Zenthinela: de momento, el parón político no le ha venido mal a la inversión publicitaria

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Los anunciantes que componen el panel Zenthinela mejoran sus previsiones de hace dos meses. En su opinión la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá este año un 4,7%, seis décimas por encima de la previsión elaborada en febrero.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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Zenthinela: Optimismo en inversión publicitaria pese a la incertidumbre

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La inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá en 2016 un 4,1% si se cumplen las expectativas de los anunciantes que componen el panel Zenthinela. La inversión en Medios no convencionales (MNC) crecerá un 2,2%, con lo que la inversión total en medios crecerá un 3,0% y se situará por encima de los 12.000 millones de euros por primera vez desde el año 2011.

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Zenthinela: Los anunciantes mantienen el optimismo para 2016

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La inversión en Medios Convencionales habrá crecido en 2015 un 4,3% en opinión de los panelistas de Zenthinela, directivos de empresas anunciantes. Para el año 2016 se espera un crecimiento algo mayor, del 4,9%.

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Zenthinela: La inversión publicitaria crecerá en 2015 y en 2016

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Los componentes del panel Zenthinela, directivos de empresas anunciantes de tamaño mediano y grande, prevén un aumento del 4,4% en la inversión en Medios Convencionales a lo largo de este año. Se trata de una previsión ligeramente mejor, dos décimas, que la realizada por el mismo panel en el mes de junio de este mismo año.

La tendencia a la mejora de las previsiones se ha ralentizado algo a raíz de los problemas experimentados por la economía internacional durante el último verano.

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Zenthinela: continúan mejorando las previsiones de inversión publicitaria

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Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) consideran que las previsiones van mejorando en cada nueva oleada y cada vez son más los medios para los que se esperan crecimientos. La recuperación parece haber llegado al sector, lo que hace que el optimismo sea el sentimiento dominante. Los índices de percepción se sitúan en valores récord.

Los panelistas consideran que la inversión de las empresas en las que trabajan aumentará este año un 7,7%, así que si, como consideran otras fuentes del mercado, la inversión de los pequeños anunciantes también está creciendo, se puede esperar un crecimiento mayor (muy probablemente en el entorno del 7%). El crecimiento de inversión de las Administraciones Públicas y de los Partidos Políticos, en año electoral también empujará en la misma dirección.

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Zenthinela: la inversión publicitaria seguirá creciendo en 2015

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Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) esperan que la inversión publicitaria en medios crezca un 1,4%. Tras varios años de fuertes caídas (un 48% menos entre 2007 y 2013) que llevaron la inversión a cifras de mediados de los noventa, en 2014 ya se produjo una subida de más del 5%.

El año ha comenzado con cierto estancamiento en las ventas de productos de gran consumo, lo que parece haber afectado a las opiniones de los panelistas. Si se atiende a las previsiones sobre sus propias empresas la inversión en medios podría crecer un 7,4%, una cifra a la que muy probablemente se irán aproximando las previsiones a lo largo del año.

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Zenthinela: crece la inversión publicitaria en 2014 y aún más en 2015

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En opinión de los anunciantes que componen el panel Zenthinela la reactivación del mercado publicitario ya se ha producido a lo largo de este año, en especial en los últimos meses. Queda un 10% de panelistas que cree que la reactivación se retrasará hasta 2016.

Los anunciantes han ido mejorando sus previsiones a lo largo del año. En diciembre ya esperan que el año termine con un ligero crecimiento del 0,3% de la inversión en Medios Convencionales. El crecimiento sería aún mayor en 2015 ya que llegaría hasta el 1,9%.

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Zenthinela: el mercado se reactiva en inversión publicitaria

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El mercado publicitario se está reactivando ya este trimestre, en opinión de los anunciantes que constituyen el panel Zenthinela. Las previsiones sobre cómo terminará este año han ido mejorando a lo largo de los últimos meses. En octubre ya se espera que el año termine para los Medios Convencionales en las mismas cifras que 2013, lo que supone una sensible mejoría sobre la previsión que se obtenía en junio. Si, como todo parece indicar, la tendencia se mantiene durante este último trimestre, el año terminará con crecimiento.

Si se incluyeran también los Medios No Convencionales la previsión actual ya sería positiva y la tendencia nos llevaría a un crecimiento superior al 2%. A partir del segundo trimestre se está registrando una continua mejora en las expectativas de los anunciantes respecto a su inversión en Medios.

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Zenthinela: mejoran las expectativas en inversión publicitaria

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El mercado publicitario experimenta ya síntomas de clara recuperación, aunque no para todos los medios por igual. Los anunciantes que componen el panel Zenthinela mejoran sus expectativas: si en abril pensaban que la inversión en Medios Convencionales caería este año un 3,5%, ahora estiman una caída del 1,9%.

Si se incluyen también los Medios No Convencionales, que pueden crecer ligeramente este año, la inversión total en Medios caería sólo un 0,7%. En los dos casos las expectativas mejoran respecto a las que había en abril. La evolución de los últimos meses es claramente positiva; de mantenerse esta tendencia, todo parece indicar que el año acabará con crecimiento en la inversión.

MiguelMe llamo Eduardo Madinaveitia. Soy vasco, de Vitoria, donde nací en 1950. También soy Licenciado en Matemáticas por la Complutense hace ya una eternidad. Así que, desde el punto de vista de internet, soy lo que ahora se llama un inmigrante, pero de los que llegaron en las primeras pateras.

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