Verano y niños, así son las marcas que aprovechan la época estival

Los niños son piezas fundamentales en el mundo del marketing, de la venta de productos y de la creación de campañas publicitarias. Un estudio publicado por Facebook IQ en noviembre del año pasado, que hacía referencia a datos de diferentes países entre los que se incluía España, hablaba de de cómo los niños son decisivos a la hora de hacer la compra de la casa. Así lo reconocerían más de la mitad de los padres consultados en el estudio.

Todo ello tiene especial relevancia en verano. Se trata de una época en la que los más pequeños se encuentran de vacaciones. Es decir, tienen mucho más tiempo libre que debe ser ocupado en actividades de todo tipo. Y las marcas lo saben. Por ello, trabajan sus estrategias de marketing de una forma especial. Lo que convierte al verano en un periodo estacional muy interesante para el mundo de la comunicación y la publicidad.

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La serie del verano este año es ‘Juego de Tronos’. Todos los datos

Nuestras “obligaciones” seriéfilas nos hacen estar en permanente alerta sobre los estrenos que se dan durante el año. Queremos ser partícipes de esa edad de oro de la televisión que ofrece los productos más interesantes. Aunque, hay que reconocer que el universo del peak tv nos estresa un tanto. Menos mal que estamos en verano y podemos bajar un poco el listón.

¿Descansar en verano? De eso nada. De hecho, en los últimos años, ha sido la época estival una de las más poderosas en cuanto a ficción se refiere, con grandes propuestas que no dejan indiferente a nadie. Este año, por si fuera poco, la séptima temporada de ‘Juego de Tronos’ se estrenará el 16 de julio. Y todo el universo audiovisual anda más que revolucionado.

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¿Cuál será el blockbuster del verano?

 

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Ya estamos en verano. Se trata de una de las épocas más especiales del año, en la que el tiempo parece estirarse y la actividad normal, relajarse. Los momentos de ocio se multiplican, las vacaciones le dan otra dimensión a la vida. Nuestra existencia sufre una metamorfosis en la que todo se toma un pequeño respiro…

… Menos si, precisamente, es en verano cuando puedes aumentar tu actividad empresarial. El blockbuster es un clásico que vuelve con el calor. Muchas de las grandes productoras reservan sus grandes estrenos cinematográficos para estos meses. Apostar por cuáles serán los éxitos y cuáles los fracasos, también forma parte de la tradición.

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Playas, ¿por qué son el estandarte (también publicitario) del turismo nacional?

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Todas las previsiones auguran un verano de récord en cuanto a turismo se refiere. Si, según cifras de Coyuntur, dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, el año pasado se alcanzaron los 24,4 millones de turistas en verano, se espera que 2015 bata un nuevo récord que consiga que, a finales de año, las visitas a nuestro país se cuenten en alrededor de 68,5 millones de viajeros. Para entender estos datos hay una palabra clave que no podemos obviar: las playas.

La playa es uno de los estandartes turísticos de nuestro país. Casi podríamos decir el Estandarte, con mayúsculas, pues parece la primera palabra que cualquier visitante asocia cuando piensa en pasar unos días en España. Las instituciones del Estado son muy conscientes de este hecho y, por ello, no dudan en potenciar el turismo de costa también desde Internet, desde sus páginas webs oficiales y desde unas redes sociales que cada vez son más tenidas en cuenta. ¿Cómo funciona este tipo de promoción?

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Cómo puedes convertirte en el blockbuster del verano

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Verano, esa grandiosa palabra a la que asociamos con todas las actividades del tiempo de ocio habidas y por haber: la piscina, la playa, la montaña, las ciudades exóticas, las madrugadas festivas y, por supuesto, el blockbuster que programan en nuestro cine favorito.

Lo sabemos demasiado bien. Los meses estivales son los elegidos para dar estreno a algunos de los grandes títulos que las majors de Hollywood han estado reservando con mimo, esperando a que llegara el momento adecuado para arrasar entre los espectadores. Pero, ¿acaso es tan sencillo hacer una película taquillera? Ni mucho menos, pero sí hay una serie de características que podemos rastrear entre los grandes blockbusters del verano.

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Series y lugares de veraneo: así es el ¿tándem perfecto?

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Que una serie de televisión nos apasione tiene grandes repercusiones. Nos sentimos atraídos por sus tramas, sus personajes… y sus paisajes. Adentrarnos en esa historia y vivir lo mismo que los protagonistas puede transformarse en una motivación real: el deseo de visitar los lugares en los que esa serie ha sido grabada.

En los últimos tiempos, se ha creado un nuevo turismo que el espectador ha empezado a demandar y que las marcas están sabiendo aprovechar: el inspirado por las producciones de televisión. Pasear y recorrer las localizaciones en las que se vivieron los momentos decisivos de nuestras series favoritas es una realidad que ya está desarrollando su mercado. Conozcámosla un poco mejor.

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Ya llega el anuncio del verano: ¿por qué sigue de moda?

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Durante muchos años, las marcas han encontrado en el verano una inspiración ideal para lanzar anuncios especiales que aprovecharan el tirón de las jornadas vacacionales. Pero puede que el auténtico boom en este sentido se viviera a partir de 2009, cuando Estrella Damm marcó tendencia con una pieza publicitaria muy cercana a una obra cinematográfica que logró que no se dejara de hablar de ese spot.

Ahora, y cada vez más, las empresas entienden el inicio del verano como una época en la que lanzar mensajes comerciales de fuerte impacto que consiguen atrapar a los espectadores. ¿Cuáles son esas características que les hacen triunfar entre la audiencia? ¿Qué anuncios del verano buscan la corona de mejor spot en este 2015?

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La parrilla de televisión se revoluciona en verano

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Llega el verano y todo se revoluciona, nuestra rutina salta por los aires y los días son diferentes, combinando viajes, nuevas experiencias, encuentros inesperados… Y la parrilla televisiva no es una excepción precisamente, pues nuestros canales modifican completamente su programación, ofreciendo contenidos muy diferentes a los que muestran a lo largo del año.

En este especial sobre televisión en verano, queremos dedicar un artículo a reflexionar sobre cuáles son esos cambios y por qué se producen; de qué manera las cadenas tratan de sacar rendimiento a una época estival en la que se ve menos televisión pero, también, precisamente, y debido al tiempo libre, hay nuevos espectadores que hacen un consumo distinto que también hay que tener en cuenta.

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Niños y televisión: ¿cómo se adaptan las cadenas en verano?

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La tele es uno de nuestros grandes refugios. Llegar a casa después de un pesado día, encenderla y consumir aquello que nos ofrezca la pequeña pantalla, se ha convertido en uno de nuestros hábitos más repetidos y que mejor define nuestros comportamientos sociales. Por eso, la llegada del verano es tan determinante en este sentido. Las vacaciones, los viajes, la relajación de los horarios… provoca que la manera de ver la televisión cambie radicalmente.

A lo largo de las próximas semanas, os ofreceremos un especial sobre la televisión en verano, sobre cómo cambia ese consumo y, sobre todo, cómo lo afrontan las cadenas. Y, para empezar, nos centraremos en uno de los sectores a los que más influye este cambio de rutinas, hablamos de los niños, grandes consumidores de televisión y grandes protagonistas de la época estival.

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