¿Es la creatividad el siguiente objetivo en la evolución de la Inteligencia Artificial?

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Nos encontramos en un momento en el que la tendencia de la Inteligencia Artificial no para de crecer, y su papel en el mundo del marketing cada vez resulta más notable. Hoy en día, incluso los esfuerzos más creativos e intuitivos se están convirtiendo en procesos automatizados y optimizados. Por eso, muchos profesionales del marketing se preguntan hasta dónde llegará la Inteligencia Artificial en el proceso creativo.

Algunas marcas, ya se sirven de sistemas de Inteligencia Artificial, que, o bien ayudan con nuevas creaciones, o crean determinadas piezas creativas por sí mismos. ¿Cuál es el futuro de la creatividad con la Inteligencia Artificial ganando terreno? Lo vemos con algunos ejemplos de lo que ya está en marcha por parte de algunas compañías.

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YouTube se adentra en la batalla por el formato ‘stories’ (e Instagram y Snapchat miran de reojo)

Hace un par de años, por estas fechas, tan solo existía Snapchat como representante de lo efímero. Sus mensajes con fecha de caducidad, con fotos editables y máscaras faciales comenzaron a marcar la pauta de lo que el usuario estaba demandando: la llegada de las ‘stories’ a nuestras vidas.

Mark Zuckerberg no quiso mantenerse al margen y actualizó Instagram para que llegaran aquí las Instagram Stories. Después se sumó Facebook, quien integró el modelo de ‘stories’ a sus funcionalidades. Y por último fue WhatsApp, quien cuenta también con su propia versión de historias. La última en incorporar este formato será YouTube, que lo hace con una serie de características propias y ¿distintas? Leer más

Zenthinela: Los anunciantes cierran el año con optimismo

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La inversión publicitaria en Medios Convencionales habría crecido este año un 3,7% si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela compuesto por directivos de empresas anunciantes. La inversión en Medios No Convencionales (MNC) habría crecido un 1,0% según esas mismas estimaciones lo que llevaría a un crecimiento conjunto del 2,2% en la inversión total en Medios, que se situaría en 12.330 millones de euros.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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10 post 10 que más han triunfado en BlogginZenith en 2017 (los post más leídos)

Será la próxima semana tras las campanadas cuando comience el nuevo año 2018. Pero queríamos reservar uno de los últimos artículos para hablar de los 10 post más leídos por nuestros lectores, cuyo número no para de crecer año tras año. Algunos han triunfado por ser novedosos, por tratar temas no tocados en nuestro país, por su análisis o incluso por su enfoque.

De este modo, a continuación, repasamos a través del siguiente decálogo los artículos que han triunfado en este 2017 y que, sin duda, seguirán marcando la pauta de cómo vamos a evolucionar en 2018. ¡Allá vamos! Leer más

Las nuevas posibilidades de patrocinio del naming rights: ¿invasión a la cultura y a la ciudadanía?

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Te levantas por la mañana y llevas a tus hijos a la «Escuela infantil Play-Doh». Te cuesta levantarte porque ayer fuiste a ver una película a los «Cines Hyundai». Llegas al trabajo y sales antes porque tienes que ir al médico, y coges cita en el «Hospital Pepsi», que está justo en la estación «Burger King Station», muy cerca del «Sony Stadium», que hay partido esta noche.

Parece que estamos en un entorno futurista y, sin embargo, los naming rights van tomando parte de nuestro día a día. Son las nuevas posibilidades del patrocinio, que es fuente de alabanza para algunos y una estrategia que critican otros. ¿Y en España? ¿Qué opinión tenemos al respecto? ¿Hemos evolucionado? Leer más

Marketing visual, ¿por qué es la herramienta más poderosa?

«Una imagen vale más que mil palabras», cita el famoso dicho que recalca que la visión triunfa sobre los demás sentidos. De hecho, si nos centramos en un sitio web, la mayor parte de sus usuarios solo leen aproximadamente el 20% de dicha página. Probablemente ya intuyas a dónde queremos ir. Hablamos del marketing visual. Pero ¿qué es exactamente?

Es un componente fundamental del marketing, donde se hace uso de la psicología cognitiva y la percepción visual para aprovechar el poder de las imágenes para conectar con el usuario, comprometerse con ellos y definir, en última instancia, sus propias elecciones. Por tanto, ¿se podría afirmar categóricamente que es la herramienta más poderosa? Leer más

Midults: ¿cómo es la generación a la que las marcas deben prestar atención en 2018?

El mundo del marketing es muy aficionado a crear etiquetas que puedan englobar y contener a los diferentes targets. Así, no dejamos de oír hablar de los millennials, el grupo de consumidores más deseado, de los centennials, de la generación Z…

Todos atienden a diferentes características y especificidades. Y uno de los problemas que pueden tener este tipo de clasificaciones es que un grupo social quede excluido de ellas. Puede haber un segmento de personas (y puede que muy numeroso) que no acabe de encajar en ninguna filiación. La consecuencia negativa es que las marcas dejen de lado a un tipo de consumidor que quizá les resultaría un cliente muy deseable. Esto es lo que podría estar pasando con la población de edad media.

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Loterías o Freixenet: cómo despiertan el interés antes de que se emitan sus anuncios

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Dos jóvenes ─ella extraterrestre y él terrícola─ protagonizan este año el anuncio de la Lotería de Navidad, firmado por el director Alejandro Amenábar. Justo el día que salió el propio anuncio, todos los medios se hicieron eco de él, como uno de los grandes acontecimientos de cara a la Navidad.

No es el único caso. También está el anuncio Estrella Damm, donde es más importante anunciar director y protagonistas que el anuncio en sí, al caso de Freixenet, entre otros. Como vemos, ahora los anuncios más esperados también son los más anunciados antes de salir. ¿Cómo los anuncios se han convertido en «meta anuncios»? Leer más

Todas las claves por las que la personalización es fundamental para el content marketing

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En un mercado tan saturado como el de la publicidad online, una de las tendencias que están cobrando cada vez más fuerza es la personalización. Hoy en día nos encontramos en un momento en el que el marketing one-to-one tiene cada vez más protagonismo, y una personalización aún mayor cuenta con el potencial de hacer que los contenidos de las marcas sean relevantes para su audiencia. La relevancia es clave a la hora de hacer que un usuario se interese por un contenido concreto, y esto se consigue a través de la personalización.

El desarrollo de la tecnología en el marketing y de la Inteligencia Artificial, ha hecho que sea posible realizar campañas cada vez más personalizadas. A continuación, hablamos sobre cómo los contenidos y las experiencias personalizadas son claves para las marcas de hoy, y todo lo que se puede conseguir con esta tendencia.

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