La batalla por la mensajería instantánea existe y las marcas deben posicionarse

Los smartphones siempre estarán agradecidos al uso, cada vez más creciente, de la mensajería instantánea. Fue, por así decirlo, la catapulta que hizo que evolucionáramos del tradicional sms a estas herramientas ─ya gratuitas─ y probablemente con mejores prestaciones. De eso no hay duda.

Sin embargo, desde entonces, han ido aflorando otras tantas: Line, Snapchat, Facebook Messenger, Telegram, Skype, Hangout o iMessage entre otros. Pero sin duda, la gran protagonista ha sido (y es) WhatsApp, que supera con creces en users activos a las demás. Y eso sin mencionar WeChat, que está siendo una autentica revolución en China. En medio de esta batalla, ¿qué hacen las marcas para posicionarse? ¿Es una nueva vía de comunicación con el usuario? ¿Se está explotando como se debe? Leer más

¡Es una realidad! Los coches ya son toda una experiencia de marca

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Actualmente, nos encontramos en la era de los coches conectados, y, mientras diferentes compañías avanzan para que los coches autónomos sean una realidad pronto, los vehículos de hoy en día nunca habían estado más conectados. Los especialistas en marketing, agencias y fabricantes de coches buscan cada vez más transformar los autos en una plataforma de medios y publicidad.

De esta forma, la idea es, que los coches no funcionen más como meras extensiones de smartphones, sino que puedan convertirse en toda una experiencia de marca en su interior, que sea más útil para usuarios y anunciantes. Esto lleva a múltiples oportunidades para el mundo del marketing, y las novedades no dejan de llegar en este sentido. A continuación, hablamos de las experiencias publicitarias que ya forman parte del universo automovilístico.

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Amazon se alía con los grandes grupos televisivos españoles, ¿qué implicaciones tiene?

Acabamos de estrenar 2018 y, de nuevo, estamos ante un año muy marcado por las noticias respecto al mundo del audiovisual. Ya no sólo nos fijamos en lo que las cadenas de televisión de nuestro país llevan a cabo, sino también en lo que tienen que ofrecer esas VoDs que vienen pisando fuerte.

E incluso, en lo que ambas, plataformas de streaming y grupos de televisión, gestionan para trabajar juntas. Pues si hay algo que la era de Internet nos está enseñando es que los universos audiovisuales se tocan cada vez más. Si grupos como Amazon Prime Video quieren dar un salto internacional, no pueden dejar de lado las producciones locales. Ahora veremos cómo están trabajando en ello.

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Estos son los éxitos más sonados de la televisión nacional e internacional en 2017

Enero. Momento de resetear y cargar pilas de cara a todo lo que nos vendrá en el próximo año. Pero antes, una pausa y un necesario vistazo a lo que nos dejó 2017. Esa reflexión nos servirá para saber qué tendencias serán las que marquen este recién estrenado 2018.

Y lo hacemos con nuestro ya clásico repaso a lo más destacado de la televisión, tanto a nivel nacional como fuera de nuestras fronteras. Todas las propuestas nacen con las mismas ganas de cautivar a los espectadores. Pero no todas lo consiguen. ¿Quiénes pueden considerarse vencedores de tan difícil reto?

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Estos son los nuevos formatos que están cambiando la televisión tradicional

La televisión ha sido, desde su nacimiento, una fuente inagotable de entretenimiento para los espectadores. Y un escaparate magnífico para las marcas. Pero la llegada de las nuevas tecnologías está influyendo mucho en su predominio. Tanto, que no le queda más remedio que adaptarse a los nuevos tiempos.

En 2016, el consumo televisivo en nuestro país bajó por cuarto año consecutivo. Éste fue de 233 minutos por persona y día, lo que supone cuatro minutos menos que en 2015. Internet ha llegado como un gran reto para la televisión. Algunos la pueden ver como un enemigo de la parrilla tradicional pero, para otros, es la gran oportunidad de seguir conectando con los espectadores a través de nuevos formatos. A estos vamos a dedicar nuestro post de hoy. ¿Cómo está trabajando la televisión para reinventarse?

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¡No los ignores! La importancia de responder a los consumidores en las redes sociales

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El engagement en tiempo real en las redes sociales ha hecho que cada vez más marcas se centren en mejorar sus tiempos de respuesta como parte de su estrategia de social media. Las empresas tratan de escuchar más de cerca a los consumidores, así como de responder más rápidamente a tweets, menciones, etiquetas y comentarios en sus publicaciones. ¿Qué piensan los consumidores al respecto?

Diversos estudios desvelan la importancia de responder a los consumidores en las redes sociales rápidamente, y, a continuación, nos hacemos eco de algunos datos importantes que nos acercan más a la situación que existe hoy en día entre usuarios y marcas en las diferentes plataformas online. Leer más

MarketPlace, el Wallapop de Facebook, deja claro que la segunda mano triunfa

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Seguramente todos tenemos en casa libros que ya no usamos, deportivas que ya no nos ponemos, bicicletas que no montamos o muebles que nos estorban o no nos gustan. Seguramente has pensado en regalarlos o intercambiarlos con alguien que los necesita, e incluso venderlos en el amplio mercado de la segunda mano que tan de moda está.

Hay múltiples plataformas que ofrecen la posibilidad de vender estos productos, como eBay, Wallapop o Vibbo. Facebook no quiere quedarse al margen del “te vendo lo que ya no quiero” y cuenta con MarketPlace, un servicio de compraventa de artículos de segunda mano que se ha estrenado recientemente en 17 países de la Unión Europea. Pero ¿qué sentido tiene esta estrategia en la actualidad? ¿No llega tarde?  Leer más

Las marcas se suman a la tendencia: sus nuevas criptomonedas revolucionan el mercado

La era digital nos ha traído una realidad económica que algunos no podían ni imaginar hace muy pocos años. Es el caso de las criptomonedas, que vienen a ser un tipo de divisa que opera de forma digital para realizar operaciones de todo tipo. Su uso y crecimiento resulta ahora mismo imparable. Pues, por ejemplo, se espera que las transacciones con este tipo de pago superen en este 2017 el billón de dólares.

Se trata de un recurso muy interesante y que entronca con las características únicas y peculiares de Internet. Es por ello que muchas marcas empiezan a fijarse en ellas, para usarlas como moneda o para crear su propio dinero. Así es cómo se está produciendo el fenómeno.

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¿Cómo afecta el uso de la Inteligencia Artificial en publicidad?

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La industria de la publicidad siempre se ha centrado en tratar de entender el comportamiento humano, y aquí es donde la habilidad de los sistemas de Inteligencia Artificial para transformar grandes cantidades de información compleja y ambigua en conocimiento está cobrando cada vez más protagonismo.

En BlogginZenith ya hablamos anteriormente sobre las principales tendencias que llegan con la Inteligencia Artificial al servicio del marketing, de modo que vemos de qué forma el aprendizaje automático y otras áreas de la Inteligencia Artificial están enfocadas en mejorar la experiencia de los consumidores en su trayectoria de compra, así como a crear nuevas oportunidades de mercado para las marcas. Los avances en el Deep Learning y su aplicación en la publicidad continúan evolucionando, y las marcas no dejan de innovar y llegar con nuevas formas de alcanzar al consumidor que van un paso más allá de lo que ya conocemos.

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