¿Qué es y cómo funciona el “Data Scientist”? DicZionario

Cuando hace unos años empezamos a oír hablar del big data, quizá muchos no imaginaban la tremenda relevancia que esta ciencia alcanzaría para el mundo de las empresas y los negocios. El hecho cierto es que es un mercado en expansión. Por ejemplo, según datos de Technavio, este sector seguirá creciendo un 24% hasta 2021.

Por todo ello, resulta evidente que se está produciendo un especialización en este campo. Los retos son cada vez mayores y las empresas han de confiar en profesionales expertos que sepan interpretar y manejar todo lo que los datos implican a la hora de realizar sus estrategias de futuro. Así, nos parece más que necesario dedicar uno de nuestros post de DicZionario al data scientist, una figura que cobrará más relevancia en el mundo de las marcas.

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Estas son todas las razones por las que las marcas apuestan por los eSports

e-Sports

Los eSports comienzan a hacerse un hueco como evento atractivo tanto para los consumidores como para las propias marcas. Es una tendencia que comienza a consolidarse y las marcas comienzan a buscar nuevas fórmulas para vincularse con estos eventos, ya sea a partir de un jugador, equipo, juego, o los propios fans.

El pasado 2017 se batieron todos los récords en presencia de marcas en eventos relacionados con los eSports. Y curiosamente los grandes patrocinadores son las tres operadoras de telefonía, que a priori no tienen nada que ver con el deporte: Movistar, Orange y Vodafone. ¿Qué otras marcas tienen ya presencia? ¿Cuál es la situación de cara a los próximos meses? Leer más

En campaña con Zenith

¿Por qué tu red social me suena? Así se han ido pareciendo unas a otras

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La gran cantidad de usuarios con los que cuentan las redes sociales las convierten en un gran negocio y les hace esforzarse por ser las primeras. En enero de 2018 Facebook contaba con 2.167 millones de usuarios activos en un mes, Instagram con más de 800 millones, Twitter superaba los 320 millones y Snapchat se quedaba por detrás con 255 millones de usuarios activos mensuales, según el estudio ‘Digital in 2018: World’s Internet users pass the 4 million mark’. En esta carrera por ser la número uno, las redes sociales no dejan de evolucionar para adaptarse a las necesidades y gustos de los usuarios.

Sin embargo, la reinvención a la que se someten continuamente las redes no siempre presenta novedades reales. La originalidad en algunos casos se ve sustituida por la adaptación de las funcionalidades que ya ofrecía con éxito la competencia. Evitar que el usuario salte a la aplicación vecina y permanezca más tiempo en ellas parece ser el objetivo de algunas redes. Así, vemos cómo la personalidad concreta de cada una de ellas se diluye y, en lugar de distinguirse de la competencia, se parecen cada vez más entre sí. Para el público las semejanzas no pasan desapercibidas y se percata de esos parecidos razonables. Así es como las redes sociales se han ido pareciendo unas a otras. Leer más

Snapchat amplía su oferta y se sumerge en el ecommerce este 2018

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Snapchat sigue en búsqueda y captura de la rentabilidad. En este proceso ha dado un paso en firme dirigido hacia el ecommerce desde la plataforma. Para ello la app está probando una función que permitirá a los usuarios ver diversos productos desde Discover y así poder adquirirlos desde una sección de compras.

Al parecer, esta nueva función estaría diseñada para impulsar a la Snap Store, una sección de compras en la aplicación que Snapchat lanzó en febrero pasado. Así pues Snapchat quiere afinar su oferta nativa de e-commerce en 2018, uniendo sus capacidades AR con la capacidad de comprar en la aplicación. Es evidente que la app no quiere quedarse una red nicho, por target y uso, y busca ampliar su oferta y capacidades. Pero ¿cómo lo está haciendo? ¿En qué acabará todo? Leer más

Por qué la serie de El Rubius en Movistar + explica la auténtica relevancia de los influencers

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Según Forbes, el 85% de los usuarios se fía más de los contenidos creados por otras personas que de los lanzados por las propias marcas. Teniendo en cuenta este dato, no resulta extraño que los influencers se hayan convertido en todo un objeto de deseo para las compañías que quieren llegar a su público de una forma más directa, natural y efectiva. Convertir a los grandes ídolos juveniles de la red en representantes de sus productos logra incrementar el alcance, sin que el presupuesto del plan de marketing se resienta demasiado.

