%. Adjuntamos el informe Zenith TV Shot de la semana 6 de 2017 que se resume así. Leer más