Aterriza el SXO, la (nueva) evolución del SEO en los buscadores

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La calidad de nuestro site ─para mejorar la experiencia de las búsquedas─ y ponérselo fácil al usuario son elementos claves para el posicionamiento. No nos queda otra. Es un “must” prestar atención a los contenidos, con información atractiva, de utilidad, novedosa y con propuestas de ideas propias y originales. La clave está en ofrecer un valor añadido al usuario.

Aquí entra en juego el SXO, que nos obliga a dejar de mirar directamente al SEO y nos invita a cambiar el foco de atención. Más allá de complacer al algoritmo de Google, hay que tratar de deleitar al usuario. No tratemos a todos como que fueran iguales. La personalización también es fundamental para este (nuevo) posicionamiento. Leer más

Dispositivos móviles elevan la visualización de vídeo online en un 20% durante 2017

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La visualización de vídeos online aumentará un 20% en 2017, de acuerdo con las previsiones del Online Video Forecasts 2017 que Zenith ha publicado este lunes. Los consumidores en todo el mundo pasarán un promedio de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online este año, frente a los 39,6 minutos que consumían en 2016.

Este aumento se ve impulsado por un incremento del 35% en la visualización de dispositivos móviles (smartphones y tablets) con 28,8 minutos al día, mientras que la visualización en dispositivos fijos (PCs de escritorio, portátiles y “Smart TVs”) se eleva solo un 2% con 18,6 minutos al día. Leer más

Emoji marketing: conectar mejor, vender más en el #WorldEmojiDay

Caras que sonríen o lloran ─o se ríen llorando─, que expresan mal humor, que sacan la lengua, que se sonrojan, se apenan o guiñan el ojo. Son los conocidos como emojis o emoticonos y contamos actualmente con más de 700 diseños operativos que permiten expresar en una sola imagen todo aquello que probablemente cueste expresar en pocas palabras.

Hoy, día 17 de julio, se conmemora el “World Emoji Day”, y desde BlogginZenith queremos recordar cómo es hacer uso de esta técnica para el mundo de la publicidad. ¿De qué manera se puede sacar partido de ello? ¿Hay ya campañas de emoji marketing que estén funcionando? Leer más

L´Oreal París pionera en anuncios nativos de autoservicio en Snapchat

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L´Oreal París, de la mano de Zenith ─su agencia de medios─, Performics ─la marca de performance digital del Grupo Publicis─ y Adglow –distribuidor certificado─ se ha convertido en empresa pionera en el uso de anuncios de Snapchat a través de plataforma de autoservicio.

En un período de 18 días (8 – 26 de junio) se han obtenido resultados de 2,4 millones de impresiones, 103.300 visualizaciones completas de la pieza promocionada y más de 3 millones de segundos invertidos por los usuarios en la campaña. Leer más

eSports e inversión publicitaria: todas las claves para las marcas

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Llenan estadios, cuentan con audiencias millonarias, los ganadores comienzan a hacerse de oro… No es ni fútbol, ni boxeo, sino videojuegos, eSports, el nuevo espectáculo de masas, el nuevo deporte del siglo XXI. En poco más de una década, la inversión de publicidad en el sector de videojuegos ha pasado de los 70 a los 1.000 millones de euros y la previsión es que las cifras sigan creciendo.

La tendencia de crecimiento es lógica, en cuanto que las marcas van buscando en estas plataformas de gaming un soporte ideal para publicitarse, lo cual se traduce en una excelente puerta de entrada a las mentes de potentes comunidades de consumidores de difícil acceso. Analizamos todos los datos del negocio, la situación actual y cómo evolucionará en los próximos años. Leer más

¿Por qué solo vemos “el lado bonito de las cosas” en redes sociales?

Ahora todo es Social Media. Muchos tienen la sensación de que si no tienes Facebook o Twitter, casi que no existes o, en el mejor de los casos, no eres nadie. Estás off. Dentro de este contexto algunos usuarios no paran de mostrar, según comentan algunos, una realidad “subjetiva” y casi inventada, en la que los elementos son colocados de tal forma para la foto que nada tiene que ver con la vida real. Son, por así decirlo, “hipérboles veraces”, en cuanto que se refleja la realidad de una manera exagerada.

Sí, somos conscientes de que hay usuarios que exageran, edulcoran o mienten sobre lo que son o hacen en redes sociales, y parece ser que los que consumen esos contenidos lo saben y lo aceptan. Pero pensemos en la opción contraria, ¿qué pasaría si solo mostráramos rabia, dolor, decepción o tristeza, cuando se siente como tal? ¿O el lado menos bello de cada uno de nosotros, sin maquillajes ni artificios, reflejando los problemas diarios? ¿Qué ocurriría si un día las redes le entraran a la cruda realidad? ¿Estamos preparados para dejar de ver “el lado bonito de las cosas” en social media? Leer más

Las compras basadas en branded content son tendencia y te explicamos los motivos

El auge del contenido patrocinado ─branded content─ se debe a que se está convirtiendo en un formato con mejores índices de recuerdo y que nos permite generar mayor engagement. Además, permite saltar obstáculos que luchan contra la publicidad convencional como los adblockers.

Por tanto, buena parte de los internautas ─y usuarios en general─ ven en el branded content una buena alternativa publicitaria, mucho menos intrusiva y afín, que los banners convencionales. ¿Es así? ¿Qué puede suponer? Leer más

¿Se transforma el packaging al llegar el verano?

El verano es un momento álgido para el consumo y uno en el que se ven con especiales buenos ojos ciertos productos y ciertos nichos del mercado. Somos más entusiastas a la hora de comprar todo aquello que nos recuerda al sol, a la playa y a las vacaciones. De hecho, el packaging, con la llegada de las altas temperaturas también se transforma.

La Baticao es solo un ejemplo de todos los que hay en la actualidad. Es un movimiento estratégico para llegar al consumidor que se ha ido asentando a lo largo de los últimos años, como una apuesta definitiva para conseguir captar su atención. Pero ¿de qué manera ha evolucionado el packaging? ¿Cuáles son los casos más llamativos de los últimos tiempos?  Leer más

The Growth Mindset, apuesta de Zenith para el crecimiento rentable de organizaciones y talento

El pasado viernes 26 de mayo a las 12.00h, se celebraba en el COAM (Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid) la presentación oficial de la propuesta de valor de Zenith basada en una nueva plataforma (ROI+). Vittorio Bonori, presidente de Zenith Worldwide y Cristina Rey, CEO de Zenith España, fueron los responsables de introducir las claves de The Growth Mindset que se iban a desarrollar a lo largo de las distintas intervenciones de los invitados.

Manteniendo el posicionamiento de ROI Agency, la analítica como parte del core de la compañía y la eficiencia transformadora de la comunicación sobre los resultados de negocio, Zenith evoluciona bajo una “mentalidad de crecimiento”. Leer más