Los otros Netflix: estos son y así funcionan

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La oferta de plataformas de vídeo bajo demanda es cada vez más variada en España. Aunque Netflix es la más conocida y lidera el mercado español, sus competidores están desplegando todos sus recursos para incrementar su número de usuarios. HBO, Rakuten TV y Amazon Prime Video vienen pisando fuerte.

Según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia, en el segundo trimestre de 2017 Netflix estaba presente en el 7,3% de los hogares españoles. Pero el grupo de Reed Hastings no era el única que destacaba: HBO superaba el 2,5% de cuota según el Panel de Hogares de la CNMC y Amazon alcanzaba el 1,1%. Por su parte, Rakuten TV llegó a un 0,8% de hogares con acceso a internet en España a mediados del año pasado. ¿Qué características tienen estos competidores de Netflix y cómo funcionan? Analizamos sus puntos fuertes y sus debilidades. Leer más

Así es cómo Apple quiere hacerse un nombre en el mundo de la producción propia

Si hay una tendencia imprescindible de nuestro tiempo a la que hemos de volver una y otra vez ésa es la que representan las series de producción propia. El multidispositivo, el streaming, el espectador 2,0… son términos que están protagonizando una revolución audiovisual que hace que las grandes marcas tecnológicas pongan el foco en el mundo de la ficción.

Hablamos a menudo de Netflix, Amazon, Movistar+ y otros grandes jugadores de esta liga. Pero no podemos olvidarnos de un nombre que siempre intenta sorprender y resultar atractivo para los consumidores con el lanzamiento de cada nuevo producto que lleva su sello. Se trata de Apple, que quiere adentrarse de lleno en el mundo de la producción de la ficción. Hoy os contamos cómo.

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Así es como Amazon Prime quiere fidelizarte

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En 2017 Amazon fue el e-commerce líder en España, superando a eBay y El Corte Inglés. Unos 3,7 millones de personas visitaron cada día la web española del gigante internacional, según datos de CupoNation. Las cifras de ventas del pasado Black Friday también demostraron la fortaleza de amazon.es, que contó con más de 1,4 millones de pedidos en un solo día. El líder del comercio electrónico batía su propio récord en España.

A pesar del éxito de visitas y de contar con un elevado número de compradores, en Amazon son conscientes de que no es suficiente con conseguir clientes. La importancia de fidelizar al comprador es el reto al que se enfrenta el e-commerce. Además de hacer que la experiencia de compra resulte sencilla y satisfactoria para el usuario, es esencial ofrecer una serie de ventajas extra que hagan que quiera repetir. ¿Qué ha hecho Amazon Prime para crear una auténtica comunidad alrededor de su tienda online? Leer más

Guía para entender por qué el marketing de Netflix es todo un éxito

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La creciente influencia de Netflix en el panorama audiovisual español quedó clara en el último Panel de Hogares de la CNMC. Según los datos del primer semestre de 2017 que presenta el informe, la plataforma de vídeo ya ha superado el millón de suscriptores en España. Más del 7% de los hogares españoles con acceso a internet ya cuenta con Netflix. Atendiendo a estos datos, las cifras se han duplicado respecto al semestre anterior, pasando de 540.000 a 1.163.000 usuarios abonados.

La que empezó siendo una pequeña empresa estadounidense se ha convertido en un gigante internacional líder en streaming de vídeo. Además de esto, Netflix es todo un referente en lo que a marketing de contenidos se refiere. ¿Cómo consigue que nuevos clientes se abonen al servicio? ¿Qué técnicas emplean para que sus usuarios sean auténticos fans de la plataforma? ¿Cómo consigue que estos se conviertan en prescriptores activos de la marca?
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Este es el nuevo Twitter que gusta a las marcas (con cambios incluidos)

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Twitter ha logrado ser rentable por primera vez en 10 años gracias a sus ingresos por publicidad, aunque el número de usuarios de la red social continúa estancado en los 330 millones de usuarios activos al mes. La noticia ha hecho que sus acciones se disparen un 22%. Hacía tiempo que la red social de microblogging no atraía tanta atención, y parece que los últimos cambios del nuevo Twitter convencen a las marcas, que continúan apostando por ella para sus campañas de social media.

