Del storytelling al storyliving, la evolución que las marcas necesitan conocer

Nuevas campañas publicitarias nacen cada día para lograr un único objetivo: vender productos. Vender productos a unos consumidores que reciben unos 3.000 impactos publicitarios al día, por lo que no resulta una actividad sencilla. Para lograr tener éxito, es fundamental trabajar la conexión con los consumidores.

Las marcas se esfuerzan pero, aún así, parecen no conseguir sus objetivos como les gustaría. Según un reciente estudio de Marketo, más de la mitad de los consumidores considera que las empresas no valoran lo suficiente su engagement. Para paliar esta situación, nuevas herramientas y conceptos se ponen en marcha. Como el que vamos a estudiar hoy, el storyliving.

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Series interactivas, el nuevo reto de la televisión (y de Netflix)

En un momento en el que hay tantos estímulos comerciales y las campañas luchan por ser las más llamativas y certeras, un instrumento como la interactividad puede ser clave. De hecho, según una encuesta realizada por Invidis y DSF Europe, la interactividad aparece como una de las actividades más relevantes del Digital Signage en nuestro pais en este 2017. Así lo dicen el 75% de las marcas entrevistadas.

Una relevancia que no es nueva ni mucho menos. Ya en 2013, en el estudio ‘Consumo e interacción con publicidad móvil en España‘ se revelaba que el 44% de los usuarios prefería la publicidad móvil interactiva. Todo ello cobra un interés distinto cuando hablamos de un formato como las ficciones de televisión. Las series interactivas abren nuevos frentes y posibilidades para las cadenas y productoras. Aunque, también, por supuesto, algunas dificultades, ¿los estudiamos?

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¿Qué es y cómo funciona la “realidad virtual” en televisión? DicZionario

realidad virtual

Tenemos pantallas gigantescas que nos devuelven las imágenes con una calidad en alta definición que apuesta por una imagen lo más realista posible. Tenemos una doble pantalla que nos ayuda a interactuar con otras personas, de cualquier lugar del mundo y hablar con ellas sobre la serie que estamos viendo. Tenemos apps, redes sociales, el sonido más evolucionado, los colores más atractivos… Pero queremos más. Queremos realidad virtual.

Desde niños hemos fantaseado con la idea. A nivel social, pronto nos dimos cuenta de que dejar volar la imaginación en este sentido era un caballo ganador y las empresas que parecían desarrollar un ingenio surgido de una historia futurista se han ido convirtiendo en pesos pesados de lo que la tecnología puede hacernos experimentar en un futuro que ya está aquí, y que la televisión no duda en aprovechar.

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