Los beneficios de Instagram Shopping para usuarios y marcas

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Con más de 800 millones de cuentas de Instagram activas al mes en todo el mundo, y el 80% de ellas siguiendo a una empresa en la red social, no es de extrañar que los negocios se lancen con sus estrategias de marketing en la plataforma. Hay que tener en cuenta, que el 80% de los usuarios de Instagram siguen a un negocio, según sus propios datos internos. Además, la red social no deja de lanzar nuevas herramientas y formatos que benefician tanto a los usuarios, como a las marcas. De esta forma, ahora, el objetivo es conquistar el mundo del e-commerce con opciones como Instagram Shopping.

En 2016, Instagram lanzó esta nueva herramienta en Estados Unidos, que incluye etiquetas de compra in-stream. Después del éxito generado en el país, Instagram Shopping se ha expandido, y recientemente ha llegado también a España. ¿Qué implica para los usuarios y las marcas esta novedad?

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¿Por qué es tan necesaria la evolución de la medición audiencias de televisión e internet? 

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La forma de ver televisión ha cambiado. La pantalla del salón ya no es la única que acapara la atención de los espectadores. Internet y el consumo bajo demanda han traído otra forma de acceder a los contenidos totalmente diferente. Las mediciones de audiencias tradicionales todavía no tienen en cuenta los nuevos factores que han ido irrumpiendo poco a poco en el escenario audiovisual.

Los datos de Barlovento Comunicación resultan muy relevantes: los espectadores españoles consumieron en 2017 una media de veinte minutos menos de televisión lineal al día respecto a 2012. En total, vieron 228 minutos a diario la tele de forma tradicional. El descenso respecto a 2016 fue de cinco minutos. Sin embargo, al hablar de consumo de televisión online la cosa cambia, ya que en 2017 se aprecia un ascenso respecto al año anterior. Analizamos por qué las segundas pantallas e internet como nueva forma de ver televisión son importantes factores a tener en cuenta en las mediciones de audiencias. Leer más

‘Vis a vis’, ‘La casa de papel’, ‘Velvet’… La estrategia de series de ficción de Atresmedia, más exitosa que nunca

Las series de televisión son una tendencia mundial que no deja de ganar repercusión. Todos seguimos ficciones internacionales tremendamente exitosas que llenan nuestras charlas con amigos o nuestros perfiles en redes sociales.

Y, no sin orgullo, podemos decir que, cada vez más, las que protagonizan esas conversaciones son las series españolas. La evolución del consumo televisivo nos ha dejado un nuevo espectador que demanda ficción de calidad. Y con temas y argumentos que arriesgan. Pero cuya repercusión demuestra lo acertado de la propuesta. Se trata de una estrategia que Atresmedia está aplicando al dedillo. Así es cómo consigue triunfar.

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Snapchat vs Instagram: la lucha que no cesa. Continúa la batalla por los usuarios

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Cuando Facebook, Twitter e Instagram campaban a sus anchas en el mundo de las redes sociales, un invitado inesperado entraba en escena atrayendo todas las miradas. Se trataba de Snapchat, una aplicación de lo más peculiar que permitiría compartir fotos y vídeos que desaparecían a las 24 horas.

Evan Spiegel era el millennial que había detrás de esta app que rápidamente se metió al público más joven en el bolsillo. Snapchat creció como la espuma y en 2016 ya tenía unos 150 millones de usuarios activos al día. La red social se había convertido en el objeto de deseo de Facebook, que había intentado comprarla sin éxito. Pero Mark Zuckerberg no se conformó y decidió llevar el formato Stories a su terreno, doblando el número de usuarios de Snapchat a través de Instagram. Comenzaría entonces una batalla que dura hasta hoy. Leer más

¿Qué es y cómo funciona el “technical SEO”? DicZionario

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La batalla por conseguir estar entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda del ranking de Google está a la orden del día. Cada vez son más las marcas que luchan por keywords o palabras clave similares, y, por eso, poner el foco en el SEO técnico o lo que se conoce como technical SEO puede marcar la diferencia y hacer que una marca destaque entre sus competidores.

El technical SEO es uno de los factores clave para el adecuado funcionamiento de la estrategia de posicionamiento de la web. De ahí que, tener claro su significado y cómo afecta al SEO es esencial para lograr el éxito en este sentido. A continuación, explicamos el concepto de technical SEO y damos algunos ejemplos para entender mejor cómo funciona.

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¿Cuál es la historia de la música en publicidad?

Música. Hablamos de un negocio que sólo en nuestro país, genera cifras de casi 232 millones de euros en música grabada. Por otro lado, nos referimos a una auténtica pasión para millones de personas en todo el mundo. Mucho más que un hobby, la música es un alimento del alma.

Música y publicidad. Desde muy pronto, las marcas y los publicistas se dieron cuenta de que para llegar al corazón del consumidor, las notas musicales podían convertirse en el mejor aliado. ¿Cómo? Hoy queremos acercarnos a ese curioso viaje.

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Estas son las últimas tendencias de vídeo online que toda marca debe conocer

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El vídeo online no deja de crecer y evolucionar, y, cada año, llegan nuevos formatos y tendencias que afectan tanto a los usuarios, como a las marcas. De esta forma, el vídeo marketing es cada vez más importante en las estrategias, y las predicciones de Recode apuntan a que el gasto en publicidad en vídeo móvil crecerá un 49% durante 2018. ¿Cuáles son las últimas tendencias de vídeo online que harán que este crecimiento sea posible?

Los usuarios cada vez utilizan más los vídeos para comunicarse a través de diferentes plataformas, el live-streaming está a la orden del día, y nuevos formatos como ‘stories’ no dejan de crecer. Las marcas deben conocer las tendencias de vídeo online que están triunfando en la Red y que mejor pueden aprovechar para sus estrategias. Por eso, a continuación hacemos un repaso por las más importantes.

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¿Cómo han hecho las apps que la tele sea más interactiva?

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El 98% de los españoles se conecta a internet mientras ve la televisión, según el estudio observacional sobre consumo real multipantalla realizado por Ymedia Vizeum. En el horario de máxima audiencia, conocido como prime time, son los adultos y jóvenes de entre 14 y 24 años quienes más utilizan al mismo tiempo la tele e internet.

Las apps móviles se han convertido en las grandes compañeras de la programación televisiva. WhatApp, Facebook, Instagram y Twitter son algunas de las más utilizadas durante el consumo multipantalla, tal y como indica el informe de Ymedia Vizeum. No hay lugar a dudas: las aplicaciones se han aliado con el mando al distancia para hacer la experiencia televisiva mucho más interesante. Analizamos cómo lo han conseguido. Leer más

¿Y si la Liga de fútbol se ve a través de Amazon Video?

El fútbol es uno de los motores industriales más potentes que se conocen. El mercado de fichajes de este último verano nos ha dejado traspasos de 105 millones de euros, y según el último informe de CSM Sport & Entertainment, más de 1.000 empresas se disputan los acuerdos de patrocinio de los clubs europeos, con un montante global que supera los 3.000 millones de euros.

Todo ello nos hace volver una y otra vez a un tema como es el de los derechos televisivos. ¿Dónde han de seguir los millones de aficionados las cuitas de sus equipos favoritos? Desde hace varios años, el modelo parecía controlado por las operadoras de televisión de pago pero, como todos sabemos, hay unos jugadores nuevos sobre el tablero que están dispuestos a dar el todo por el todo. Streaming, OTT y, en concreto, operadoras de video on demand que ya se han fijado en un mercado tan lucrativo como es el del deporte. También en nuestro país.

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