Webseries y Branded Content: ¿la nueva televisión de las marcas?

luchetty

 

Hace tiempo que tanto la publicidad como los productos de ficción han dado un enorme salto cualitativo. Atrapar a un espectador que cada vez cuenta con mayores estímulos audiovisuales se convierte en una tarea muy complicada, teniendo en cuenta, además, que su listón de sorpresa es más alto, pues está muy acostumbrado a ver todo tipo de campañas y premisas de ficción y no le vale cualquier propuesta para dar siquiera esa primera oportunidad con la que sentirse atrapado.

Es por ello que los mecanismos para llegar al interés de un target se van especializando y concretando en nuevas maneras de entender la comunicación. Una de ellas, fundamental en los últimos años y con una gran expansión y un crecimiento muy estimulante es el Branded Content. Esto es: una marca comercial que produce completamente o se integra de manera natural a un producto audiovisual o de ficción, con la intención de que éste construya y refuerce los valores que la marca sustenta.

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