Aterriza el Marketing “onlife”: ¿cómo es el hombre anuncio del siglo XXI?

La desesperada situación laboral pasa factura y mientras unos recorren los comercios, empresas y la red sin descanso en busca de trabajo, otros lo hacen de una manera un tanto peculiar: vendiendo su cara a la publicidad. De eso ha sabido sacar provecho el alemán Uwe Troeschel, ofreciendo su cara como soporte publicitario.

Pero hay casos, eso sí, menos extremos. Más allá de la propia piel, queda claro que los medios se amplían, las plazas y centros comerciales en abierto se convierten en escenarios y los hombres anuncio no sólo son meros soportes. El austero cartel colgado de un humano mientras recorre las calles ha perdido fuerza auqneu aún se vea de vez en cuando. Y, además, ahora los disfraces, los bailes, y la interacción toman el relevo. Hablamos de casos particulares, destacamos algunas opiniones de expertos y señalamos diversas técnicas que empiezan a funcionar, como el ‘flashmob‘. Leer más

El hombre Orbit. Nueva campaña 360º de Zenith BCN

En 1915, William Wrigley, fundador del grupo Wrigley al que pertenece Orbit, envió tres tabletas de chicles a todos los habitantes que aparecían en la guía telefónica de Estados Unidos. Esta innovadora acción, y más teniendo en cuenta la época de la que estamos hablando, le ayudó a convertirse en el número uno en ventas del país. Orbit no llegó a España hasta 1982, pero aún así ha calado fuerte entre los consumidores españoles. Las cifras lo demuestran: el 54% de españoles admite consumir chicle. Además, los consumidores no se suelen conformar con uno de vez en cuando, ya que según el mismo estudio el 39% reconoce tomar más de uno a la semana.

Emulando a William Wrigley, Zenith presenta una novedosa y original campaña para Orbit, la conocida marca de chicles. La campaña, de título “Por cuidar tus dientes tienes 500€”, combina acciones convencionales en distintos medios (televisión, prensa e Internet) con acciones especiales, en las que por ejemplo hemos podido ver al Hombre Orbit regalando 500 euros entre el público de diversos programas de televisión (‘Buenafuente’, ‘Sálvame’ y ‘El Hormiguero’).

Pero ésta última no será la única acción original. En un buen ejemplo de aplicación de Street Marketing, durante el día de mañana el Hombre Orbit estará paseando por las calles de Madrid. Si alguien se lo encuentra y lleva consigo un paquete de chicles Orbit, ganará 500 euros automáticamente. Aquí entran en juego también los medios sociales, ya que durante todo el día se irán publicando pistas en Twitter y en Foursquare.