La CNMC y sus problemas con las cadenas: por qué se multa por superar el tiempo de publicidad permitido

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Y ahora, una pausa para publicidad. Sabemos perfectamente de qué hablamos. Estamos viendo nuestro programa favorito cuando su emisión se corta durante unos minutos, aquellos destinados a spots de diferentes productos. Nos hemos acostumbrado a que la publicidad televisiva acompañe a películas y series, se ha convertido en un hecho natural al que asociamos sin pestañear con la actividad de ver televisión. Pero, ¿se gestiona ese tiempo de manera correcta?

Porque, aunque quizá algunos no lo sepan, los tiempos destinados a la emisión publicitaria están pautados según ley y las cadenas no deberían nunca traspasar esos límites. Como podemos inferir por el titular de este artículo, en cambio, esta práctica está extendida pero, eso sí, también perseguida por aquellos que vigilan el cumplimiento de la legalidad. ¿Estudiamos un poco mejor cómo se produce este fenómeno?

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Branded Content: estos son los principales retos para el 2016

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Parece que para muchas empresas el branded content es la estrategia definitiva, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Encontramos cada vez más ejemplos de cómo las marcas pueden aprovechar esta estrategia de una forma que no resulte invasiva sino, todo lo contrario, útil y entretenida. Pero ¿cuáles son los principales retos para los próximos meses? Leer más

Estos son los mejores anuncios de Navidad del 2015

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Navidad, dulce Navidad… Y alegre, melancólica, divertida, nostálgica y, sobre todo, tremendamente visual y colorista. Las fechas del año en las que más se consume obligan a las marcas a dar lo mejor de sí mismas para que su mensaje cale de verdad en el corazón de unos espectadores a los que cada vez cuesta más sorprender.

A continuación, os presentamos algunos de los spots de este 2015 que han llegado con mayor fuerza y están sabiendo transmitir los valores navideños como nadie. Y vosotros, ¿con cuál os quedáis?

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La progresión del branded content , ‘La escuela de decoración’ y otros ejemplos recientes

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A finales de septiembre, Grupo Consultores presentó los resultados del contentScope 2015, un estudio que habla de cómo el branded content se está consolidando en nuestro país y gana adeptos entre las marcas. El 80% de los entrevistados lo considera una acción importante y 7 de cada 10 empresas anunciantes aseguraba haber realizado alguna acción promocional en este sentido.

¿Es el branded content la estrategia definitiva? Parece que para muchas empresas así puede considerarse, pues se valoran mucho las ventajas de integrar el producto en el contenido, haciendo que el espectador no perciba el mensaje como algo meramente promocional, sino dándole un valor añadido que aporte en la experiencia del consumidor.

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Ya llega el anuncio del verano: ¿por qué sigue de moda?

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Durante muchos años, las marcas han encontrado en el verano una inspiración ideal para lanzar anuncios especiales que aprovecharan el tirón de las jornadas vacacionales. Pero puede que el auténtico boom en este sentido se viviera a partir de 2009, cuando Estrella Damm marcó tendencia con una pieza publicitaria muy cercana a una obra cinematográfica que logró que no se dejara de hablar de ese spot.

Ahora, y cada vez más, las empresas entienden el inicio del verano como una época en la que lanzar mensajes comerciales de fuerte impacto que consiguen atrapar a los espectadores. ¿Cuáles son esas características que les hacen triunfar entre la audiencia? ¿Qué anuncios del verano buscan la corona de mejor spot en este 2015?

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Así funciona la pauta única publicitaria y éstos son sus problemas con la ley

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Como espectadores, es más que seguro que a todos nos haya pasado esto: estamos viendo la televisión, cuando nuestra serie favorita se va a publicidad. Decidimos hacer zapping y, para nuestra sorpresa, descubrimos que varios canales se han ido a publicidad a la vez. Y no sólo eso, es que además, ¡están emitiendo el mismo anuncio! Bienvenidos a la pauta única publicitaria.

Se trata de una estrategia de programación que nuestras cadenas llevan a cabo pero cuyo desarrollo choca con ciertos aspectos legales que la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) está empezando a perseguir. ¿Qué beneficios obtienen las cadenas del uso de la pauta única y por qué las instituciones se oponen a esta práctica?

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¿Están matando Netflix y la televisión a la carta el modelo tradicional de publicidad en televisión?

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Ver televisión. Antes, nos sentábamos en el sofá de nuestra casa, conectábamos el televisor, y veíamos un programa, serie o película, todos los espectadores a una. En un mismo horario y a través de un único canal, se nos suministraba publicidad en momentos precisos y calculados, que llegaba por igual a toda la audiencia objetiva.

Ahora, las formas de ver televisión viven en permanente evolución. Desde la llegada de la televisión conectada, podemos acceder a sus contenidos cuando queremos, con una libertad que para el espectador tiene muchas ventajas, pero que para quien quiere publicitarse en esos contenidos puede resultar problemático. El modelo televisivo que ofrecen empresas como Netflix está en franca expansión, ¿cómo afecta a las marcas y a la publicidad tal y como la conocemos?

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San Valentín y publicidad: ¿fórmula comercial o cuestión cultural?

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Se acerca San Valentín y eso significa una nueva oportunidad para que marcas y compradores se den la mano y ayuden a elevar las tasas de consumo. Como con cada fiesta marcada en el calendario, el 14 de febrero se ha convertido en una “obligación” social.

Todos nos vemos impelidos a comprar y regalar, empujados por la costumbre y acunados por la comodidad que supone pertenecer a un grupo en el que se dictan ciertas normas que obedecemos casi sin pensar. Pero, ¿y las marcas?, ¿cómo enfrentan ellas este tipo de fenómenos? Es más, ¿pueden permitirse el lujo de abstenerse?

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Estos son los 11 anuncios navideños más populares de la historia

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¿Cuál es ese anuncio de televisión, llamativo, entrañable, original y festivo que nunca podremos olvidar?  A lo largo de la historia de nuestra todavía joven televisión, las marcas se han puesto las pilas para traernos anuncios llenos de los mejores sentimientos y deseos para conseguir que nuestra Navidad fuera, a su lado, un poco más especial.

Hoy queremos hacer un recopilatorio por los 11 mejores anuncios de toda la historia navideña de la televisión española y vibrar de nuevo con esas piezas que, en unos pocos segundos, han sabido transmitirnos toda la magia y, lo más importante, un mensaje que nos invitara a consumir y a sentirnos felices al adquirir ese producto. ¿Preparados para un viaje en el tiempo?

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