¿Por qué es tan necesaria la evolución de la medición audiencias de televisión e internet? 

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La forma de ver televisión ha cambiado. La pantalla del salón ya no es la única que acapara la atención de los espectadores. Internet y el consumo bajo demanda han traído otra forma de acceder a los contenidos totalmente diferente. Las mediciones de audiencias tradicionales todavía no tienen en cuenta los nuevos factores que han ido irrumpiendo poco a poco en el escenario audiovisual.

Los datos de Barlovento Comunicación resultan muy relevantes: los espectadores españoles consumieron en 2017 una media de veinte minutos menos de televisión lineal al día respecto a 2012. En total, vieron 228 minutos a diario la tele de forma tradicional. El descenso respecto a 2016 fue de cinco minutos. Sin embargo, al hablar de consumo de televisión online la cosa cambia, ya que en 2017 se aprecia un ascenso respecto al año anterior. Analizamos por qué las segundas pantallas e internet como nueva forma de ver televisión son importantes factores a tener en cuenta en las mediciones de audiencias. Leer más

Snapchat vs Instagram: la lucha que no cesa. Continúa la batalla por los usuarios

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Cuando Facebook, Twitter e Instagram campaban a sus anchas en el mundo de las redes sociales, un invitado inesperado entraba en escena atrayendo todas las miradas. Se trataba de Snapchat, una aplicación de lo más peculiar que permitiría compartir fotos y vídeos que desaparecían a las 24 horas.

Evan Spiegel era el millennial que había detrás de esta app que rápidamente se metió al público más joven en el bolsillo. Snapchat creció como la espuma y en 2016 ya tenía unos 150 millones de usuarios activos al día. La red social se había convertido en el objeto de deseo de Facebook, que había intentado comprarla sin éxito. Pero Mark Zuckerberg no se conformó y decidió llevar el formato Stories a su terreno, doblando el número de usuarios de Snapchat a través de Instagram. Comenzaría entonces una batalla que dura hasta hoy. Leer más

¿Cuál es la historia de la música en publicidad?

Música. Hablamos de un negocio que sólo en nuestro país, genera cifras de casi 232 millones de euros en música grabada. Por otro lado, nos referimos a una auténtica pasión para millones de personas en todo el mundo. Mucho más que un hobby, la música es un alimento del alma.

Música y publicidad. Desde muy pronto, las marcas y los publicistas se dieron cuenta de que para llegar al corazón del consumidor, las notas musicales podían convertirse en el mejor aliado. ¿Cómo? Hoy queremos acercarnos a ese curioso viaje.

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¿Cómo han hecho las apps que la tele sea más interactiva?

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El 98% de los españoles se conecta a internet mientras ve la televisión, según el estudio observacional sobre consumo real multipantalla realizado por Ymedia Vizeum. En el horario de máxima audiencia, conocido como prime time, son los adultos y jóvenes de entre 14 y 24 años quienes más utilizan al mismo tiempo la tele e internet.

Las apps móviles se han convertido en las grandes compañeras de la programación televisiva. WhatApp, Facebook, Instagram y Twitter son algunas de las más utilizadas durante el consumo multipantalla, tal y como indica el informe de Ymedia Vizeum. No hay lugar a dudas: las aplicaciones se han aliado con el mando al distancia para hacer la experiencia televisiva mucho más interesante. Analizamos cómo lo han conseguido. Leer más

¿Y si la Liga de fútbol se ve a través de Amazon Video?

El fútbol es uno de los motores industriales más potentes que se conocen. El mercado de fichajes de este último verano nos ha dejado traspasos de 105 millones de euros, y según el último informe de CSM Sport & Entertainment, más de 1.000 empresas se disputan los acuerdos de patrocinio de los clubs europeos, con un montante global que supera los 3.000 millones de euros.

Todo ello nos hace volver una y otra vez a un tema como es el de los derechos televisivos. ¿Dónde han de seguir los millones de aficionados las cuitas de sus equipos favoritos? Desde hace varios años, el modelo parecía controlado por las operadoras de televisión de pago pero, como todos sabemos, hay unos jugadores nuevos sobre el tablero que están dispuestos a dar el todo por el todo. Streaming, OTT y, en concreto, operadoras de video on demand que ya se han fijado en un mercado tan lucrativo como es el del deporte. También en nuestro país.

