La televisión de pago ya no es tan minoritaria

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Hace unos años, este titular nos habría parecido improbable. Pagar por ver la televisión era algo que, simplemente, parecía no cuadrar con nuestra forma de consumir medios. Con una televisión generalista con varios canales, más la llegada de una TDT que multiplicó la oferta, ¿íbamos a aceptar los españoles pagar por ver la televisión?

Pero, poco a poco, la televisión de pago se está implantando en nuestras vidas. Los operadores del mercado de las telecomunicaciones se disputan un pastel del que aún no se han repartido todos los trozos. Y es que las cifras lo confirman. Es un tipo de consumo que crece y que ya no resulta tan minoritario como podíamos pensar.

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Zenthinela: se mantiene el optimismo y la inversión crecerá un 5%

La inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá u 5,0% en 2017, al menos eso esperan los panelistas de Zenthinela, directivos de empresas anunciantes de tamaño grande o mediano. La inversión en Medios No Convencionales (MNC) crecerá algo menos, un 1,3% lo que hará que el crecimiento total de la inversión en medios se sitúe en el 2,9%.

Se completaría así el cuarto año consecutivo de crecimiento de la inversión, que se mantiene aún muy lejos de las cifras alcanzadas en 2007, el año de mayor inversión hasta ahora. Al ritmo actual de crecimiento la inversión alcanzaría el valor de 2007 en el año 2025.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Dispositivos, marcas y tendencias, todo lo que nos trae el Mobile World Congress

De entre todos los dispositivos que usamos en nuestro día, hay uno que es tremendamente especial. Su presencia nos acompaña las 24 horas. Incluso cuando dormimos, incluso si estamos en el baño. Hablamos del móvil que, desde que se nos ha hecho “smart“, se ha convertido en un imprescindible.

Por eso, tiene tanta importancia nuestro protagonista de hoy. Se trata del Mobile World Congress que se celebra en Barcelona del 27 de febrero al 2 de marzo. Bajo el lema The Next Element, reúne a los actores más relevantes del sector. Y, por ello, se considera el evento más importante sobre comunicación móvil del mundo. ¿Queréis saber cuáles son las claves que el sector del marketing ha de tener en cuenta?

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¿Cuál es la madurez digital de las empresas españolas?

Internet y el universo conectado afectan a todos los ámbitos de nuestra vida. Como usuarios, es fundamental el uso que hacemos de herramientas de ocio y entretenimiento. Pero también a la hora de reservar nuestras vacaciones, comprar ropa o estudiar a través de la red.

¿Quién está detrás de todos estos servicios? A menudo, hablamos del trabajo de las grandes corporaciones digitales: Facebook, Apple, Google… Aunque no son los únicos que viven la nueva realidad. La economía española se ve inmersa en los cambios que supone la era 2.0. Y las empresas de nuestro país se encuentran impelidas a subirse a la gran revolución. So pena de perder el tren de la modernidad. Así pues, hoy queremos preguntarnos, ¿cuál es el grado de madurez digital de las empresas españolas?

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Los Oscar 2017: cifras publicitarias que nos explican su importancia

Estamos a días de que se celebre uno de los grandes eventos del año. Algunas pistas: hay un alfombra roja, una muñeco dorado es el deseado trofeo. Y millones de personas en todo el mundo seguirán cada uno de los movimientos de todos los protagonistas. ¿Qué es? Seguro que lo habéis adivinado: los Oscar.

Los Oscar quieren representar todo lo mejor de la industria. Las películas más destacadas y los trabajadores del año. Todo envuelto en un halo de glamour y magia como sólo el mundo del cine puede ofrecer. Por supuesto, todo el evento lleva implícita una gran carga promocional y publicitaria. Así como un enorme interés para las marcas.

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Temas para el debate: ¿planificación basada en reach o en targeting de precisión?

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Os presentamos la segunda entrega de nuestra sección ‘Temas para el debate’. Hoy, nos vamos a centrar en una dualidad que trae de cabeza a muchos expertos. ¿Qué planteamiento es más adecuado a la hora de definir la estrategia de una campaña: apostar por el reach o por el targeting preciso?

Para explicarnos las claves de cada una de estas estrategias, tenemos dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Maite Palacio, Communication Planning Director y, por otro, el de Marcos Tejeiro; Account Director. Ellos nos hablarán de los aspectos más interesantes para saber qué tipo de planificación se ajusta más a nuestros intereses.

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Zenthinela: La inversión publicitaria crecerá un 5,0% en 2017

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La inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá un 4,3% en 2016 pero un porcentaje algo mayor, el 5% en 2017 según prevén los panelistas de Zenthinela, directivos de empresas anunciantes de tamaño grande o medio.

Los últimos meses de este año se ha producido una reactivación del mercado publicitario, que vivió una situación de cierta atonía entre los meses de julio y octubre. Esta mejor evolución ha afectado más, en la opinión de los panelistas, a las previsiones para 2017 que en una mejoría de las previsiones para este año, que han sido muy estables a lo largo de todo 2016.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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10 post 10 que más han triunfado en BlogginZenith en 2016 (los post más leídos)

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Será el sábado, tras las campanadas, cuando dé comienzo el nuevo año 2017. Pero queríamos reservar uno de los últimos artículos para hablar de los 10 post más leídos por nuestros lectores, cuyo número no para de crecer año tras año. Algunos han triunfado por ser novedosos, por tratar temas no tocados en nuestro país, por su análisis o incluso por su enfoque.

De este modo, a continuación, repasamos a través del siguiente decálogo los artículos que han triunfado en este 2016 y que, sin duda, seguirán marcando la pauta de cómo vamos a evolucionar en 2017. ¡Allá vamos! Leer más

Renovarse o morir: ¿por qué el futuro pasa por el consumidor programático?

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La transformación del marketing a raíz de la inserción tecnológica, obliga a las firmas más tradicionales a subirse a las nuevas tendencias y aprender sobre el nuevo estilo de marketing. El marketing programático está en auge, y ha llevado a una transformación en el consumo y a la llegada de lo que conocemos como un nuevo consumidor: el consumidor programático.

Estamos así ante un consumidor que se sirve de los diferentes algoritmos para tomar decisiones en su beneficio, de modo que pueda tener más tiempo y prestar atención a otras cosas. Todo esto se traduce en una necesidad de cambios en el marketing por parte de las compañías, así como una serie de implicaciones de las que hablamos a continuación, en las que los avances tecnológicos en la Inteligencia Artificial o la automatización del marketing, son algunos de los factores clave.

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