Así utilizará Spotify la Inteligencia Artificial en 2018

la inteligencia artificial spotify

Spotify continúa creciendo y evolucionando, y sus esfuerzos se dirigen a mejorar su servicio para ganar la batalla a sus competidores. Para ello, la compañía se centra en el uso de la Inteligencia Artificial, y, gracias a la adquisición de varias startups, la aplicación busca la forma de ofrecer experiencias más personalizadas para usuarios y marcas.

Con la idea de salir a bolsa en 2018 después de haber alcanzado los 70 millones de suscriptores de pago, Spotify apuesta por la Inteligencia Artificial, entre otras cosas, para salir adelante y continuar reinando en el universo de la música en streaming. A continuación, hablamos sobre el uso de la Inteligencia Artificial en Spotify y las novedades que llegan por parte de la aplicación en este sentido.

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¿Qué es y cómo funciona la “segmentación de audiencias”? DicZionario

Tenemos claro como profesionales del marketing que los mensajes no pueden llegar a todo el mundo por igual. Los usuarios son distintos, cada cual con sus gustos y, por tanto, esperan cosas igualmente distintas de las marcas. Esto nos obliga a relacionarnos de un modo distinto con ellos y lo que hace que no quede más remedio que ajustarse a sus necesidades y a sus singularidades.

Ahí es donde entra la segmentación, tenemos que decirle a cada grupo lo que este quiere/necesita oír. La segmentación de audiencias es una de esas cuestiones básicas y cruciales, uno de los elementos que ayuda a determinar el éxito o el fracaso de una potencial campaña. Pero ¿en qué consiste? De ello hablamos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

En campaña con Zenith

¿Cuáles son las claves del éxito del mercado de segunda mano? Wallapop no es la única que las conoce

oyente podcast

Hay consumidores que adquieren productos en tiendas de segunda mano online. «Es ahí donde localizo los mejores precios y cerca de donde yo vivo», advierte Ana Solís, usuaria de Wallapop. También hay quien vende ropa usada, como es el caso de Chicfy. «Actúa como un mercadillo digital donde se pueden vender y comprar prendas», reconoce Guadalupe Díaz, usuaria de la plataforma. O el caso de Ramón Soler, que utiliza vibbo para vender algunos aparatos tecnológicos que ya no usa.

Estos tres ejemplos son situaciones cotidianas que se repiten diariamente. Y, además, demuestran que la economía ha pasado de la tradicional linealidad de extraer, fabricar, comprar y tirar hacia una economía circular donde la vida de las cosas no termina cuando uno deja de usarlas. Pero ¿cuáles son las claves del éxito del mercado de segunda mano? ¿Cómo evolucionará la tendencia? Leer más

Facebook 2018: ¿cómo nos afectará el cambio más radical del algoritmo?

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En este mes de enero, una vez más, se aplicó un correctivo a la manera en que se muestran las publicaciones en el News Feed de Facebook. Esta vez, se anuncia que se priorizan las publicaciones que generan conversaciones e interacciones significativas entre las personas. No es nada nuevo. Es tan sólo la continuación de las políticas que vienen haciendo desde el año pasado desde la compañía de Mark Zuckerberg.

Los cambios del algoritmo de la red social no son nuevos. Y cada vez que se anuncian nuevos cambios, las marcas empiezan a temblar. Desde Facebook lo hacen en su intento por «arreglar» la plataforma, con una serie de mejoras para ayudar a sus usuarios a «tener interacciones más significativas» en vez de encontrar «contenido relevante» de medios. Pero ¿qué nos depara en 2018? Leer más

¿Son los supermercados 24 horas el futuro del comercio?

Carrefour abrió el pasado mes de diciembre el primer hipermercado 24 horas de España. Concretamente en Vallecas, Madrid. Se trata de un modelo que ya utiliza en siete de sus supermercados bajo la marca Market. Según ellos mismos argumentan, lo hacen situándose «a la vanguardia del comercio en España como respuesta a las necesidades del consumidor actual».

