ZenithVigía: la alegría del primer semestre se apaga

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Este año va a ser bueno para la inversión publicitaria, que podría crecer un 5,2% si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación. Para 2016 se prevé un crecimiento similar, del 5,1 %. No obstante, el optimismo que embargaba al sector en la primera parte del año se ha atenuado de forma considerable según ha ido transcurriendo el año y aparecían nuevos factores de incertidumbre.

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El fenómeno multipantalla no solo crece sino que sigue imparable [Lidia Sanz]

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Hace unos años, cuando el medio digital comenzó a tomar importancia, muchos pensaban que la televisión e internet eran medios incompatibles, que el consumo de uno iba en detrimento del otro. La realidad es que ha pasado todo lo contrario, se han convertido en medios complementarios.

De hecho, internet, lejos de destronar a la televisión, ha multiplicado sus posibilidades en un mundo cada vez más conectado y con un claro predominio de los dispositivos móviles. Hablamos sobre el fenómeno multipantalla de la mano de Lidia Sanz, Directora General de la Asociación Española de Anunciantes. Leer más

TV or not TV? That’s the question! Claves de una nueva televisión

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¿Conoces las implicaciones, en términos de eficacia publicitaria, del nuevo entorno televisivo? ¿Sabes cómo el Timeshift está creando otro modelo de consumo de televisión y cuáles son sus consecuencias? ¿Será la compra programática en televisión mayoritaria en un futuro cercano? ¿Por qué interesan tanto a los profesionales de marketing los denominados ‘Light TV Viewers’?

Para dar respuesta a éstas y otras cuestiones que definen el actual ecosistema televisivo y que determinarán la televisión del futuro, Zenith invitó a sus clientes y empleados a asistir a un evento celebrado en sus propias oficinas y que trató sobre: TV or not TV? That’s the question! Claves de una nueva televisión. Mapi Merchante, nuestra Dir.ª de Investigación y Juanan Ortiz, Dir. de la oficina de Zenith en Madrid fueron los responsables de la presentación. Leer más

¿Qué entienden los millennials por ‘felicidad’?

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Obtener la respuesta a la pregunta del titular es la clave para conseguir el compromiso de los Millennials hacia las marcas. Pero hoy en día la gente joven entiende el concepto de felicidad de una manera muy distinta a como lo hicieron generaciones anteriores, lo cual tiene profundas implicaciones para los profesionales del marketing.

Esta es una de las claves del estudio mundial elaborado por ZenithOptimedia sobre perspectivas del consumidor Millennial y que se ha llamado la búsqueda de la felicidad.
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Branded Content: ¿por qué hay que apostar por marcas relevantes? [Miguel Villarruel]

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“Hemos avanzado mucho, pero debemos apretar ya el acelerador”. Así de contundente se muestra Miguel Villarruel, Director de Servicios al cliente de Newcast, cuando habla del branded content en España. “Hemos sacado adelante proyectos de banded content, hemos conseguido que más marcas crean y apuesten por el branded Content, estamos empujando para que las televisiones crean y apoyen el Branded Content, pero, al final, cuando vemos lo de fuera, en bobinas de Festivales o en Youtube se nos cae la baba”.

Según Villaruel, nos falta vencer esa “cultura del impacto” y empezar a hablar de conquistar, de engagement real. De hecho afirma que “a las marcas en España, en general, con algunas excepciones, les da vértigo dejar de hablar de sí mismas y empezar a hablar de lo que interesa”.

MiguelVillarruel_33G0033 En Noviembre del 91 Miguel Villarruel saltó el charco en busca de emociones europeas y ¡vaya si las encontró! Tuvo su boutique creativa junto a su hermano Rodrigo, luego viajó por toda América rodando documentales para TVE, trabajó de guionista en “La media Vuelta” de la cadena SER y finalmente fue seducido (¿abducido?) por “el mundo de las Agencias de Medios” (Centrales por aquella época). Lleva más de una década aportando ideas a las estrategias. Hoy es Director de Servicios al cliente de NewCast (Zenithmedia Iberia). Y sigue con las mismas ganas, la misma pasión que aquel Noviembre del 91.

