Podcast y publicidad: ¿Qué le falta para triunfar entre los anunciantes?

oyente podcast

En los últimos tiempos, los podcasts se han ido convirtiendo en cada vez más populares. Las cifras de oyentes y los análisis que llegan desde Estados Unidos muestran que estos han empezado a conectar cada vez mejor con las audiencias. Por tanto, la generación de contenidos propios y su posterior distribución para llegar directamente a los grupos de interés es una tendencia que marcará la pauta publicitaria de muchas marcas. Y el podcast será uno de los grandes protagonistas.

Una muestra más de que nuestra oferta de ocio se ha diversificado de manera exponencial desde la llegada de Internet. Escucharlos en el coche o el tren de camino a casa o el trabajo e incluso cuando estamos realizando cualquier tarea. Las opciones de alcance de un podcast se multiplican pero, ¿cómo pueden los anunciantes captar la atención de los oyentes? ¿Qué pasa en España? ¿Cómo se puede aprovechar la tendencia? Leer más

Internet de las Cosas en 2018: guía completa que las marcas deben conocer

internet de las cosas en 2018

Con los 11.000 millones de dispositivos conectados a los que se espera llegar en 2018 (sin incluir ordenadores y smartphones), según los datos de Gartner, queda claro que el universo del Internet of Things (IoT), es una de las grandes tendencias del año. El Internet de las Cosas en 2018, tiene el potencial de ser utilizado en cualquier ámbito de nuestras vidas. Aplicado de la forma adecuada, puede implicar cambios que afectan, tanto a las industrias, como a la vida diaria de los usuarios.

Los avances en la seguridad en IoT y su convergencia con la Inteligencia Artificial, así como con otras tecnologías emergentes, harán que este sea el año del Internet de las Cosas. Por eso, a continuación, hablamos sobre las últimas novedades que llegan para quedarse en el mundo del Internet de las Cosas, y las tendencias que toda marca debe conocer.

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La lucha contra las fake news en social media: ventajas para las marcas

noticias falsas

Se han referido a este fenómeno como fake news, noticias falsas o posverdad. Casi da igual la etiqueta. Lo que es evidente es que se ha convertido en un problema de primer orden para el sector de la comunicación y las relaciones públicas. Afecta no solo a la ya de por sí cuestionada credibilidad de los medios de comunicación, sino que están empezando a minar la confianza en las redes sociales como fuentes de información e incluso la propia reputación de las marcas.

En este proceso, ha crecido progresivamente la presión para erradicar las fake news, publicidad engañosa o cualquier contenido controvertido que ponga en jaque la credibilidad de los entornos digitales. Facebook, Twitter o Google han sido las últimas en participar de este movimiento con el fin de valorar la fiabilidad de las fuentes informativas que se comparten en estas plataformas. Pero ¿por qué las marcas son las primeras interesadas en que esto se solucione? Leer más

Branded Video Content: todas las claves para conectar con el usuario

publicidad de youtube

Cada vez son más las marcas que invierten su presupuesto publicitario en alternativas creativas a la publicidad, como el branded content. La tendencia es hacerlo a través del vídeo, una manera de posicionarse y comunicarse de manera directa con el público.

Es considerada como una «publicidad que entretiene», de carácter audiovisual, como herramienta para que las marcas puedan contar sus historias, alejado del estilo publicitario convencional. Pero ¿cuáles son todas las claves para conectar con el usuario a través del Branded Video Content? Leer más

Quiero que me atienda una persona, no un chatbot: qué supone para marcas (y clientes)

tendencias 2018

Llevamos años oyendo que los asistentes virtuales cambiarán las prácticas de todos los sectores e industrias, si es que ya no lo han hecho. Es cierto, en este 2018 habrá un aumento el uso de chatbots en los canales de comunicación digitales para mejorar la experiencia del cliente. Así lo ratifica el estudio de Aberdeen, en Chat Bots in Customer Experience: The Modern Way to Sell More & Serve Better, que asegura que el 23% de las empresas utilizan actualmente esta tecnología, y el 28% de las empresas tiene planes de incorporarla.

