¿Qué es y cómo funciona el “brand activism”? DicZionario

La realidad de las marcas está cambiando en los últimos años. Atrás quedaron las clásicas transacciones comerciales en la que se vendía y compraba un producto, sin más elementos. Ahora, los usuarios demandan un compromiso que va más allá de lo material. Y las marcas necesitan desarrollar nuevas herramientas para conectar con el consumidor.

Nuestra sociedad está cada vez más concienciada. Está informada y conoce los problemas que le acechan. Eso le preocupa y mucho. Y espera un respuesta por parte de las marcas. Un compromiso real y efectivo. Todo esto se resume en dos palabras: brand activism.

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Vives en una smart city y aún no te has dado cuenta

Las ciudades son ese gran marco en el que todo parece posible. Enormes edificios, infraestructuras de toda índole, servicios para los ciudadanos, comercios con mil y un productos variados… Muchas personas se concentran en los núcleos urbanos. Cientos de miles se mudan a ellos constantemente, entusiasmados por lo que se prevé como una vida con grandes posibilidades.

Pero las ciudades tienen un reverso que a pocos gustan. La contaminación que se genera es un ejemplo. También la masificación de las personas, grandes bolsas de población que no siempre resultan fáciles de gestionar. Cuanto más grande, más complicado. Para tratar de solventar los problemas organizativos y de gestión, el concepto de smart city puede ser la solución a muchos conflictos.

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¿Qué ocurre cuando “lo verde” deja de ser “nicho”?

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“La fiebre verde llega a la publicidad” y “la publicidad se interesa por la sostenibilidad” son dos artículos que fueron publicados en 2007 y 2010, respectivamente. En ellos se hablaba de una nueva tendencia en el mundo de la publicidad: las marcas ecológicas, el green washing, los productos orgánicos…

Sin embargo en los últimos años hemos visto cómo cada vez más marcas se unían a esta tendencia para la comunicación y promoción de productos. Hasta el punto de que, hoy en día, lo verde ha dejado de ser un nicho para convertirse en mainstream.

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