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Un tsunami llamado compra programática [por José Miguel Lázaro]

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Antes de nada, me gustaría presentarme, soy José Miguel Lázaro y me han pedido que escriba unas líneas sobre mi visión del mundo programático. Sinceramente, me parece muy curioso porque hace tan sólo unos meses tuve que saltar, como de la estratosfera, emulando un poco (sólo un poco), a Felix Baumgartner, a este mundo nuevo de máquinas y datos. Mientras caía, me vi envuelto en un sinfín de siglas: DSP, SSP, DMP, Ad Exchange… Y como en el chiste, me parecía que se los inventaban sobre la marcha, incluso tuve y reconozco que todavía la tengo, la tentación de inventarme yo alguna.

Como suele pasar, de este caos inicial poco a poco fue surgiendo el orden, y estas palabrejas se fueron situando como pequeñas piezas de un puzle complicado, empezando a tener un por qué y un sentido. Soy consciente que me quedan por colocar miles de piezas pero esto también lo hace más divertido.

miguellazaro Madrileño hasta la médula y un loco del running haga el tiempo que haga. Personalmente, vivo corriendo y a nivel profesional, también. Soy José Miguel Lázaro, licenciado en Publicidad, dos másteres, cursos, formaciones continuas… Y siempre tengo la sensación de no cruzar ninguna meta. Si aprendo algo, no puedo evitar descubrir al mismo tiempo todo lo que me queda por conocer y vuelvo a empezar. Tengo la suerte de correr detrás de una profesión inalcanzable y ahora curiosamente, siento que corro momentáneamente por delante, no por conocimiento, sino porque la compra programática viene como un tsunami, potente, silencioso. No te pares, no mires atrás, simplemente corre porque… ¡Te vas a mojar!

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Así se presenta el futuro de los medios impresos: ¿hacia dónde vamos? [Esther Valdivia]

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“Cuando me preguntan qué pienso sobre el futuro de los medios impresos, de hacia dónde se encamina en general el negocio de la información, no tengo dudas: el futuro será digital. Pero no lo será de forma inmediata, ni rupturista. Conviviremos muchos años una fase híbrida como la actual, donde el acceso a la información se sirve a gusto del consumidor: en papel o digital”, así de contundente se muestra Esther Valdivia, Presidenta de Publicaciones Profesionales.

Y es que hoy en día, gracias a los dispositivos móviles, cualquiera de nosotros en muy pocos segundos puede tener toda la información a nuestro alcance, cómodamente sentados en el autobús, en medio de la selva (con buena cobertura, claro) sin importar si nos encontremos en Tokio, París o en las antípodas. En este contexto, el mundo de la información cambia, se mueve, evoluciona y el buen periodismo con él. Pero ¿cómo lo hace? Leer más

¿Del “Internet de las Cosas” a las “Cosas sin Internet”?

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¿A qué es difícil hoy en día realizar una actividad sin que el mundo digital e internet estén presentes? Si no sabemos algo, rápidamente decimos: ¡búscalo en Google! Utilizamos WhatsApp para enseñar una foto a un compañero de trabajo y el móvil para saber cómo llegar a un nuevo restaurante.

Internet ha sido el avance más importante en los medios de comunicación desde la invención de la imprenta y como dijo en el año 2000 Bill Gates “Internet ha propiciado un cambio fundamental y muy rápido en la sociedad y todo el mundo tendrá que acostumbrarse”. A su brillante cita, es conveniente añadir que también tendremos que acostumbrarnos a que todas las “cosas” podrán ser susceptibles de conectarse

Miguel Mapi Merchante es la Directora de Investigación de Zenith. Y no sólo eso. Colabora activamente en la industria digital como ponente habitual en seminarios publicitarios, como docente del master de Publicidad Interactiva de IAB-UCM , como representante del Consejo de Mediciones Digitales de la IAB… Y mucho más.

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ZenithVigía: En 2016 seguirá aumentando la inversión publicitaria

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La inversión publicitaria en medios crecerá este año un 5,1% y algo más, un 5,3%, en 2016 si se cumplen las previsiones de los panelistas del estudio Zenith Vigía (directivos de medios de comunicación españoles).Los miembros del panel han recortado en tres décimas sus previsiones para este año y auguran un segundo semestre algo peor que el primero, valorando algunas de las incertidumbres que han aparecido en la economía y en la política en los últimos meses.

Las respuestas se han recogido a lo largo del mes de septiembre, en plena campaña electoral de Cataluña, en medio de las consecuencias de la crisis económica y bursátil provocada por la disminución de expectativas de crecimiento de China y coincidiendo con unas nuevas elecciones en Grecia, aunque estas últimas no parecen haber afectado a las previsiones.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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