Temas para el debate: ¿planificación basada en reach o en targeting de precisión?

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Os presentamos la segunda entrega de nuestra sección ‘Temas para el debate’. Hoy, nos vamos a centrar en una dualidad que trae de cabeza a muchos expertos. ¿Qué planteamiento es más adecuado a la hora de definir la estrategia de una campaña: apostar por el reach o por el targeting preciso?

Para explicarnos las claves de cada una de estas estrategias, tenemos dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Maite Palacio, Communication Planning Director y, por otro, el de Marcos Tejeiro; Account Director. Ellos nos hablarán de los aspectos más interesantes para saber qué tipo de planificación se ajusta más a nuestros intereses.

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¿Por qué el target comercial de la televisión es importante?

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Las cadenas de televisión se esmeran todo lo posible en que todos y cada uno de sus programas gusten al público. De sobra sabemos que conseguir unas buenas audiencias, no sólo significa que los espectadores respaldan su propuesta, sino, también, que habrá muchas marcas anunciantes que estarán dispuestas a comprar espacios comerciales para conseguir visibilidad.

Para dar en el clavo, estos programas son dirigidos a un target determinado, un tipo de audiencia específica que será a la que conquiste ese espacio. Al igual sucede con muchos otros productos comerciales. Aunque, ¿qué pegas puede tener el hecho de segmentar audiencias? Y, en nuestro país, ¿cómo es el target de los programas de televisión?

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Emoji Targeting o segmentación de audiencias por emojis según Twitter: todas las claves

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Una imagen vale más que mil palabras. Se trata de un principio nacido de la sabiduría popular y que la publicidad hizo suyo desde el primer momento. En lugar de contarlo con un texto, seducir con la luz, el color y todo lo que una imagen es capaz de transmitir con un solo vistazo.

El mundo de Internet nos ha traído un lenguaje universal conocido por todos los habitantes del planeta digital: el emoji. Las caras, los gestos, los animales, la comida… Todo ello contribuye a que nos comuniquemos de manera eficaz. ¿Cuál es la nueva estrategia que ofrece Twitter?

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