Instagram Stories: ¿Por qué se ha convertido en una potente herramienta de marketing?

instagram stories portada

Instagram Stories se ha convertido en todo un éxito desde que el servicio se puso en marcha en agosto de 2016. Actualmente cuenta con 300 millones de usuarios activos que entran cada día a ver las publicaciones. Consultarlas a diario es básico para los que no quieren perderse nada, ya que solo están disponibles durante 24 horas. El formato y su funcionamiento guarda muchas similitudes con Snapchat, que ha visto cómo la herramienta de Instagram doblaba en número de usuarios a su red social.

El éxito de los Stories se traslada a las marcas, para las cuales supone una gran oportunidad de cara a llegar a un gran número de gente a través de la exitosa plataforma de fotografías y vídeos fugaces. El usuario solo puede ver las publicaciones entre 10 y 15 segundos, pero eso no es un handicap, sino todo lo contrario. ¿Por qué Instagram Stories se ha convertido en algo tan importante dentro de los planes de marketing de las marcas? Analizamos los motivos por los que la plataforma resulta tan atractiva y eficaz. Leer más

Estas son las claves por las que Facebook Messenger será la plataforma dominante en 2018

facebook messenger en 2018

Con más de 1.300 millones de usuarios activos y 60 millones de negocios en la plataforma, Facebook Messenger no deja de avanzar desde su lanzamiento en 2011. En tan solo unos pocos meses, hemos visto cómo la aplicación ha incluido numerosas funcionalidades que mejoran la experiencia para usuarios y marcas.  Así, 2018 se presenta como el año en el que Facebook Messenger se convierte en el canal de marketing más importante para las marcas que interactúan con sus audiencias.

La app de Mark Zuckerberg no deja de evolucionar, ¿cuáles son las claves de su éxito? A continuación, hacemos un repaso por lo que hace que Facebook Messenger sea una de las mejores opciones como canal para la estrategia de marketing de los anunciantes. ¿Se convertirá en el principal canal de marketing por encima de sus competidores?

Leer más

Zenthinela: Ligero optimismo en el comienzo de año

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) esperan que la inversión publicitaria en Medios Convencionales crezca un 3,2% en el año 2018. La inversión en Medios No Convencionales (MNC) crecerá un 1,0%, con lo que la inversión total en medios crecerá un 1,9% hasta alcanzar lo 12.527 millones de euros. Los Medios Convencionales supondrán un 44,1% de la inversión total en medios.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Leer más

¿Cómo cambiarán los asistentes de voz la forma en la que compramos?

asistentes de voz

Con los asistentes de voz y las búsquedas por voz como tendencias clave en 2018, llegan nuevas experiencias para los usuarios que facilitan su día a día. Dispositivos como Amazon Echo y Google Home ya están a la orden del día, y permiten incluso realizar compras utilizando únicamente los comandos de voz. De esta forma, nos encontramos en un momento en el que el proceso de compra está en una evolución constante, debido a la llegada de nuevos funcionalidades, dispositivos y herramientas relacionadas con la voz y la Inteligencia Artificial.

Por eso, las marcas deben estar al tanto de los cambios y oportunidades que pueden llegar con el incremento de las compras a través de los asistentes de voz, siendo una de las claves la personalización. ¿Se normalizarán durante este año las compras a través de los asistentes de voz?

Leer más

¿Puede MoviePass revolucionar el mundo del cine?

Constantemente, nos llegan noticias sobre cómo el mundo del ocio se reconvierte. La presencia de Internet lo ha revolucionado todo. Según datos de Hootsuite, por ejemplo, el 82% de los españoles se conecta a la red. Es fácil pensar que una buena parte del tiempo dedicado a esa navegación se centra en el entretenimiento.

Si tenemos plataformas VoD, contenidos a la carta de los grupos televisivos, series emitidas en redes sociales… ¿Puede el mundo del cine, un servicio offline que representa un modelo de negocio de la era analógica verse perjudicado? Opciones como MoviePass quieren marcar la evolución de esta industria.

Leer más

Facebook 2018: ¿cómo nos afectará el cambio más radical del algoritmo?

contenidos televisivos

En este mes de enero, una vez más, se aplicó un correctivo a la manera en que se muestran las publicaciones en el News Feed de Facebook. Esta vez, se anuncia que se priorizan las publicaciones que generan conversaciones e interacciones significativas entre las personas. No es nada nuevo. Es tan sólo la continuación de las políticas que vienen haciendo desde el año pasado desde la compañía de Mark Zuckerberg.

Los cambios del algoritmo de la red social no son nuevos. Y cada vez que se anuncian nuevos cambios, las marcas empiezan a temblar. Desde Facebook lo hacen en su intento por «arreglar» la plataforma, con una serie de mejoras para ayudar a sus usuarios a «tener interacciones más significativas» en vez de encontrar «contenido relevante» de medios. Pero ¿qué nos depara en 2018? Leer más

¿Es la creatividad el siguiente objetivo en la evolución de la Inteligencia Artificial?

inteligencia artificial

Nos encontramos en un momento en el que la tendencia de la Inteligencia Artificial no para de crecer, y su papel en el mundo del marketing cada vez resulta más notable. Hoy en día, incluso los esfuerzos más creativos e intuitivos se están convirtiendo en procesos automatizados y optimizados. Por eso, muchos profesionales del marketing se preguntan hasta dónde llegará la Inteligencia Artificial en el proceso creativo.

Algunas marcas, ya se sirven de sistemas de Inteligencia Artificial, que, o bien ayudan con nuevas creaciones, o crean determinadas piezas creativas por sí mismos. ¿Cuál es el futuro de la creatividad con la Inteligencia Artificial ganando terreno? Lo vemos con algunos ejemplos de lo que ya está en marcha por parte de algunas compañías.

Leer más

YouTube se adentra en la batalla por el formato ‘stories’ (e Instagram y Snapchat miran de reojo)

Hace un par de años, por estas fechas, tan solo existía Snapchat como representante de lo efímero. Sus mensajes con fecha de caducidad, con fotos editables y máscaras faciales comenzaron a marcar la pauta de lo que el usuario estaba demandando: la llegada de las ‘stories’ a nuestras vidas.

Mark Zuckerberg no quiso mantenerse al margen y actualizó Instagram para que llegaran aquí las Instagram Stories. Después se sumó Facebook, quien integró el modelo de ‘stories’ a sus funcionalidades. Y por último fue WhatsApp, quien cuenta también con su propia versión de historias. La última en incorporar este formato será YouTube, que lo hace con una serie de características propias y ¿distintas? Leer más

Zenthinela: Los anunciantes cierran el año con optimismo

adblocker en el móvil

La inversión publicitaria en Medios Convencionales habría crecido este año un 3,7% si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela compuesto por directivos de empresas anunciantes. La inversión en Medios No Convencionales (MNC) habría crecido un 1,0% según esas mismas estimaciones lo que llevaría a un crecimiento conjunto del 2,2% en la inversión total en Medios, que se situaría en 12.330 millones de euros.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

Leer más