Temas para el debate: ¿planificación basada en reach o en targeting de precisión?

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Os presentamos la segunda entrega de nuestra sección ‘Temas para el debate’. Hoy, nos vamos a centrar en una dualidad que trae de cabeza a muchos expertos. ¿Qué planteamiento es más adecuado a la hora de definir la estrategia de una campaña: apostar por el reach o por el targeting preciso?

Para explicarnos las claves de cada una de estas estrategias, tenemos dos interesantes testimonios. Por un lado, el de Maite Palacio, Communication Planning Director y, por otro, el de Marcos Tejeiro; Account Director. Ellos nos hablarán de los aspectos más interesantes para saber qué tipo de planificación se ajusta más a nuestros intereses.

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Éstas son todas las claves de la temporada 2016/2017 (en la televisión nacional)

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Llega septiembre y nuestras cadenas de televisión se ponen de tiros largos. Es hora de estrenar todas esas estupendas producciones que han estado guardadas en el cajón. La temporada 2016/2017 tiene la obligación de ser más brillante que la anterior, así es la ley del mercado.

Habrá nuevos programas, pero sobre todo, nuevas ficciones, las niñas bonitas de los grupos televisivos, con las que demuestran que se toman en serio eso de entretener a los espectadores. Para nosotros, es hora también de analizar no sólo los productos sino también las tendencias que marcan y que suponen una constante renovación para el panorama audiovisual.

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Festivales, cultura y negocio: siete razones por las que es un mercado en buena forma

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¿Nos vamos de festival? Tenemos de muchos tipos y podemos elegir el que más nos acomode: festivales de música veraniegos, ideales para luchar contra las altas temperaturas; pero también los de cine, cargados de estrellas; o incluso los de teatro, para respirar cultura por los cuatro costados.

Una parte muy importante de nuestro ocio se destina a los festivales de toda índole. Son grandes eventos a los que el público se acerca como una fiesta interminable en la que todo es diversión. Se calcula que, durante 2015, dos millones y medio de personas acudieron a un festival (en este caso de música) en España. Por ello, las marcas no dejan de buscar su complicidad. Estudiemos siete razones por los que son un gran aliado del marketing.

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Be Mad, DKiss y Real Madrid TV, así son los nuevos canales de la TDT

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La televisión nos ha acompañado desde hace muchos años. Tantos, que quizá ya no recordemos que antes sólo teníamos dos canales públicos. La llegada de las privadas, de las plataformas de pago, el paso a la TDT, son hitos que han marcado nuestra vida como espectadores y nuestra relación con ese pequeño electrodoméstico que nos resulta tan imprescindible.

Los últimos tiempos son convulsos en cuanto a novedades audiovisuales: la fusión de Canal+ y Movistar, la llegada de Netflix a España o la puesta en marcha de seis nuevos canales, tres de ellos en alta definición, impregnan la actualidad de un maremágnum audiovisual que siempre tiene alguna novedad que compartir con nosotros. ¿Sabéis ya cómo son  Be Mad, DKiss y Real Madrid TV?

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El consumo ilegal de contenidos baja y otros titulares que extraemos del Estudio del Televidente 2.0

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Todos los años, la consultora de investigación especializada en tendencias de consumo, comunicación y nuevas tecnologías, The Cocktail Analysis, presenta su Estudio del Televidente 2.0, un tipo de consumidor que se vuelve esencial para entender cómo el modelo audiovisual está evolucionando hacia el visionado en Internet a través de los diferentes dispositivos tecnológicos.

Así, ya nos podemos hacer eco de las conclusiones presentadas en su último estudio sobre las tendencias de 2015, que nos deja titulares muy jugosos que conviene analizar. Los internautas están marcando el desarrollo del visionado de contenidos y, por supuesto, obligan a las cadenas, productoras, plataformas o empresas tecnológicas a adaptarse a los cambios que demandan. Éstas son las conclusiones más interesantes que podemos extraer.

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Atreseries, todo lo que podemos esperar (y lo que no) del nuevo canal de televisión

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El pasado 16 de octubre, el Consejo de Ministros aprobaba una resolución de alto interés para la industria audiovisual. Se adjudicaban seis nuevos canales de televisión, y los dos grandes grupos de nuestro país: Mediaset y Atresmedia, conseguían un canal cada uno; o, lo que es lo mismo, la guerra de audiencias tomaba nuevos derroteros. Y el primer nombre de esa nueva era es Atreseries.

Y es que Atresmedia ya ha dado un paso al frente con la presentación del que será el nuevo integrante de su equipo. ¿Atreseries? No hay que hilar muy fino para imaginar que estará destinado a albergar ficción. Pero, ¿de qué forma? ¿Qué implicaciones tiene esta decisión? ¿Qué espera conseguir Atresmedia?

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Spotify for Brands lo demuestra: segmentar es el rey de reyes

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Las estrategias en el mundo del marketing se suceden sin parar, pero una de las más aplaudidas es, sin duda, el segmentar audiencias. Acercarse a un cliente concreto a través de sus gustos y aficiones es un gran acierto y aunque implica un trabajo extra para las empresas, los resultados valen la pena.

Cada vez más marcas se apuntan a la segmentación, la última, Spotify for Brands. A continuación, un repaso por los últimos hitos de un fenómeno que nos lleva hasta la comunicación 2.0 y el reconocimiento del cliente como un ser único, al que es más que necesario conocer.

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Dime en qué franja emites y te diré qué tipo de programa eres

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La razón de ser de cualquier programa de televisión es conseguir el máximo número de espectadores y subir los índices de audiencia de su cadena. Para ello, el programa en cuestión ha de resultar interesante, tener un contenido atractivo, una narrativa moderna, unos presentadores con carisma… y estar colocado en la franja de emisión correcta.

Hay una larga lista de buenos programas, de calidad y con posibilidades, que fueron retirados de la parrilla porque no encontraron su hueco en la parrilla. Hoy por hoy, resulta tan importante tener un buen contenido, como saber ofrecerlo en el horario adecuado, al público que en ese momento está viendo la televisión. Actualmente, las franjas de emisión están muy marcadas por los contenidos de las cadenas. ¿Cómo son los programas de las diferentes horas del día?

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