Poner el punto de mira en el vídeo y en los eventos en directo, destacar las noticias más importantes, o aumentar el número de caracteres son algunos de los últimos cambios que han logrado que el año 2017 fuese redondo para la compañía. ¿Cuáles son las últimas novedades que afectan a las marcas?

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¿Por qué Amazon lo quiere dominar todo? Algunas claves para entender su estrategia

Jeff Bezos, creador de Amazon, ha conseguido alzarse como el empresario más rico del mundo, según Bloomberg. Esta fortuna se ha visto acrecentada de manera exponencial gracias a un giro de 180 grados en la estrategia del grupo. De hecho, ese afán por dominarlo todo está dando muy buenos resultados a la compañía.

Después de desembarcar con éxito en el mundo de la moda, la alimentación o la televisión a la carta, el gigante del comercio electrónico se prepara para lanzar su propio servicio de mensajería. De cualquier modo, la estrategia del grupo pasa por dos pilares fundamentales que son el comercio electrónico y la nube. En otras palabras: Amazon Prime y Amazon Web Services, que son los dos productos que más alegrías le han dado a Bezos. No obstante, hay nuevos frentes que se deberán tener en cuenta en los próximos años. Leer más

Facebook pierde usuarios, pero el fin de Mark Zuckerberg es otro

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Se puede afirmar que Facebook es una de las propuestas comerciales con más éxito en la historia de los negocios. De hecho sus acciones son seis veces más rentables hoy que hace cinco años. La imagen general es de crecimiento y riqueza. Pero la imagen a medio y largo plazo puede ser muy diferente. Además de la pérdida actual de usuarios, la red social está acumulando desafíos a una velocidad nunca antes vista.

Ante este panorama, la estrategia de Facebook para los próximos meses debe orientarse precisamente a recortar el tiempo que la gente pasa en la app y a reconquistar al usuario más joven que está emigrando a otras plataformas con las que se siente identificado. Facebook necesita a una audiencia comprometida mucho más de lo que necesita a los anunciantes, o eso decían. Pero precisamente son estos últimos los que mantienen a flote este gran barco. ¿Hacia dónde van en los próximos meses? Leer más

Amazon Go, ¿ha creado el ecommerce el supermercado del futuro?

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Amazon acaba de poner recientemente la primera piedra del supermercado del futuro, aquel que marcará la tendencia. Se trata de Amazon Go, el primer establecimiento «sin cajeros ni filas» que el gigante del comercio electrónico inauguró el pasado mes de enero en la ciudad de Seattle (EEUU).

Después de un atraso de varios meses (incluso China se le adelantó con la expansión de tiendas automáticas), Amazon Go demuestra que no hay necesidad de contratar personal porque todo está cubierto por máquinas. La noticia no está dentro de esta superficie ─inferior a 170 metros cuadrados─, sino en la tecnología de compra que es la más avanzada del mundo. ¿Cuál será la tendencia a seguir? ¿Qué pretende Amazon con este nuevo paso? Leer más

Todo lo que Spotify debe conocer de Amazon Music, el recién llegado al universo de la música en streaming

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No hay duda de que, cuando hablamos de música en streaming bajo demanda, Spotify reina en la industria seguida de Apple Music. Sin embargo, ambas deben prestar atención a los avances de Amazon Music, que fue de los últimos servicios de música en streaming en llegar, pero que ya ha logrado posicionarse como la tercera plataforma en el ranking a nivel global, según un estudio de MIDiA Research. La plataforma musical de Amazon avanza a pasos agigantados, y ya cuenta con más de 16 millones de suscriptores de pago.

A continuación, hablamos de las claves del crecimiento de Amazon Music, y los factores en los que deben poner el foco sus competidores. Spotify y Apple Music no están solos en la batalla por la música en streaming, ¿conseguirá Amazon Music superarlos?

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