Series interactivas, el nuevo reto de la televisión (y de Netflix)

En un momento en el que hay tantos estímulos comerciales y las campañas luchan por ser las más llamativas y certeras, un instrumento como la interactividad puede ser clave. De hecho, según una encuesta realizada por Invidis y DSF Europe, la interactividad aparece como una de las actividades más relevantes del Digital Signage en nuestro pais en este 2017. Así lo dicen el 75% de las marcas entrevistadas.

Una relevancia que no es nueva ni mucho menos. Ya en 2013, en el estudio ‘Consumo e interacción con publicidad móvil en España‘ se revelaba que el 44% de los usuarios prefería la publicidad móvil interactiva. Todo ello cobra un interés distinto cuando hablamos de un formato como las ficciones de televisión. Las series interactivas abren nuevos frentes y posibilidades para las cadenas y productoras. Aunque, también, por supuesto, algunas dificultades, ¿los estudiamos?

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Verano y niños, así son las marcas que aprovechan la época estival

Los niños son piezas fundamentales en el mundo del marketing, de la venta de productos y de la creación de campañas publicitarias. Un estudio publicado por Facebook IQ en noviembre del año pasado, que hacía referencia a datos de diferentes países entre los que se incluía España, hablaba de de cómo los niños son decisivos a la hora de hacer la compra de la casa. Así lo reconocerían más de la mitad de los padres consultados en el estudio.

Todo ello tiene especial relevancia en verano. Se trata de una época en la que los más pequeños se encuentran de vacaciones. Es decir, tienen mucho más tiempo libre que debe ser ocupado en actividades de todo tipo. Y las marcas lo saben. Por ello, trabajan sus estrategias de marketing de una forma especial. Lo que convierte al verano en un periodo estacional muy interesante para el mundo de la comunicación y la publicidad.

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Dispositivos móviles elevan la visualización de vídeo online en un 20% durante 2017

video vertical

La visualización de vídeos online aumentará un 20% en 2017, de acuerdo con las previsiones del Online Video Forecasts 2017 que Zenith ha publicado este lunes. Los consumidores en todo el mundo pasarán un promedio de 47,4 minutos al día visualizando vídeos online este año, frente a los 39,6 minutos que consumían en 2016.

Este aumento se ve impulsado por un incremento del 35% en la visualización de dispositivos móviles (smartphones y tablets) con 28,8 minutos al día, mientras que la visualización en dispositivos fijos (PCs de escritorio, portátiles y “Smart TVs”) se eleva solo un 2% con 18,6 minutos al día. Leer más

Así apuestan Facebook, Snapchat y Twitter por los contenidos televisivos

contenidos televisivos

Parece que las plataformas sociales más populares están tratando, cada vez más, de entrar en el mundo de la televisión. YouTube anunció recientemente una selección de programación original, Twitter tiene acuerdos con un número creciente de cadenas y canales deportivos, y Snapchat está trabajando en el contenido de estilo televisivo episódico para complementar su material de Discover.

Facebook también apuesta por los contenidos adaptados para la televisión, y, después del éxito de Youtube, las plataformas continúan apostando ellos, y no paran de introducir novedades y funcionalidades en este sentido. ¿Cómo están evolucionando los contenidos televisivos en las redes sociales?

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¿Ha afectado a Netflix la llegada de otras VoDs?

Algunos dicen que es la empresa de moda. Otros tratan de fijarse en su modelo de negocio y sacar enseñanzas y tips para su propio interés. Y luego están los espectadores, aquellos que simplemente se sientan delante de su dispositivo cuándo y cómo quieren, a disfrutar de la serie del momento.

Netflix ha dado mucho que hablar desde su creación como videoclub online. Pero para gran parte del público, el salto definitivo lo dio con la creación de sus propias series. Con esa ‘House of Cards‘ que es ejemplo de cómo el Big Data tiene una relevancia imprescindible. En 2015, llegaba a nuestro país. Poco después, lo han hecho otros competidores. ¿Cómo influye la presencia de tantos jugadores?

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Así es como Mediaset quiere convertir BeMad en un canal transmedia

 

El futuro de la televisión es un tema de debate al que no podemos dejar de volver cada cierto tiempo. El uso que hacemos cada vez más de la soluciones digitales plantea nuevos retos a las empresas de medios de comunicación más tradicionales. Ellas están comprobando que subirse al tren de Internet es clave para seguir siendo relevantes para la audiencia.

En septiembre de 2015 se adjudicaban seis nuevas licencias para canales de la TDT. Esta noticia ponía sobre el tablero a nuevos jugadores con muchas ganas de encontrar su hueco en los corazones de la audiencia. Uno de ellos fue BeMad. Ahora, nuevas estrategias comunicativas se hacen necesarias para seguir en la brecha. Así es el cambio que Mediaset ha planificado para revolucionar la cadena BeMad. ¿Será efectivo?

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Esto es todo lo que trae Youtube TV al mercado de la televisión en streaming

youtube tv

Hace algún tiempo que hay rumores sobre las intenciones de Google de utilizar Youtube para lanzar un servicio de televisión en vivo, y esto se ha confirmado con la llegada de la compañía al streaming en directo con su reciente novedad: Youtube TV.

Este nuevo servicio de televisión se aleja de otros a los que ya estamos más acostumbrados, como es el caso de Netflix, HBO o Amazon Prime Video, entre otros, centrándose, principalmente, en el acceso a los contenidos en directo de la mayoría de los canales que normalmente solemos encontrar en la televisión por cable. En Estados Unidos ya han comenzado a probar Youtube TV en algunas ciudades, y se espera que en el futuro el servicio avance, llegue a otras ciudades, y, más adelante, que todos los usuarios puedan utilizarlo.

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¿Hacia dónde se dirige la social TV en el futuro próximo?

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Las redes sociales intentan, cada vez más, acercarse a los contenidos de televisión, y hay una razón para ello. Según los datos de un reciente estudio de eMarketer, se espera que más del 91% de los usuarios de Internet estén online de alguna manera mientras ven la televisión para 2018.

Este es un cambio muy importante en el comportamiento de consumo de la televisión, y, por eso, la tendencia de la social TV está más al día que nunca con la combinación de contenidos de televisión y redes sociales.

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Analizando los canales de pago, ¿cuáles son los más vistos y por qué?

Después de un duro día lleno de responsabilidades y trabajo, llega el momento de relajarse frente a la pequeña pantalla. ¿Hacemos un zapping para ver qué ponen en cada canal? No, tenemos muy claro qué contenido queremos ver y, sobre todo, dónde. Triunfa el espectador empoderado, aquel que es el dueño de su consumo televisivo.

Porque no nos sirve cualquier contenido. Queremos aprovechar bien nuestro tiempo e invertirlo en aquellas series y programas que sabemos que no defraudarán nuestras expectativas. Por ello, los canales de pago se esmeran en traernos una parrilla estelar. Pero, ¿lo consiguen todos?

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