Del storytelling al storyliving, la evolución que las marcas necesitan conocer

Nuevas campañas publicitarias nacen cada día para lograr un único objetivo: vender productos. Vender productos a unos consumidores que reciben unos 3.000 impactos publicitarios al día, por lo que no resulta una actividad sencilla. Para lograr tener éxito, es fundamental trabajar la conexión con los consumidores.

Las marcas se esfuerzan pero, aún así, parecen no conseguir sus objetivos como les gustaría. Según un reciente estudio de Marketo, más de la mitad de los consumidores considera que las empresas no valoran lo suficiente su engagement. Para paliar esta situación, nuevas herramientas y conceptos se ponen en marcha. Como el que vamos a estudiar hoy, el storyliving.

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Cámaras, luces, acción. Siete ejemplos de cómo conquistar al consumidor a través de un cortometraje

 

Hace tiempo que la publicidad audiovisual ha dejado de ser, principalmente, un spot de 30 segundos en el que se habla de las ventajas del producto en cuestión. Los formatos se han multiplicado y la imaginación y la creatividad se han abierto camino para traernos muchísimas propuestas diferentes.

Una de las más interesantes es la que nos habla de un cortometraje auspiciado por una marca. Se trata de verdaderas piezas con un valor artístico y cultural que quieren hacer llegar los valores de la marca a través de algo tan eterno y mágico como es el mundo del cine.

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Transmedia Storytelling: ejemplos que marcan historia (II)

Para Luis Miguel Barral, investigador social, “la distancia más corta entre dos personas es una buena historia. Las marcas tienen que contar cuentos, pero modernos”. En este contexto empieza a tener fuerza el “Transmedia Storytelling” o narrativa transmedia.

Tal y como señalamos en la primera entrada, nos encontramos ante una nueva forma de contar una historia a través de diferentes soportes tecnológicos, de tal manera que la experiencia del espectador no se limita únicamente a “ver un programa”, sino a construir un universo desde diferentes puntos de vista, haciéndola más inmersiva y participativa. Una nueva manera, en definitiva, de entretenimiento. Hablamos de algunos ejemplos que han funcionado muy bien. Leer más

Transmedia Storytelling: ¿cómo es la nueva forma de persuadir? (I)

El arte de contar historias, el storytelling, siempre ha acompañado al ser humano. Aunque existen muchas maneras diferentes de transmitir información, cuando se hace intentando conectar emocionalmente con el usuario, con el público objetivo, el resultado es sustancialmente diferente a cuando el consumidor de dicha información es un simple espectacdor pasivo.

Con el paso de los años y gracias a la llegada de Internet ese espectador pasivo se ha convertido cada vez más en un creador de contenidos; lo que en determinados círculos se conoce con el nombre de prosumer (una mezcla del ‘consumidor’ y el ‘productor’). Estos cambios en el papel de los usuarios se han visto acompañados por una nueva forma de storytelling, el Transmedia Storytelling.

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