Zenith lanza una nueva visión global de marca e identidad

Zenith ha presentado un nuevo enfoque global a la comunicación, apoyado por un relanzamiento de la identidad corporativa, nueva marca, propuestas y plataformas.

Liderado por Vittorio Bonori, Presidente Global de Zenith, este movimiento, es el proyecto más significativo para la red desde el lanzamiento de su posicionamiento “ROI Agency” en 2.002. Basándose en este posicionamiento único, Zenith ha lanzado una nueva propuesta que permitirá a la red desempeñar un papel decisivo en la transformación del marketing con el fin de impulsar el crecimiento rentable para sus clientes. Leer más

Los últimos cambios de WhatsApp: ¿Qué supone que incluya publicidad?

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¿Te imaginas que llega el día en el que las marcas empiecen a enviar mensajes por WhatsApp sin permiso de los propios usuarios? Lejos de pensar que no podría pasar, es una realidad que podría convertirse en la (nueva) ruina de WhatsApp. De hacerlo, recibiría un aluvión de críticas como los está recibiendo en los últimos tiempos.

Sin embargo, la evolución lógica de una aplicación gratuita como ésta puede ser la de la monetización, es decir, hacer rentable la app de mensajería instanánea. ¿Eso puede implicar que en breve comencemos a ver anuncios publicitarios en WhatsApp? Es posible. Al menos así lo deja entrever un documento interno de la compañía al que ha tenido acceso Reuters. Pero ¿qué supondría que incluyera publicidad? Leer más

Éstas son las nuevas redes sociales que deberías conocer

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¿Pero es que hay alguien a día de hoy que no sepa qué es una red social? No hace mucho, no entendíamos demasiado bien su funcionamiento. Aún así, nos lanzamos como locos a probarlas. Una cosa llevó a otra… Ahora somos más que usuarios, no sabemos vivir sin la presencia de estos sites.

Facebook, Twitter, YouTube… Pero también Instagram, Google+, Snapchat… Y más. ¿Más? Desde luego. Porque los desarrolladores de apps saben que han de seguir creando e innovando. La mejor red social es la que aún no se ha inventado. Aunque todos trabajan para lograrlo.

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Las principales tendencias en e-commerce que han llegado para quedarse en 2017

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El sector del e-commerce se encuentra en constante evolución y los profesionales de marketing no dejan de buscar nuevos métodos y opciones para aumentar las tasas de conversión y las ventas en un mundo en el que existe muchísima competencia. Hay numerosas tendencias e-commerce como la personalización, el móvil, Amazon o los chatbots, entre otras, que marcarán la dirección de las compras online durante el 2017.

Gracias a Internet, existen un sinfín de posibilidades para el e-commerce. Por eso, a continuación, hacemos un repaso a algunas de las tendencias más destacadas y explicamos por qué han llegado para quedarse en el mundo de las compras online.

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El reto del email marketing para destacar en un mar de spam

Abres tu correo electrónico y, en la pestaña que tienes asignada a promociones, se te acumula los emails promocionales de las marcas a las que te has ido suscribiendo en los últimos años. Una vez a la semana o así te vas a la carpeta y borras todos los emails recibidos sin leerlos. ¿Te suena?

Es cierto. Son muchos profesionales del sector que piensan que el email marketing ha muerto, que ha perdido efectividad, y es básicamente porque aplican su actividad diaria a lo que puede considera que es la realidad. Pero no, posiblemente estén equivocados. Pero ¿cuál es la situación actual? Leer más

¿Qué se espera del branded content en 2017?

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Estrategias como el branded content se han convertido en una fórmula eficaz para llegar a la audiencia. Su ventaja está en integrar el producto en el contenido, haciendo que el usuario no perciba el mensaje como algo meramente promocional, con un valor añadido que aporta a la experiencia del consumidor.

Es muy clara la importancia y el peso que ha adquirido el branded content en las estrategias de las marcas. De ser un “cherry on top of cake” que daba brillo a sus campañas de producto, a formar parte de un todo. Las marcas ya no solo buscan el interés de los consumidores por sus productos, sino que sobre todo se preocupan por lo que les interesa a sus consumidores como camino básico para conectar sus productos con ellos. Pero ¿qué futuro le depara en este 2017? Leer más

Los últimos movimientos en la estrategia de Ikea, ¿una revolución en marketing y publicidad?

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Ikea ha demostrado que el “search” puede ser creativo. De hecho ha cambiado los nombres suecos de sus productos por situaciones del día a día. Es un uso diferente del SEO: los productos de la marca (y sus nuevos nombres) aparecen cuando alguien busca soluciones para problemas domésticos típicos como “mi pareja ronca”.

Más allá de la eficacia de la propia campaña, está consiguiendo una repercusión en medios generalistas y especializados extraordinaria, propia de su trayectoria que ya alcanza las dos décadas. No todo queda ahí, también se ha sumado a las compras online. ¿Qué puede suponer estos y otros avances de la marca? Leer más

Esto es lo que nos espera en 2017 en el mundo del cine

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Ir al cine. Desde siempre, ha sido una de las actividades asociadas al ocio. Desde que el séptimo arte pasó a formar parte de nuestras vidas, la influencia cultural ha sido magnífica. Pero los nuevos tiempos plantean retos diferentes para las películas. Los nuevos hábitos de consumo, las plataformas digitales, una oferta cada vez mayor… Ponen en jaque a una industria que ve la necesidad de reconvertirse.

Todo por seguir atrapando al espectador. En el artículo de hoy, queremos hacer un repaso sobre los tips más destacados que el mundo del cine tendrá que tener en cuenta en 2017. Y sobre qué géneros y tendencias triunfarán en una industria que mueve millones y millones de personas, presupuestos e inversión publicitaria.

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Novedades en Snapchat 2017 con un objetivo claro: ganar

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Snapchat es más que mensajería efímera. También quiere su “walled garden” y lanza nuevas funcionalidades para enriquecer la oferta de servicios de su app. Más tiempo en la app y, por tanto, menos en otras, lo que supone competencia directa contra otras aplicaciones, como Facebook, Twitter, Instagram, entre otros.

Del mismo modo, su plataforma publicitaria permitirá medir mejor los resultados y pujar por comportamientos concretos, no sólo por impactos. Reacciona ante la corriente de opinión que ponía en duda su eficacia como soporte publicitario. Todo esto es parte de la estrategia que Snapchat desarrollará en 2017. Leer más