Según datos de la consultora Kantar, el 98% del gasto en productos de gran consumo se realiza en tiendas físicas. La amplitud de horarios, servicios y formatos tanto de este hipermercado como en otros sectores ─farmacias, gimnasios, restaurantes o peluquerías, por mencionar algunos ─ es la respuesta para atender los nuevos hábitos de compra. Pero ¿es una tendencia que se convertirá en la tónica general? ¿Es de verdad fruto de la demanda del consumidor? Leer más

¿Es la creatividad el siguiente objetivo en la evolución de la Inteligencia Artificial?

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Nos encontramos en un momento en el que la tendencia de la Inteligencia Artificial no para de crecer, y su papel en el mundo del marketing cada vez resulta más notable. Hoy en día, incluso los esfuerzos más creativos e intuitivos se están convirtiendo en procesos automatizados y optimizados. Por eso, muchos profesionales del marketing se preguntan hasta dónde llegará la Inteligencia Artificial en el proceso creativo.

Algunas marcas, ya se sirven de sistemas de Inteligencia Artificial, que, o bien ayudan con nuevas creaciones, o crean determinadas piezas creativas por sí mismos. ¿Cuál es el futuro de la creatividad con la Inteligencia Artificial ganando terreno? Lo vemos con algunos ejemplos de lo que ya está en marcha por parte de algunas compañías.

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¿Qué es y cómo funciona el “friendly-branding”? DicZionario

Las marcas respiran «amistad» por todos sus costados. En un momento en el que las compañías desean ser cercanas y cálidas con el usuario, el friendly-branding las ayuda a posicionarse. De ahí a que nos topemos con productos para adultos con dibujos, colores agradables y presentaciones divertidas y empáticas, que tratan de abrazarte, quizás casi sin darte cuenta. No es tratar al consumidor como un niño. La idea es tratar de acercarse mucho más a él.

Mensajes y presentaciones más humanas, más próximas, en un contexto, como es el actual, en el que el usuario quizás esté menos conectado con las marcas. El friendly-branding es una vuelta de tuerca en busca de la confianza (perdida). Pero ¿qué significa realmente? ¿Qué marcas hacen uso de esta estrategia? Lo vemos una semana más en una nueva entrega del DicZionario. Leer más

La batalla para terminar con las noticias falsas continúa: Google, Facebook y Twitter se ponen las pilas

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Anteriormente, ya habíamos hablado en BlogginZenith sobre la lucha de Google y Facebook para evitar la propagación de noticias falsas a través de sus plataformas. En general, este tipo de noticias circulan de forma habitual, y las redes sociales tratan de poner fin a este problema con nuevas soluciones que afectan, sobre todo, a aquellos que buscan conseguir enlaces con técnicas de clickbaiting.

De esta forma, ahora, Google, Facebook y Twitter llegan con varias novedades que toda marca debe conocer para poder funcionar correctamente en las distintas plataformas. A continuación, hablamos sobre todo lo que llega en este sentido, y sobre cómo puede afectar a usuarios y marcas.

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Amazon se alía con los grandes grupos televisivos españoles, ¿qué implicaciones tiene?

Acabamos de estrenar 2018 y, de nuevo, estamos ante un año muy marcado por las noticias respecto al mundo del audiovisual. Ya no sólo nos fijamos en lo que las cadenas de televisión de nuestro país llevan a cabo, sino también en lo que tienen que ofrecer esas VoDs que vienen pisando fuerte.

E incluso, en lo que ambas, plataformas de streaming y grupos de televisión, gestionan para trabajar juntas. Pues si hay algo que la era de Internet nos está enseñando es que los universos audiovisuales se tocan cada vez más. Si grupos como Amazon Prime Video quieren dar un salto internacional, no pueden dejar de lado las producciones locales. Ahora veremos cómo están trabajando en ello.

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