Pero es cierto que los bots, a día de hoy, tpodrían mala fama. Se les asocia con manipulaciones masivas en Twitter o con la difusión de fake news, pero es injusto. Son herramientas que realizan tareas repetitivas y hacen lo que sus propietarios quieren. No es algo nuevo. La inteligencia artificial lleva cuatro décadas a nuestro lado y la tendencia poco a poco les lleva a simular la interacción humana. Leer más

‘Operación Triunfo’ se reencuentra con Eurovisión, el fenómeno que nadie esperaba

Incluso los que no siguen los talent show, los que no se interesan por la televisión generalista, puede que sepan que la ganadora de ‘Operación Triunfo’ es Amaia Romero, una navarra de 19 años. Y, ¿por qué? Porque una buena parte de la audiencia televisiva (y no televisiva) se ha rendido al poder de una marca que ha regresado con una fuerza imparable.

Y si ‘Operación Triunfo’ ha supuesto un éxito para TVE, no podemos olvidar su unión con otro importante evento mediático como es Eurovisión. La suma de ambas marcas significa un interesante fuerza motriz de la que hoy queremos hablar por sus repercusiones para la televisión 2.0.

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La batalla por la mensajería instantánea existe y las marcas deben posicionarse

Los smartphones siempre estarán agradecidos al uso, cada vez más creciente, de la mensajería instantánea. Fue, por así decirlo, la catapulta que hizo que evolucionáramos del tradicional sms a estas herramientas ─ya gratuitas─ y probablemente con mejores prestaciones. De eso no hay duda.

Sin embargo, desde entonces, han ido aflorando otras tantas: Line, Snapchat, Facebook Messenger, Telegram, Skype, Hangout o iMessage entre otros. Pero sin duda, la gran protagonista ha sido (y es) WhatsApp, que supera con creces en users activos a las demás. Y eso sin mencionar WeChat, que está siendo una autentica revolución en China. En medio de esta batalla, ¿qué hacen las marcas para posicionarse? ¿Es una nueva vía de comunicación con el usuario? ¿Se está explotando como se debe? Leer más

¡Es una realidad! Los coches ya son toda una experiencia de marca

experiencia de marca

Actualmente, nos encontramos en la era de los coches conectados, y, mientras diferentes compañías avanzan para que los coches autónomos sean una realidad pronto, los vehículos de hoy en día nunca habían estado más conectados. Los especialistas en marketing, agencias y fabricantes de coches buscan cada vez más transformar los autos en una plataforma de medios y publicidad.

De esta forma, la idea es, que los coches no funcionen más como meras extensiones de smartphones, sino que puedan convertirse en toda una experiencia de marca en su interior, que sea más útil para usuarios y anunciantes. Esto lleva a múltiples oportunidades para el mundo del marketing, y las novedades no dejan de llegar en este sentido. A continuación, hablamos de las experiencias publicitarias que ya forman parte del universo automovilístico.

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Amazon se alía con los grandes grupos televisivos españoles, ¿qué implicaciones tiene?

Acabamos de estrenar 2018 y, de nuevo, estamos ante un año muy marcado por las noticias respecto al mundo del audiovisual. Ya no sólo nos fijamos en lo que las cadenas de televisión de nuestro país llevan a cabo, sino también en lo que tienen que ofrecer esas VoDs que vienen pisando fuerte.

E incluso, en lo que ambas, plataformas de streaming y grupos de televisión, gestionan para trabajar juntas. Pues si hay algo que la era de Internet nos está enseñando es que los universos audiovisuales se tocan cada vez más. Si grupos como Amazon Prime Video quieren dar un salto internacional, no pueden dejar de lado las producciones locales. Ahora veremos cómo están trabajando en ello.

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