Publicidad en verano (IV): ¿cómo ha funcionado la publicidad de viajes tras el verano?

Hasta ahora hemos analizado sectores como el de los helados, la cerveza o las cremas solares. Todos ellos tienen una característica en común, y es que están íntimamente relacionados con el verano. Pero si te paras a pensar te habrás dado cuenta de que el sector más ligado con esta época del año no es ninguno de esos, sino el de los viajes.

El 58,8% de los españoles se va de vacaciones más de cinco días, tanto a otras zonas de España como al extranjero. Las escapadas cortas también son bastante frecuentes (de fines de semana o de menos de cinco días), siendo realizadas por el 29,1% de los españoles. En los últimos años también se observa una nueva tendencia a hacer viajes más cortos y menos frecuentes, probablemente por el impacto de la crisis en nuestra economía. Estamos, por lo tanto, ante un sector bastante veraniego. Conozcámoslo más a fondo.

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Publicidad en verano: ponte cremita (IV)

 

Los veranos sin los helados, las cervezas y la playa no serían lo mismo. Y en el caso de las playas tan importante es pasarlo bien como proteger nuestra piel con cremas solares, otro de los productos estrellas de esta época del año.

A pesar de su importancia es destacable el hecho de que su uso no está tan extendido entre la población como uno podría llegar a pensar: el 43% de las personas admiten no utilizar cremas solares, cifra que en el caso de los hombres se dispara hasta el 52%. En esta entrada analizaremos la situación del sector y las últimas campañas de las principales marcas.

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Publicidad en verano (III): fresquitas y rubias, las cervezas

Más de un 54% de la población mayor de 14 años reconoce haber probado este producto en el último año, siendo la rubia la clase preferida. Hablamos de la cerveza, que como el helado, es uno de los productos estrella del verano. Suben las temperaturas, pasamos horas en la playa o en las terrazas y la cerveza es un clásico acompañante en esta época del año.

Una época en la que precisamente se produce el pico más importante tanto de consumo del producto como de inversión publicitaria por parte de las diferentes marcas que conforman el panorama español de la cerveza. A continuación os presentamos todos los detalles y también esos anuncios y campañas que todos guardamos en nuestra memoria.

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Publicidad en verano: La ONCE va del “tú me das cremita” al “vete, Reme” (II)

Desde que en 2003 viera la luz el famoso “Tú me das cremita, yo te doy cremita”, han pasado 10 años donde La ONCE ha sacado cada verano los anuncios más refrescantes para sortear el “Extra del verano”, algunos de ellos famosos hasta llegar a ser la canción del verano.

La imagen improvisada de algunos de estos anuncios contrasta con la preparación exhaustiva de meses de duración que llevaron los publicistas en muchos de ellos. “Había que darle aspecto de cutre y a la vez hacerlo bien”, explica Juan Sánchez, creativo de la agencia Tandem DDB y director de la primera campaña. Hacemos un repaso de los anuncios que han llamado la atención estos últimos años de La ONCE. Leer más

Publicidad en verano: los helados hacen su agosto (I)

Durante el verano son varios los sectores que ‘hacen su agosto’ particular en términos publicitarios. Uno de los principales representantes de esta tendencia es el sector de los helados que, a pesar de ser un producto que se consume durante todo el año, tiene en el verano su principal foco de actividad.

En esta entrada haremos un pequeño análisis de las cifras del sector que demuestran una gran estacionalidad y también compartiremos las mejores campañas de los últimos años de los principales representantes del mercado.

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