Los influencers se han convertido en elemento imprescindible para muchas compañías que han descubierto en ellos la mejor forma de generar engagement con sus clientes potenciales. El gran interés que despiertan entre los miles y miles de seguidores que consumen sus contenidos es el mejor tesoro con el que cuentan. Casi el 50% de las marcas de todo el planeta incrementaron en 2017 su presupuesto destinado a influencers. ¿A qué se debe que las compañías continúen confiando en ellos? La nueva serie de El Rubius en Movistar+ explica la auténtica relevancia de los influencers Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Blended IA”? DicZionario

blended ia

Vemos cómo las nuevas tecnologías y la Inteligencia Artificial no dejan de evolucionar. De hecho, esta cada vez llega a más sectores, y ya forma parte de la estrategia de marketing de las empresas en múltiples formas. En BlogginZenith ya hemos hablado cómo están apostando las marcas por esta tendencia, ¿significa esto que las máquinas realizan todo el trabajo? Hoy hablamos sobre un concepto que implica una combinación de Inteligencia Artificial y agentes humanos: Blended IA.

En este caso, el concepto hace referencia a cómo la Inteligencia Artificial puede facilitar mucho el trabajo en muchos sentidos, pero las personas continúan siendo claves para una mejor experiencia con los consumidores.

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¿Conseguirá el éxito de Amazon? Comienza la aventura e-commerce de Mercadona 

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Según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, en 2017 el comercio electrónico batió récords. Superaba los 7.300 millones de euros en el segundo trimestre, lo que suponía un incremento de más de 23% respecto al año anterior. Teniendo en cuenta esta información, 2018 podría ser muy prometedor para la venta online. Los supermercados también sacan pecho cada vez más en internet. El último Observatorio de Random Strategy sobre e-commerce deja un dato revelador: el 21% de los internautas ha realizado compras en supermercados online. De ellos, el líder absoluto es Mercadona.

El 35% de las ventas de los supermercados online españoles las realiza la empresa de Juan Roig. La cifra resulta sorprendente para muchos, dado que el propio presidente de Mercadona no disimulaba su rechazo hacia el e-commerce. El escaso interés de Roig en la venta online queda reflejado en la página web de Mercadona. Todos los expertos coinciden en que la página de la cadena de supermercados resulta arcaica y suspende en usabilidad. Hace poco Juan Roig sorprendía al mostrar su cambio de opinión: decía que ahora sí creía en el e-commerce y anunciaba que Mercadona se preparaba para una nueva aventura online. ¿Podrá evitar que Amazon le pise los talones en su sector?

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El caso de éxito de #0, el canal de Movistar + que hace que los no abonados hablen de sus contenidos

En febrero de 2016 nacía #0, un canal de televisión generalista que llegaba como una gran apuesta por los contenidos de entretenimiento. Detrás de su lanzamiento estaba Fernando Jerez, uno de los directivos que años atrás había puesto en marcha Cuatro. El mayor reclamo del nuevo canal de Movistar + era la originalidad y frescura de sus programas, así como los rostros conocidos que se ponían al mando de ellos. El principal hándicap con el que presentaba #0 era que los espectadores tenían que pagar por verlo.

Después de más de dos años de vida #0 no destaca en las audiencias ofrecidas por Kantar Media. Sin embargo, eso es algo a lo que Movistar + parece no dar importancia. La plataforma no cree que las mediciones de los espectadores de los canales de pago sean precisas. Además, según las palabras del propio Fernando Jerez, los esfuerzos de la cadena van dirigidos hacia otro objetivo. “Nuestros estudios internos nos ratifican el poder fidelizador de #0: 8 de cada 10 clientes nos recomendarían”, declaró el directivo. Pero el éxito del canal estrella de Movistar + está más fuera que dentro. ¿Por qué los contenidos de #0 están siendo tema de conversación incluso entre los no abonados a Movistar +? Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “Wellness-tertainment”? DicZionario

El wellness es una tendencia de la que cada vez oímos hablar más. Se trata de apostar por el bienestar y trabajar cuerpo y mente como una conjunción necesaria para sentirnos mejor y más felices.

La industria asociada a este concepto está viviendo una época dorada. Según el estudio ‘Build Well to Live Well’ presentado por el Global Wellness Institute en enero, el sector está en plena expansión y, en el año 2022, podría alcanzar un desarrollo global de hasta 180.000 millones de dólares. Su crecimiento está siendo de un 6,4% a nivel anual . Pero wellness es, en sí mismo, un concepto que engloba y se ramifica en muchos más puntos. Hoy queremos tratar un término que deriva de esta idea: el wellness-tertainment.

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