AliExpress y las compras en Internet: ¿qué podemos aprender del éxito del gigante chino?

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El pasado 11 de noviembre se celebró en China el Día de los Solteros, una fecha en la que se ofrecen descuentos y promociones en la venta online. Pues bien, Alibaba, el gigante chino de venta al por mayor, batió todos los registros al conseguir, en ese día, ventas por valor de 13.340 millones de euros. Unas cifras récord en las que tiene mucho que ver AliExpress.

AliExpress es una compañía que pertenece a Alibaba, con la particularidad de que trabaja para minoristas, permitiendo que cualquiera pueda acceder a sus productos. AliExpress es también, en los últimos tiempos, uno de los sites favoritos de los cazadores de gangas y de los adictos a las compras baratas. ¿Estudiamos un poco mejor por qué?

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E-farmacias: una oportunidad de negocio para un sector con dificultades

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El pasado 29 de noviembre tuvo lugar en Facultat de Comunicació Blanquerna, dentro del entorno de la decimosexta edición del festival Drac Novell, una innovadora mesa de debate alrededor de los retos y oportunidades para el sector farmacéutico tras la aprobación de la ley que regula la venta online de medicamentos no sujetos a prescripción médica.

Solamente 3 semanas después de la aprobación de esta normativa, Zenith, uno de los patrocinadores del mencionado festival, en colaboración con Saatchi & Saatchi Health organizó este evento de máxima actualidad, desde una perspectiva multidisciplinar y con un formato de debate dinámico que generó un gran interés entre los más de 100 asistentes. Siete expertos profesionales, desde diferentes punto de vista, tuvieron 7 minutos para exponer su visión del nuevo mercado online que se abre en el sector farmacéutico.

BlancaAlapontDiplomada en Gestión y Administración Pública empecé mi andadura laboral en el mundo de la consultoría. Como siempre me había fascinado la comunicación, además, estudié Comunicación y RRPP. Hice bien. Un día una amiga que trabajaba en lo que antes se conocía como una central de medios me llamó porque en su oficina buscaban a alguien. Me entrevistaron, me ficharon y voilà … desde entonces, hace ya 13 años, trabajo en un mundo que me apasiona, los medios. Blanca Alapont, Account Manager en Zenith Barcelona.

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Pero… ¿Se puede vender en redes sociales?

Uno de los grandes problemas que encontramos en las redes sociales es la capacidad para transformar esos seguidores o clientes potenciales en efectivos. El denominado social commerce es muy social pero poco commerce.

El retorno de la inversión se puede valorar de mucha maneras aludiendo a la imagen de marca y otros conceptos, pero si de lo que hablamos es de vender, son varias las marcas (Gamestop y GAP entre otras) que han fracasado en su intento y así lo han transmitido cerrando sus tiendas en sus páginas pese a contar con cientos de miles de seguidores. Quizá erraron en el modelo, pero el debate está abierto, ¿se puede vender en redes sociales? Leer más