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Estas son todas las razones por las que las marcas apuestan por los eSports

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Los eSports comienzan a hacerse un hueco como evento atractivo tanto para los consumidores como para las propias marcas. Es una tendencia que comienza a consolidarse y las marcas comienzan a buscar nuevas fórmulas para vincularse con estos eventos, ya sea a partir de un jugador, equipo, juego, o los propios fans.

El pasado 2017 se batieron todos los récords en presencia de marcas en eventos relacionados con los eSports. Y curiosamente los grandes patrocinadores son las tres operadoras de telefonía, que a priori no tienen nada que ver con el deporte: Movistar, Orange y Vodafone. ¿Qué otras marcas tienen ya presencia? ¿Cuál es la situación de cara a los próximos meses? Leer más

¿Por qué tu red social me suena? Así se han ido pareciendo unas a otras

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La gran cantidad de usuarios con los que cuentan las redes sociales las convierten en un gran negocio y les hace esforzarse por ser las primeras. En enero de 2018 Facebook contaba con 2.167 millones de usuarios activos en un mes, Instagram con más de 800 millones, Twitter superaba los 320 millones y Snapchat se quedaba por detrás con 255 millones de usuarios activos mensuales, según el estudio ‘Digital in 2018: World’s Internet users pass the 4 million mark’. En esta carrera por ser la número uno, las redes sociales no dejan de evolucionar para adaptarse a las necesidades y gustos de los usuarios.

Sin embargo, la reinvención a la que se someten continuamente las redes no siempre presenta novedades reales. La originalidad en algunos casos se ve sustituida por la adaptación de las funcionalidades que ya ofrecía con éxito la competencia. Evitar que el usuario salte a la aplicación vecina y permanezca más tiempo en ellas parece ser el objetivo de algunas redes. Así, vemos cómo la personalidad concreta de cada una de ellas se diluye y, en lugar de distinguirse de la competencia, se parecen cada vez más entre sí. Para el público las semejanzas no pasan desapercibidas y se percata de esos parecidos razonables. Así es como las redes sociales se han ido pareciendo unas a otras. Leer más

Por qué la serie de El Rubius en Movistar + explica la auténtica relevancia de los influencers

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Según Forbes, el 85% de los usuarios se fía más de los contenidos creados por otras personas que de los lanzados por las propias marcas. Teniendo en cuenta este dato, no resulta extraño que los influencers se hayan convertido en todo un objeto de deseo para las compañías que quieren llegar a su público de una forma más directa, natural y efectiva. Convertir a los grandes ídolos juveniles de la red en representantes de sus productos logra incrementar el alcance, sin que el presupuesto del plan de marketing se resienta demasiado.

Los influencers se han convertido en elemento imprescindible para muchas compañías que han descubierto en ellos la mejor forma de generar engagement con sus clientes potenciales. El gran interés que despiertan entre los miles y miles de seguidores que consumen sus contenidos es el mejor tesoro con el que cuentan. Casi el 50% de las marcas de todo el planeta incrementaron en 2017 su presupuesto destinado a influencers. ¿A qué se debe que las compañías continúen confiando en ellos? La nueva serie de El Rubius en Movistar+ explica la auténtica relevancia de los influencers Leer más

¿Es importante el uso de los directos en redes sociales?

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No son pocos los expertos que vaticinan que este 2018 podría ser el año en que el vídeo en vivo se convierta en el gran protagonista de las estrategias de marketing de las marcas. Según un informe de UBS publicado por eMarketers, el 36% de los usuarios de internet habían visto algún vídeo en directo en 2016. Teniendo en cuenta que recientes incorporaciones como Instagram Stories han apostado por el live-streaming, la modalidad de transmisión de contenidos podría situarse como una de las tendencias más importantes de las redes sociales en la actualidad.

Marcas, artistas y celebrities parecen haber encontrado en el live-streaming una herramienta perfecta para conectar con sus seguidores. Incorporarla como parte de su estrategia digital de forma adecuada ha sido clave para el éxito de muchos de ellos en el ámbito del social media. Pero, ¿qué ventajas aporta la inclusión del live-streaming en los planes de marketing online? ¿Es tan importante el uso de los directos en redes sociales? ¿Cómo lo utilizan las marcas?

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